凯 悦 最 新 推 出 的 酒 店 子 品 牌 ， 就 是 为 了 对 付 Airbnb

除 了 独 一 无 二 的 入 住 体 验 ， 凯 悦 认 为 ， 他 们 还 能 为 顾 客 提 供 安 全 感 。 人 们 普 遍 认 为 ，Airbnb 的 共 享 经 济 模 式 可 能 颠 覆 酒 店 业 ， 传 统 酒 店 大 佬 坐 不 住 了 。 还 记 得 去 年 夏 天 我 们 曾 报 道 过 的 凯 悦 酒 店 投 资 英 国 居 住 共 享 公 司 Onefinestay 的 事 吗 ？ 它 看 上 去 更 像 是 一 个 豪 华 版 的 Airbnb。 3 月 初 ， 凯 悦 又 发 布 了 全 新 酒 店 子 品 牌 Unbound Collection， 它 对 Airbnb 式 短 期 租 屋 平 台 的 出 击 看 起 来 更 主 动 了 。 Unbound Collection 被 归 入 凯 悦 一 个 叫 “ Stays” 的 名 单 里 。 Stays  是 与 凯 悦 联 名 的 酒 店 联 盟 ， 旗 下 包 括 一 些 潮 流 设 计 酒 店 、 精 品 酒 店 、 度 假 村 等 。 它 与 传 统 酒 店 子 品 牌 不 同 的 是 ， 每 个 联 名 精 品 酒 店 都 是 独 一 无 二 的 ， 都 有 自 己 的 故 事 和 风 格 ， 这 也 击 中 了 Airbnb 爱 好 者 某 种 需 求 ， 去 世 界 各 地 住 不 同 的 房 子 。 而 凯 悦 认 为 自 己 能 够 提 供 的 是 一 份 品 牌 信 任 保 证 ， 入 住 Unbound Collection 酒 店 联 盟 的 客 人 也 可 以 加 入 “ 凯 悦 金 护 照 ” 全 球 会 员 忠 诚 度 计 划 。 此 番 掌 舵 新 品 牌 Unbound Collection 形 象 包 装 的 是 成 立 于 1965 年 的 知 名 品 牌 咨 询 公 司 Wolff Olins ， 隶 属 于 广 告 集 团 奥 姆 尼 康 （Omnicom Group）。 伦 敦 奥 运 会 品 牌 设 计 便 是 出 自 Wolff Olins 之 手 。 他 们 为 Unbound Collection 设 计 了 一 个 简 单 的 「UB」 字 母 组 合 logo， 为 的 是 要 唤 起 消 费 者 对 于 集 攒 护 照 印 章 的 感 觉 。 这 一 logo 设 计 与 更 多 简 笔 画 般 的 图 标 设 计 将 运 用 于 包 括 品 牌 本 身 、 酒 水 饮 料 、 海 滩 、 酒 店 建 筑 、 休 闲 健 身 场 地 等 多 个 地 方 ， 试 图 创 造 一 种 集 邮 般 的 归 属 感 。 Unbound Collection 品 牌 logo 为 Gizmodo 网 站 、 美 国 杂 志 《 科 技 新 时 代 》 以 及 Esquire 等 媒 体 供 稿 的 撰 稿 人 Mark Wilson 谈 到 了 自 己 今 年 2 月 在 纽 约 西 村 入 住 Airbnb 时 的 经 历 ， 如 画 一 般 的 室 内 设 计 环 境 不 必 多 言 ， 但 房 东 撤 掉 公 寓 内 唯 一 一 个 散 热 器 的 做 法 ， 让 他 即 便 裹 着 厚 厚 的 三 层 衣 服 却 依 然 整 夜 在 床 上 冷 得 发 抖 。 在 他 看 来 ，Airbnb 是 在 鼓 励 我 们 去 世 界 各 地 进 行 冒 险 旅 程 ， 但 它 缺 失 了 某 种 保 证 ， 而 这 也 留 给 了 一 些 运 营 经 验 丰 富 的 传 统 酒 店 集 团 抢 夺 这 一 市 场 的 机 会 。 来 听 听 凯 悦 酒 店 集 团 总 裁 兼 CEO Mark Hoplamazian 对 这 个 新 品 牌 是 怎 么 说 的 ： 他 强 调 为 客 户 提 供 组 合 丰 富 的 选 择 和 独 一 无 二 的 入 住 经 历 ， 希 望 客 户 们 有 待 在 这 里 的 意 愿 ， 这 也 是 “ Stays ” 这 个 单 词 想 传 达 的 。 这 样 的 做 法 并 不 新 鲜 ， 去 年 四 月 ， 喜 达 屋 酒 店 集 团 就 推 出 了 独 立 酒 店 品 牌 Tribute Portfolio， 也 是 甄 选 四 星 级 以 上 的 独 立 酒 店 ， 让 酒 店 业 主 们 既 可 以 继 续 保 持 其 经 营 理 念 ， 同 时 又 参 与 到 喜 达 屋 的 分 享 、 忠 诚 计 划 及 销 售 平 台 当 中 。 去 年 年 底 ， 喜 达 屋 又 推 出 自 己 第 11 个 品 牌 Design Hotels ， 同 样 定 位 于 精 品 酒 店 联 盟 。 目 前 ，Unbound Collection 已 签 下 四 家 酒 店 ， 也 正 在 与 更 多 酒 店 沟 通 合 作 意 向 。 包 括 位 于 奥 斯 汀 的 Driskill 酒 店 ， 在 夏 威 夷 海 岛 上 久 负 盛 名 的 Coco Palm 酒 店 （ 正 在 翻 修 ，2018 年 春 天 开 业 ）、 位 于 巴 黎 的 卢 浮 宫 酒 店 ， 以 及 在 乌 拉 圭 的 卡 梅 罗 度 假 酒 店 。 奥 斯 汀 Driskill 酒 店 乌 拉 圭 卡 梅 罗 度 假 酒 店 巴 黎 卢 浮 宫 酒 店 图 片 来 自 One Mile At a Time 、 fastcodesign.com