微 信 又 多 了 个 学 习 者 ，Facebook

主 流 聊 天 应 用 们 已 变 得 越 来 越 像 微 信 了 。 有 8 亿 人 在 用 的 Facebook Messenger 也 要 去 做 公 众 号 了 。 今 日 Marketing Land 援 引 知 情 人 士 的 消 息 称 ， 该 应 用 将 为 企 业 提 供 内 容 发 布 功 能 。 而 这 一 计 划 会 在 今 年 4 月 召 开 的 开 发 者 大 会 上 宣 布 。 另 据 NiemanLab 在 一 月 时 的 报 道 ， 德 国 媒 体 Bild 可 能 已 是 该 功 能 的 首 批 测 试 者 之 一 。 目 前 ， 其 读 者 已 能 够 通 过 与 Bild 的 Messenger 帐 号 对 话 ， 来 订 阅 网 站 的 内 容 —— 大 体 上 ， 这 和 微 信 公 众 号 的 功 能 也 差 不 多 。 为 推 出 这 一 服 务 ，Facebook 已 经 准 备 了 很 长 的 时 间 。 去 年 的 Facebook 年 度 开 发 者 年 会 上 ，Facebook 就 已 经 推 出 了 Messenger 平 台 计 划 ， 希 望 吸 引 开 发 者 在 上 面 开 发 自 己 的 应 用 。 除 了 想 要 提 供 打 车 、 查 运 单 服 务 外 ，FB Messenger 还 邀 请 了 《 纽 约 时 报 》、Buzzfeed 和 国 家 地 理 杂 志 这 样 的 媒 体 入 驻 。 只 是 直 到 今 天 ， 把 Messenger 变 成 新 闻 平 台 的 计 划 才 得 以 实 现 。 目 前 Facebook 打 算 如 何 帮 内 容 发 布 者 赚 钱 的 方 式 尚 不 清 楚 。 但 Bild 的 主 编 Julian Reichelt 表 示 ：“ 读 者 在 哪 ，Bild 就 得 在 哪 。” 当 全 球 有 数 以 十 亿 计 的 用 户 都 在 Facebook 上 ， 媒 体 也 就 不 得 不 追 随 它 的 脚 步 了 。 而 且 ， 如 果 能 有 足 够 多 的 用 户 ， 媒 体 就 可 以 拉 到 广 告 主 ， 在 文 章 中 加 入 广 告 内 容 ， 不 至 于 担 心 难 以 获 利 。 至 于 Facebook 对 这 种 方 式 的 态 度 ， 也 很 清 楚 。 之 前 Facebook 主 应 用 下 的 “ 公 众 号 平 台 ” Instant Articles 就 宣 布 这 部 分 的 广 告 费 用 完 全 归 内 容 方 所 有 。 除 了 Messenger ，Facebook 所 收 购 的 WhatsApp 近 期 也 在 考 虑 通 过 开 放 平 台 ， 从 企 业 那 赚 钱 。 目 前 BBC 就 已 在 使 用 该 应 用 发 布 内 容 。 而 像 Kik、Snapchat、Line 也 都 做 过 同 样 的 事 。 看 来 ， 微 信 的 模 式 已 成 为 了 主 流 聊 天 应 用 的 范 本 。 题 图 来 自 ： Marketing Land