麦 当 劳 推 了 个 出 柜 广 告 ， 士 力 架 这 次 脑 洞 开 大 了

都 是 系 列 营 销 。 McCafe： 亲 情 爱 情 友 情 基 情 ， 一 个 不 少 我 们 此 前 曾 撰 文 报 道 ， 麦 当 劳 在 台 湾 推 出 可 在 杯 壁 上 留 言 、 涂 鸦 的 咖 啡 杯 。“ 让 对 话 更 有 温 度 ” 系 列 广 告 在 YouTube 的 点 击 量 累 积 超 过 230 万 。 继 “ 告 白 篇 ”、“ 等 待 篇 ” 之 后 ， 又 推 出 了 以 出 柜 为 主 题 的 “ 接 纳 篇 ”。 作 为 一 支 1 分 30 秒 的 广 告 ， 中 间 父 子 的 沉 默 、 刻 意 收 入 的 杂 音 部 分 ， 可 能 长 到 令 人 略 微 有 点 不 安 ， 不 过 台 湾 地 区 的 广 告 似 乎 一 直 都 是 这 样 琐 碎 、 慢 节 奏 的 小 清 新 风 格 。 仔 细 留 意 三 支 广 告 的 发 布 时 间 ， 恰 好 是 以 一 个 月 为 期 ， 每 隔 一 个 月 发 布 一 条 出 来 ， 这 显 然 不 是 巧 合 。 这 样 的 打 法 好 处 在 于 ， 能 在 一 定 的 周 期 内 持 续 保 持 影 响 力 。 Agency： 李 奥 贝 纳 YouTube 点 击 量 ：976,157 士 力 架 ： 饥 饿 营 销 的 脑 洞 越 来 越 大 说 起 士 力 架 ，“ 饥 饿 营 销 ” 历 历 在 目 ： 一 会 儿 是 娇 滴 滴 的 林 黛 玉 啦 ， 一 秒 钟 变 成 踢 足 球 的 壮 汉 啦 ， 华 妃 变 成 了 容 嬷 嬷 啦 ， 还 有 玛 丽 莲 梦 露 等 等 ， 一 直 坚 定 不 移 在 “ 饿 搞 ” 这 条 道 上 。 北 美 市 场 的 最 新 广 告 看 起 来 脑 洞 更 大 （ 难 懂 ） 一 些 。 首 先 它 一 点 都 不 像 一 支 酷 炫 的 ， 脑 洞 很 大 的 广 告 —— 恰 恰 相 反 ， 它 看 起 来 很 无 聊 ， 电 视 导 购 节 目 （ 令 人 厌 烦 的 ） 元 素 它 一 个 不 少 。 两 个 永 远 在 说 话 的 主 持 人 ， 动 作 和 表 情 不 知 道 哪 一 个 更 夸 张 缓 慢 拉 近 的 各 种 商 品 特 写 看 看 他 们 都 在 兜 售 些 什 么 ， 据 说 适 用 于 “ 人 特 别 饿 ” 的 时 候 。 一 边 可 以 让 你 安 眠 ， 一 边 让 人 狂 暴 地 打 拳 的 "Punching Pillow”。 一 个 太 空 冠 冕 。 还 有 一 个 抽 纸 巾 和 脏 话 罐 （Swear jar, 说 了 脏 话 就 要 往 里 面 扔 硬 币 ） 的 结 合 体 。 当 主 持 人 一 遍 又 一 遍 ， 以 催 眠 般 的 手 法 往 里 面 撒 硬 币 的 时 候 ， 画 面 突 然 一 转 ， 切 换 成 了 往 士 力 架 里 面 撒 花 生 粒 的 镜 头 。 谢 天 谢 地 ， 看 到 士 力 架 的 瞬 间 终 于 感 觉 一 切 正 常 了 。 士 力 架 觉 得 ， 当 你 饿 得 不 行 的 时 候 可 能 真 的 需 要 这 些 （ 不 知 如 何 形 容 ） 的 商 品 ， 你 可 以 在 名 为 HungerInnovations 的 页 面 上 看 到 部 分 商 品 ， 并 跳 转 到 ebay 购 买 。 是 的 ， 它 们 真 的 上 线 了 ， 而 且 第 一 天 就 半 折 出 售 。 BBDO 还 为 士 力 架 拍 摄 了 两 支 MV， 歌 曲 诉 说 的 是 “ 饥 饿 ” 的 感 觉 。 听 完 后 我 真 的 感 觉 很 饿 ， 饿 到 感 觉 整 个 宇 宙 都 是 虚 无 ， 全 都 是 泡 沫 …… 收 听 歌 曲 需 要 一 些 小 技 巧 ， 效 果 大 概 类 似 于 画 面 里 的 那 哥 们 儿 在 唱 摇 篮 曲 ， 最 后 听 得 自 己 都 难 过 地 哭 起 来 。 Agency：BBDO New York YouTube 点 击 量 ：14,873