迪 士 尼 做 了 一 个 短 片 ， 推 销 它 们 的 星 战 毛 绒 小 玩 偶

那 种 又 呆 萌 又 Q 的 形 象 ， 是 为 了 迪 士 尼 的 主 要 受 众 ： 年 轻 女 性 市 场 几 天 前 ， 迪 士 尼 发 布 了 一 支 挺 有 意 思 的 短 片 。 这 支 短 片 用 一 些 简 单 的 手 绘 漫 画 做 背 景 ， 把 《 星 球 大 战 ： 新 希 望 》 的 剧 情 完 整 地 讲 述 了 一 遍 。 不 过 在 这 支 短 片 里 ， 主 角 们 并 不 是 通 过 手 绘 呈 现 的 ， 而 是 一 只 只 星 战 系 列 的 Tsum Tsum 公 仔 。 当 然 了 ， 他 们 发 这 支 短 片 的 目 的 ， 也 就 是 推 销 星 战 系 列 的 Tsum Tsum 玩 具 ， 也 顺 便 再 推 广 一 下 “ 星 战 ” 这 个 品 牌 。 说 起 Tsum Tsum ， 它 最 初 是 迪 士 尼 在 日 本 市 场 设 计 的 一 个 “ 消 消 乐 ” 游 戏 ， 所 谓 的 “ Tsum Tsum ” 来 自 日 语 “ 積 む”（ 意 思 为 “ 堆 积 ”）。 游 戏 里 的 Tsum 方 块 都 是 以 迪 士 尼 和 皮 克 斯 的 动 画 角 色 为 原 型 ， 只 不 过 都 变 成 了 呆 萌 的 Q 版 。 Tsum Tsum 游 戏 截 图 这 款 游 戏 于 2013 年 在 Line 的 平 台 上 发 行 ， 同 时 ， 和 那 些 小 方 块 一 模 一 样 的 Q 版 毛 绒 公 仔 也 在 迪 士 尼 在 日 本 的 商 店 里 纷 纷 上 架 ， 这 些 公 仔 取 了 和 游 戏 一 样 的 名 字 ， Tsum Tsum 。 它 是 现 在 迪 士 尼 主 打 的 玩 具 品 牌 —— 迪 士 尼 自 己 的 调 查 和 来 自 于 日 本 市 场 的 经 验 都 告 诉 迪 士 尼 ， 年 轻 女 性 消 费 者 对 于 迪 士 尼 品 牌 的 认 知 度 非 常 高 ， 而 且 也 是 迪 士 尼 商 品 最 重 要 的 消 费 人 群 。Tsum Tsum 呆 萌 可 爱 的 形 象 正 是 设 计 给 她 们 的 。 这 种 玩 具 在 2014 年 卖 出 了 一 共 180 万 个 ， 是 个 很 不 错 的 数 字 。 不 过 这 不 仅 仅 是 在 日 本 市 场 —— 2014 年 1 月 底 ， Tsum Tsum 游 戏 推 出 了 国 际 版 ， 同 年 7 月 ， 迪 士 尼 把 Tsum Tsum 玩 具 卖 到 了 日 本 之 外 的 地 方 。 是 的 ， 现 在 全 世 界 的 迪 士 尼 商 店 里 你 都 可 以 看 到 这 些 Tsum Tsum ， 就 在 去 年 5 月 迪 士 尼 在 上 海 新 开 的 那 家 旗 舰 店 里 ， 就 有 一 大 片 Tsum Tsum 的 专 区 。 这 种 萌 萌 的 形 象 就 是 目 前 迪 士 尼 把 玩 具 卖 到 全 球 各 地 的 王 牌 。 说 起 迪 士 尼 卖 玩 具 ， 其 实 这 已 经 是 很 早 很 早 以 前 就 开 始 的 事 情 了 ， 在 我 们 的 另 一 篇 文 章 《「Top 15 之 迪 士 尼 」 上 海 那 家 新 开 的 旗 舰 店 ， 到 底 卖 的 是 什 么 ？》 里 有 过 详 尽 的 介 绍 。1987 年 ， 美 国 加 州 的 格 伦 代 尔 购 物 中 心 就 开 张 了 第 一 家 迪 士 尼 商 店 ， 到 1997 年 ， 便 已 经 开 业 了 超 过 700 家 。 还 有 一 个 数 字 可 能 会 有 人 感 兴 趣 ， 也 可 以 让 我 们 瞥 见 这 次 的 星 战 Tsum Tsum 系 列 玩 具 应 该 挺 美 好 的 前 景 ： 迪 士 尼 的 星 战 系 列 玩 具 目 前 已 卖 出 超 过 700 万 只 。 题 图 来 源 game.disney.com