宜 家 之 后 ， 一 大 波 恶 搞 苹 果 广 告 流 行

宜 家 算 是 开 了 个 “ 坏 头 ”。 自 从 新 加 坡 BBH 为 宜 家 2014 新 版 家 居 指 南 制 作 的 病 毒 视 频 依 靠 恶 搞 苹 果 iPhone 广 告 在 互 联 网 上 迅 速 流 行 开 来 之 后 ， 苹 果 广 告 如 今 成 了 人 人 争 相 恶 搞 的 对 象 。 当 你 在 9 月 10 日 凌 晨 1 点 顶 着 黑 眼 圈 ， 看 着 巨 卡 无 比 却 有 中 文 同 传 的 苹 果 发 布 会 时 ， 也 有 另 一 拨 人 ， 正 在 对 着 一 个 宜 家 产 品 目 录 的 广 告 笑 得 直 不 起 腰 来 。 就 在 苹 果 推 出 了 两 款 “ 比 更 大 更 大 ” 的 iPhone 之 前 ， 宜 家 在 新 加 坡 推 出 了 一 则 介 绍 其 2015 年 商 品 目 录 的 广 告 视 频 。 好 笑 的 是 ， 这 款 广 告 集 合 了 苹 果 广 告 中 所 有 的 常 用 元 素 ： 近 景 拍 摄 、 高 光 背 板 、 参 数 显 示 ， 还 有 穿 着 深 色 V 领 T 恤 的 设 计 师 大 叔 —— 当 然 不 是 Jonathan Ive， 而 是 宜 家 自 己 的 设 计 师 。 在 这 则 有 新 加 坡 BBH 提 供 创 意 的 广 告 中 ， 宜 家 甚 至 还 给 产 品 目 录 设 计 了 一 整 套 科 技 范 文 案 ： 无 需 充 电 、 永 久 续 航 ； 原 生 触 摸 交 互 方 式 、 翻 页 无 延 迟 ； 仅 8 毫 米 厚 、 重 量 不 足 400 克 ； 预 装 上 千 款 家 居 装 潢 创 意 ， 还 有 两 种 尺 寸 —— 总 之 ， 这 不 是 一 本 电 子 书 ， 这 是 ， 额 ， 一 本 “ 像 书 的 书 ”。 毫 不 客 气 地 说 ， 这 个 广 告 真 的 火 了 。 在 被 放 上 Youtube 后 ， 它 一 周 内 就 收 获 了 890 万 次 点 击 量 。 宜 家 新 闻 发 言 人 也 表 示 ， 他 们 对 于 这 则 广 告 的 传 播 效 果 非 常 满 意 ：“ 广 告 本 身 传 递 了 宜 家 品 牌 的 核 心 价 值 ， 瞬 间 的 灵 感 传 递 的 实 际 上 是 简 单 、 准 确 的 产 品 信 息 。” 这 大 概 也 是 创 意 方 新 加 坡 BBH 公 司 没 想 到 的 。 在 今 年 4 月 收 到 宜 家 方 面 的 想 法 时 ， 他 们 只 是 希 望 读 者 能 对 出 现 在 邮 箱 里 的 纸 质 目 录 感 到 更 兴 奋 一 些 。 宜 家 今 年 将 在 新 加 坡 印 制 134.5 万 本 产 品 目 录 ， 并 投 放 至 80% 新 加 坡 家 庭 。 广 告 设 计 者 之 一 、36 岁 的 新 加 坡 BBH 创 意 总 监 Tinus Strydom 表 示 ：“ 在 一 个 纸 质 书 籍 被 电 子 产 品 大 量 取 代 的 世 界 里 ， 很 难 让 消 费 者 对 一 本 纸 质 目 录 感 兴 趣 。 所 以 我 们 觉 得 ， 应 该 用 最 不 像 纸 质 书 的 方 式 来 描 述 这 本 目 录 。” 但 当 被 问 及 广 告 创 意 是 否 是 在 嘲 讽 苹 果 时 ，Strydom 表 示 不 予 置 评 。 在 这 一 广 告 的 影 响 下 ， 新 加 坡 国 内 很 快 就 出 现 了 一 批 以 嘲 讽 苹 果 式 广 告 为 乐 的 广 告 创 意 ， 其 中 大 部 分 是 吃 的 ： 比 如 更 多 、 更 新 、 更 有 苹 果 味 儿 的 BreadTalk： 又 比 如 两 种 尺 寸 、 满 足 你 不 同 续 航 需 求 的 TOASTBOX 冰 咖 啡 ： 曼 妥 思 也 来 凑 热 闹 ：“ 我 们 现 在 有 了 尺 寸 更 大 、 处 理 速 度 更 快 、 分 辨 率 更 高 的 iPhone， 如 果 把 菜 单 键 换 成 Mentos 就 更 好 了 。” 最 后 ， 低 调 深 沉 有 内 涵 的 英 国 人 民 对 宜 家 的 创 意 嗤 之 以 鼻 ： 这 是 《 太 阳 报 》5 年 前 就 玩 过 的 把 戏 了 ！