威 斯 汀 酒 店 更 新 品 牌 标 识 ， 也 想 和 生 活 方 式 扯 上 关 系

更 好 看 了 倒 是 真 的 。 只 看 这 些 图 片 ， 你 可 能 会 联 想 到 一 些 生 活 方 式 类 创 业 公 司 ， 或 者 instagram 上 的 小 清 新 生 活 达 人 。 事 实 上 ， 这 是 威 斯 汀 酒 店 集 团 在 本 周 推 出 的 一 套 新 的 品 牌 标 识 （visual identity） ， 主 题 是 健 康 生 活 （well-being）。 左 ： 以 前 的 房 卡 ； 右 ： 更 新 后 的 房 卡 跑 步 、 新 鲜 食 物 、 更 明 亮 的 配 色 …… 种 种 元 素 都 为 了 呈 现 出 一 种 “ 健 康 的 生 活 方 式 ”。 在 下 面 这 个 视 频 里 ， 你 可 以 看 到 这 套 品 牌 标 识 的 设 计 过 程 。 最 终 呈 现 出 来 的 效 果 ， 包 括 “ 道 具 ” 的 选 择 、 如 何 摆 放 、 色 调 、 字 体 ， 都 是 经 过 精 心 设 计 的 。 这 一 系 列 品 牌 标 识 将 出 现 在 威 斯 汀 的 官 网 、 社 交 网 络 页 面 、 房 卡 、 客 房 服 务 菜 单 等 各 个 角 落 。 为 了 这 次 品 牌 标 识 更 新 ， 威 斯 汀 投 入 了 100 万 美 元 。 “ 新 的 identity 是 很 ‘ 生 活 方 式 ’ 向 的 。” 威 斯 汀 全 球 品 牌 负 责 人 Brian Povinelli 说 ，“ 其 他 酒 店 品 牌 通 常 还 在 沿 用 传 统 做 法 ， 比 如 展 示 酒 店 客 房 、 会 客 空 间 、 游 泳 池 和 海 滩 ， 但 我 们 希 望 通 过 视 觉 符 号 展 示 一 种 生 活 方 式 。” 威 斯 汀 （Westin） 是 喜 达 屋 （Starwood） 集 团 旗 下 的 高 端 酒 店 品 牌 ， 门 店 数 量 仅 次 于 集 团 另 一 酒 店 品 牌 喜 来 登 （Sheraton）， 在 全 球 近 40 个 国 家 拥 有 200 多 家 酒 店 和 度 假 村 。 在 人 们 一 贯 的 印 象 中 ， 这 是 一 个 “ 比 喜 来 登 高 端 一 些 的 商 务 酒 店 品 牌 ”， 除 此 之 外 并 无 太 大 特 色 。 从 品 牌 的 角 度 讲 ， 威 斯 汀 酒 店 关 注 “ 健 康 ” 这 件 事 可 以 追 溯 到 1999 年 推 出 的 heavenly（ 天 梦 之 床 ）。 但 直 到 2014 年 初 ， 威 斯 汀 才 开 始 把 “Well Being” 作 为 重 要 的 品 牌 活 动 。 他 们 将 Well Being 细 分 为 六 个 健 康 要 素 ： 舒 畅 身 心 Feel Well、 高 效 工 作 Work Well、 活 力 运 动 Move Well、 营 养 美 味 Eat Well、 酣 然 好 梦 Sleep Well 和 妙 趣 玩 乐 Play Well。（ 这 些 中 文 翻 译 来 自 威 斯 汀 官 方 ， 用 大 白 话 说 其 实 就 是 吃 好 、 睡 好 、 玩 好 ……） 为 此 ， 威 斯 汀 引 入 了 一 系 列 关 于 健 康 的 措 施 ， 包 括 健 康 菜 单 SuperFoodsRx、 健 身 计 划 WestinWORKOUT、 威 斯 汀 健 康 跑 RunWESTIN， 以 及 和 新 百 伦 合 作 的 运 动 装 备 租 借 计 划 等 等 。 “ 或 许 只 有 不 到 10% 的 客 人 会 使 用 这 些 项 目 ， 但 对 这 10% 的 人 来 说 ， 此 举 意 义 重 大 。 这 个 项 目 确 实 帮 我 们 在 竞 争 中 获 得 了 市 场 份 额 ， 我 们 会 继 续 挖 掘 这 个 小 众 市 场 ， 让 这 些 跑 步 者 视 威 斯 汀 为 一 个 有 归 属 感 的 品 牌 。”Povinelli 说 。 在 想 不 到 什 么 更 好 的 主 意 的 时 候 ， 和 “ 生 活 方 式 ” 扯 上 关 系 似 乎 已 经 成 了 越 来 越 多 品 牌 宣 传 的 一 个 捷 径 。