“ 世 界 上 最 有 趣 的 人 ” 退 休 了 ， 喜 力 送 他 去 了 火 星

啤 酒 罐 压 根 没 在 这 些 啤 酒 广 告 里 出 现 ？ Dos Equis：“ 代 言 人 退 休 ” 被 拍 成 了 广 告 不 知 道 电 影 会 如 何 处 理 007 的 更 替 ， 反 正 “ 啤 酒 界 的 007 ” 退 休 的 时 候 ， 品 牌 为 他 拍 了 一 系 列 广 告 片 ， 营 造 了 一 个 英 雄 乘 坐 火 箭 一 去 不 复 返 的 结 局 。 这 个 会 玩 的 啤 酒 品 牌 叫 Dos Equis， 在 墨 西 哥 国 内 ，Dos Equis（ 多 瑟 瑰 ） 几 乎 相 当 于 啤 酒 的 代 名 词 。 罗 马 数 字 X 代 表 10， XX 即 为 20 这 款 使 用 低 温 发 酵 的 窖 藏 啤 酒 诞 生 于 1897 年 ， 品 牌 名 Siglo XX 是 “20 世 纪 ” 的 意 思 ， 以 此 纪 念 当 时 即 将 到 来 的 20 世 纪 。1973 年 这 款 产 品 被 出 口 到 美 国 后 非 常 热 销 ，2010 年 喜 力 啤 酒 公 司 合 并 墨 西 哥 多 瑟 瑰 啤 酒 ， 这 一 动 作 帮 助 喜 力 增 加 了 在 美 国 的 市 场 占 有 率 。 “ 世 上 最 有 趣 的 人 ”（ 他 就 叫 这 名 ） 是 多 瑟 瑰 沿 用 了 十 年 的 人 物 形 象 ， 拍 摄 过 一 系 列 冒 险 题 材 的 广 告 。 比 如 把 一 只 黑 熊 从 熊 市 陷 阱 中 解 救 出 来 、 与 一 名 女 性 捕 捉 一 条 巨 大 的 枪 鱼 、 和 南 美 洲 军 官 比 腕 力 胜 出 等 等 ， 据 说 “ 连 他 的 敌 人 也 将 他 列 为 紧 急 联 络 人 ”， 被 称 为 啤 酒 界 的 007。 在 广 告 临 近 结 束 时 ，“ 世 上 最 有 趣 的 人 ” 通 常 会 被 一 群 美 女 环 绕 着 ， 然 后 说 出 标 志 性 话 语 ：“ 我 并 不 是 经 常 喝 啤 酒 ， 但 是 当 我 喝 的 话 ， 我 比 较 喜 欢 DOS EQUIS。”（I don't always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis.） 在 过 去 的 十 年 间 ， 这 句 话 在 美 洲 市 场 脍 炙 人 口 ， 网 络 上 出 现 了 大 量 对 于 这 句 话 的 改 编 。 扮 演 这 一 迷 人 角 色 的 乔 纳 森 · 戈 德 史 密 斯 如 今 已 经 77 岁 ， 喜 力 公 司 给 他 办 了 一 个 盛 大 的 欢 送 仪 式 ， 邀 请 过 去 十 年 间 出 现 在 广 告 里 的 角 色 到 现 场 （ 是 的 ， 他 们 把 黑 熊 也 请 来 了 ）。 “ 世 界 上 最 有 趣 的 人 ” 在 众 人 的 注 视 下 登 上 了 去 往 火 星 的 火 箭 ， 还 不 忘 留 下 一 句 口 头 禅 ：“Stay thirsty, my friends.（ 我 的 朋 友 们 ， 保 持 口 渴 ）” DOS EQUIS 是 近 年 来 美 国 市 场 增 长 最 快 的 啤 酒 品 牌 之 一 ， 加 拿 大 的 销 售 额 曾 在 一 年 内 增 长 三 倍 ，DOS EQUIS 啤 酒 的 总 销 售 额 因 此 上 升 了 22%， 并 导 致 美 国 其 他 啤 酒 品 牌 的 整 体 销 售 额 下 降 了 4%。 根 据 2013 年 的 评 选 结 果 ，“ 世 界 上 最 有 趣 的 人 ” 这 一 营 销 活 动 帮 助 多 瑟 瑰 啤 酒 在 最 具 感 官 啤 酒 排 行 榜 上 从 第 七 上 升 到 第 三 。 DOS EQUIS 尚 未 公 布 新 的 接 班 人 形 象 ， 但 透 露 是 一 个 “ 非 常 有 辨 识 度 的 标 志 性 人 物 ”。Dos Equis 的 市 场 副 总 监 Andrew Katz 表 示 ，“ 这 个 角 色 会 让 你 觉 得 似 曾 相 识 ， 但 又 完 全 不 同 。” Agency：Havas Worldwide YouTube 点 击 量 ：312,626 百 威 ： 啤 酒 广 告 开 始 主 打 “ 运 动 ” 牌 EXCUSE ME？ 除 了 最 后 五 秒 钟 迅 速 闪 过 的 啤 酒 瓶 （ 只 有 一 秒 ） 和 品 牌 LOGO， 这 看 上 去 根 本 就 是 耐 克 ， 或 者 阿 迪 达 斯 拍 的 一 支 运 动 品 牌 广 告 嘛 。 理 由 也 简 单 ， 这 个 啤 酒 品 牌 主 打 低 卡 路 里 。 搜 索 百 威 旗 下 淡 啤 品 牌 Michelob Ultra， 你 会 发 现 它 同 时 出 现 在 搜 索 条 目 “ 全 世 界 都 在 喝 这 些 啤 酒 ， 不 会 胖 ” 和 “ 世 界 上 最 难 喝 的 啤 酒 ” 中 ， 这 个 嘛 你 懂 ， 主 打 健 康 的 东 西 味 道 也 就 是 这 样 了 ... 广 告 代 理 公 司 72andSunny 为 其 设 计 了 一 连 串 健 身 主 题 的 广 告 片 ， 其 中 最 有 辨 识 度 的 应 该 就 是 这 支 出 现 在 今 年 超 级 碗 上 的 广 告 《Breathe》。 Agency：72andSunny YouTube 点 击 量 ：6,105,456