觉 得 亚 马 逊 不 时 尚 没 关 系 ， 喜 欢 它 做 的 网 红 脱 口 秀 就 好

利 用 红 人 拉 流 量 ， 利 用 电 商 优 势 卖 产 品 ， 亚 马 逊 的 生 意 就 是 这 样 。 亚 马 逊 推 出 一 档 自 制 每 日 脱 口 秀 节 目 “ Style Code Live ”， 关 于 美 妆 时 尚 潮 流 资 讯 的 ， 刚 刚 在 美 国 时 间 周 二 播 出 了 第 一 集 。 时 长 30 分 钟 ， 每 周 的 周 一 到 周 五 ， 美 国 东 部 时 间 晚 间 ， 在 它 的 视 频 平 台 Amazon Video 上 免 费 播 出 。 节 目 有 3 位 主 持 人 ，MTV “Total Request Live” 的 Lyndsey Rodrigues，ABC News“Good Morning America” 的 Rachel Smith ， 和 CBS“Big Brother 16” 的 Frankie Grande。 每 期 会 邀 请 不 同 的 嘉 宾 ， 设 计 师 、 时 尚 博 主 、 时 尚 顾 问 、 明 星 等 ， 就 是 那 些 在 Tweeter、Instagram、Youtube 上 有 一 大 批 粉 丝 的 时 尚 界 意 见 领 袖 ， 做 客 节 目 访 谈 ， 提 供 美 容 时 尚 建 议 。 另 外 观 众 可 以 实 时 提 问 ， 和 主 持 人 以 及 嘉 宾 互 动 交 流 。 首 期 邀 请 到 的 嘉 宾 是 Danielle Bernstein，WeWoreWhat 的 时 尚 博 主 ， 分 享 应 该 如 何 准 备 应 对 即 将 到 来 的 春 天 。 接 下 来 出 场 的 将 有 Meghan Trainor，Keri Russell 和 YouTube 名 人 Tati Westbrook。 问 题 的 关 键 是 ， 节 目 中 推 荐 的 商 品 在 视 频 下 方 就 可 以 顺 带 点 击 购 买 ， 而 这 正 是 亚 马 逊 推 出 这 个 节 目 的 最 大 动 力 。 亚 马 逊 视 频 平 台 上 的 其 他 的 版 权 影 视 ， 通 常 只 对 它 的 Prime 会 员 播 出 。 不 过 后 来 部 分 调 整 为 免 费 ， 又 以 插 入 广 告 的 模 式 来 面 向 普 通 会 员 。 然 而 这 个 节 目 则 是 对 所 有 人 免 费 ， 而 且 到 目 前 为 止 ， 亚 马 逊 还 没 有 向 节 目 上 推 荐 的 商 品 收 广 告 费 ， 也 没 有 为 它 拉 其 他 广 告 赞 助 。 这 个 形 式 很 像 国 内 的 一 个 时 尚 导 购 网 站 “ 乐 峰 网 ”， 由 时 尚 综 艺 节 目 “ 美 丽 俏 佳 人 ” 的 美 妆 达 人 推 荐 产 品 ， 直 接 引 流 到 乐 峰 网 。 这 样 的 模 式 本 质 在 于 ， 年 轻 一 代 的 消 费 者 更 相 信 口 碑 营 销 ， 这 一 点 在 时 尚 产 业 表 现 得 尤 其 明 显 。 时 尚 品 牌 会 邀 请 明 星 穿 他 们 家 的 衣 服 鞋 子 ， 消 费 者 更 容 易 相 信 明 星 们 穿 得 更 时 尚 。 意 见 领 袖 KOL（Key Opinion Leader) 或 者 说 网 红 ， 在 形 成 强 大 粉 丝 基 础 后 ， 会 利 用 自 己 的 号 召 力 和 品 牌 合 作 ， 这 已 经 成 为 目 前 时 尚 圈 公 开 的 常 规 营 销 模 式 了 ， 甚 至 有 家 传 媒 经 纪 公 司 就 是 专 门 干 这 个 的 。 于 是 亚 马 逊 想 通 过 这 样 的 节 目 建 立 一 个 时 尚 意 见 社 区 ， 为 自 己 的 网 站 直 接 引 流 ， 同 时 建 立 起 自 己 的 时 尚 形 象 ， 提 升 亚 马 逊 购 物 平 台 的 时 尚 人 气 。 这 是 亚 马 逊 为 其 流 媒 体 视 频 平 台 Amazon Video 推 出 的 首 档 脱 口 秀 节 目 ， 不 过 亚 马 逊 旗 下 很 早 就 成 立 了 Amazon Studios 进 军 流 媒 体 影 视 。 去 年 亚 马 逊 从 Condé Nast Entertainment 手 中 买 过 一 个 真 人 秀 节 目 “ The Fashion Fund ” 的 版 权 ， 也 刚 刚 从 上 个 月 开 始 在 Amazon Video 上 播 放 。 The Fashion Fund 类 似 于 “ 天 桥 骄 子 ”Project Runway， 就 是 那 种 邀 请 时 装 设 计 师 参 与 竞 争 ， 时 尚 大 腕 导 师 们 进 行 点 评 的 真 人 秀 节 目 。 The Fashion Fund 由 《Vogue》 主 编 Anna Wintour 领 衔 导 师 团 ， 而 更 特 别 的 是 ， 你 可 以 在 Amazon Fashion 上 购 买 到 参 赛 设 计 师 的 春 季 作 品 ， 这 也 是 亚 马 逊 投 资 这 档 节 目 的 直 接 动 力 所 在 。 亚 马 逊 从 2012 年 开 始 就 一 直 想 要 进 军 时 尚 产 业 ， 成 为 时 尚 商 品 的 线 上 销 售 渠 道 。 它 在 2006 年 收 购 了 Shopbop， 推 出 闪 购 网 站 MyHabit.com， 另 外 还 推 出 了 自 有 品 牌 的 时 尚 商 品 线 。 另 外 对 时 尚 产 业 这 块 蛋 糕 垂 涎 的 电 商 不 只 是 亚 马 逊 ， 国 内 的 京 东 也 有 这 样 的 想 法 ， 戳 下 边 的 链 接 可 以 看 到 好 奇 心 之 前 的 报 道 。 题 图 和 文 内 图 来 自 亚 马 逊 、 VARIETY 、 reuters