为 什 么 大 公 司 们 都 希 望 和 LGBT 搭 上 关 系 ？

我 们 关 心 并 支 持 各 类 慈 善 和 社 会 运 动 ， 但 当 公 司 这 样 的 利 益 驱 动 机 构 参 与 进 来 时 ， 我 们 有 必 要 问 一 问 为 什 么 ？ 在 刚 刚 过 去 的 悉 尼 LGBT 狂 欢 游 行 （Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras） 中 ， 有 四 家 赞 助 公 司 值 得 关 注 ， 它 们 分 别 为 Google，Airbnb，Facebook，Twitter。 关 注 这 件 事 是 因 为 这 四 家 公 司 都 是 国 际 化 的 大 企 业 ， 它 们 在 各 自 的 领 域 都 是 翘 楚 ， 在 全 球 范 围 内 都 拥 有 广 泛 的 用 户 ， 广 泛 不 仅 是 指 数 量 ， 还 指 不 同 文 化 背 景 。 我 们 关 心 并 支 持 各 类 慈 善 和 社 会 运 动 ， 但 当 公 司 这 样 的 利 益 驱 动 机 构 参 与 进 来 时 ， 我 们 有 必 要 问 一 问 为 什 么 ？ 企 业 社 会 责 任 之 类 的 事 情 ， 可 以 被 归 结 在 公 司 市 场 营 销 上 ， 但 在 选 择 什 么 样 的 主 题 上 ， 每 一 家 公 司 都 会 在 动 机 和 优 先 性 上 有 所 考 虑 ， 这 也 是 为 什 么 大 公 司 赞 助 LGBT 活 动 ， 我 们 愿 意 去 探 讨 。 事 实 上 ， 关 于 LGBT 和 商 业 活 动 我 们 说 得 已 经 不 少 了 。 在 时 尚 领 域 ，J.W. Anderson 就 选 择 了 将 其 2016 秋 冬 伦 敦 男 装 时 装 秀 放 在 同 志 社 交 软 件 Grindr 上 直 播 ， 而 上 周 我 们 也 刚 刚 报 道 了 澳 新 银 行 做 的 同 志 主 题 银 行 （ 很 讨 厌 ， 因 为 它 看 起 来 像 种 族 隔 离 ）。 看 起 来 ，LGBT 已 经 变 成 了 又 一 个 话 题 营 销 的 噱 头 。 先 来 说 一 说 眼 前 这 四 家 公 司 。 Google 在 2011 年 开 始 成 为 悉 尼 LGBT 狂 欢 游 行 的 的 赞 助 商 ，Airbnb 则 是 在 2015 年 开 始 ，Facebook 和 Twitter 是 今 年 第 一 次 ， 并 且 同 时 参 与 了 澳 洲 LGBT 权 利 相 关 的 活 动 ， 其 中 包 括 同 志 婚 姻 合 法 化 等 。 动 机 上 来 说 很 容 易 理 解 。 关 注 并 支 持 少 数 群 体 ， 能 够 给 自 己 的 品 牌 冠 上 诸 如 进 步 、 前 瞻 、 人 文 关 怀 、 自 由 、 开 放 等 形 容 词 ， 且 这 是 一 场 拥 有 大 量 媒 体 关 注 的 大 派 对 ， 能 够 给 公 司 带 来 足 够 多 的 曝 光 量 。 优 先 性 方 面 ， 一 个 是 LGBT 目 前 是 热 门 话 题 ，Mashable.com 的 说 法 略 有 讽 刺 ， 认 为 这 是 环 境 保 护 之 后 又 一 个 拥 有 高 度 关 注 的 话 题 。LGBT 自 然 不 是 近 年 来 才 有 的 热 门 话 题 ， 但 近 年 来 各 类 法 案 的 推 进 将 其 推 向 了 高 点 ， 各 类 社 交 网 络 ， 就 说 Facebook， 此 前 还 将 性 别 这 一 栏 出 现 了 56 个 非 传 统 性 别 ， 并 在 国 内 掀 起 了 性 别 普 及 的 话 题 。 而 另 一 个 原 因 则 是 ，LGBT 是 一 个 容 易 被 营 销 的 主 题 。 举 个 反 例 ， 如 果 公 司 们 去 关 心 气 候 变 暖 —— 当 然 还 是 有 很 多 人 在 做 这 件 事 ， 比 如 时 尚 圈 的 西 太 后 就 常 年 致 力 于 全 球 大 气 问 题 —— 这 件 事 情 就 会 变 得 更 加 复 杂 ， 比 如 如 何 推 行 ， 如 何 获 得 曝 光 ， 如 何 得 到 反 馈 等 等 。 据 说 ， 悉 尼 LGBT 狂 欢 游 行 的 赞 助 商 也 并 非 谁 都 能 来 的 ， 必 须 要 通 过 一 些 方 式 证 明 公 司 真 正 是 在 支 持 这 个 少 数 群 体 。 比 如 公 司 员 工 构 成 、 招 聘 简 章 、 以 往 的 市 场 营 销 等 等 。 这 个 说 法 只 是 一 家 之 言 ， 并 没 有 得 到 考 证 。 但 从 公 司 的 角 度 来 说 ， 它 们 一 旦 和 LGBT 挂 钩 ， 就 必 须 在 之 后 所 有 的 公 司 行 为 中 小 心 翼 翼 ， 避 免 得 到 “ 虚 伪 ” 等 更 大 的 指 责 ， 比 如 Facebook 和 Twitter 此 前 分 别 因 为 “ 实 名 制 ” 和 “ 同 志 骚 扰 ” 等 问 题 被 大 量 网 民 指 摘 ， 这 种 事 情 如 果 再 次 发 生 ， 就 会 变 成 一 个 大 写 的 打 脸 。   以 及 ， 市 场 营 销 的 主 题 也 必 须 继 续 跟 进 ， 打 一 杆 子 就 跑 这 样 的 行 为 并 不 妥 当 。 最 后 加 一 句 ，LGBT 群 体 也 并 不 需 要 为 “ 被 消 费 ” 过 度 不 安 ， 在 商 业 行 为 中 ， 所 有 人 都 在 被 消 费 ， 只 是 目 前 LGBT 被 放 在 了 聚 光 灯 下 —— 这 件 事 情 孰 好 孰 坏 ， 各 人 自 辨 。 图 片 来 源 于 Gettyimage