美 国 一 家 运 动 品 连 锁 店 破 产 了 ， 这 是 雪 崩 的 前 兆 吗 ？

你 可 能 在 路 边 看 到 过 和 Sports Authority 差 不 多 的 运 动 品 集 合 店 ， 它 们 的 人 气 似 乎 正 朝 着 一 个 低 迷 的 方 向 发 展 。 本 周 三 ， 美 国 运 动 用 品 专 卖 店 Sports Authority 宣 布 申 请 破 产 保 护 。 这 家 拥 有 463 家 门 店 的 连 锁 店 因 为 负 债 累 累 ， 即 将 关 闭 门 下 140 家 店 ， 并 已 同 意 从 部 分 高 级 贷 款 人 如 美 洲 银 行 、 威 尔 士 银 行 、 摩 根 大 通 、 德 州 太 平 洋 集 团 等 处 获 得 5.95 亿 美 元 的 破 产 融 资 。 在 大 约 十 年 前 ，Sports Authority 和 它 的 竞 争 对 手 ， 另 外 一 家 体 育 用 品 专 卖 店 Dick’s 旗 鼓 相 当 ， 双 方 的 年 营 收 持 平 在 30 亿 美 元 左 右 。 但 这 些 年 来 ，Dick’s 因 其 更 出 色 的 陈 列 和 实 体 店 里 展 示 出 的 运 动 科 技 （ 这 很 重 要 ， 体 现 出 它 们 在 运 动 领 域 的 专 业 性 ） 而 远 远 领 先 。 华 尔 街 的 分 析 师 预 测 Dick’s 2015 年 销 售 总 额 会 达 到 73 亿 美 元 ， 而 Sports Authority 仍 然 维 持 在 30 亿 美 元 左 右 。 除 了 老 对 手 Dick’s，Sports Authority 这 几 年 面 临 着 更 复 杂 的 竞 争 环 境 。 越 来 越 多 的 传 统 零 售 商 如 Target、Kohl’s、Gap 和 沃 尔 玛 都 在 蚕 食 其 原 本 安 逸 的 运 动 装 备 市 场 ， 当 这 个 品 类 已 经 从 小 众 的 运 动 人 群 拓 展 成 了 一 种 生 活 方 式 ， 原 本 的 经 营 模 式 已 经 跟 不 上 多 元 化 的 体 育 用 品 市 场 ，Sports Authority 的 顾 客 大 批 地 流 失 了 。 “ 我 们 正 在 采 取 行 动 让 业 务 适 应 变 化 中 的 零 售 行 业 。”Sports Authority 的 CEO Michael E. Foss 在 声 明 中 说 ，“ 我 们 打 算 利 用 这 次 契 机 简 化 组 织 机 构 ， 强 化 业 务 运 营 ， 改 善 财 务 状 况 。” 确 实 ， 继 续 守 着 破 破 的 实 体 店 ， 靠 货 架 上 囤 积 的 过 时 库 存 已 经 无 法 挽 回 离 开 的 顾 客 ， 对 Sports Authority 来 说 ， 其 实 有 很 多 种 办 法 可 以 改 变 ： 首 先 ， 鉴 于 对 手 Dick’s 去 年 的 业 绩 增 长 也 在 放 缓 ， 它 们 的 日 子 其 实 也 并 不 好 过 ——Sports Authority 不 妨 索 性 把 一 些 门 店 让 位 于 Dick’s 来 获 得 喘 息 之 机 。 清 算 资 产 负 债 表 之 后 ，Sports Authority 急 需 引 入 新 的 投 资 。 为 了 让 自 己 更 有 吸 引 力 ， 它 们 可 以 朝 精 品 店 的 方 向 发 展 。 配 备 了 大 量 高 科 技 运 动 品 牌 （ 比 如 Under Armour） 的 几 家 Dick’s 门 店 此 前 把 单 店 销 售 额 提 升 到 了 每 年 1000 万 美 元 。 Sports Authority 应 该 考 虑 优 化 其 供 应 商 的 名 单 ， 把 一 些 不 那 么 受 欢 迎 的 品 牌 剔 除 ， 让 增 长 快 速 的 品 牌 得 到 更 好 的 展 示 机 会 ， 而 不 是 一 味 打 折 。 不 过 ， 在 此 之 前 最 关 键 的 ， 赶 紧 用 破 产 融 到 的 钱 把 债 还 了 ： 目 前 为 止 ，Sports Authority 欠 Nike 4790 万 美 元 、Asics 2320 万 美 元 、Under Armour 2320 万 美 元 ， 赶 快 还 债 ， 保 持 业 务 关 系 的 和 谐 。