乐 高 迎 来 了 “ 最 好 的 年 头 ”， 去 年 净 利 润 增 长 了 31%

中 国 区 和 游 戏 业 务 都 贡 献 良 多 。 3 月 1 日 ， 乐 高 集 团 在 丹 麦 举 办 了 新 闻 发 布 会 ， 公 布 了 乐 高 在 2015 年 的 营 收 状 况 。2015 年 ， 乐 高 的 市 场 表 现 依 旧 亮 眼 ， 年 度 收 入 达 到 358 亿 丹 麦 克 朗 （ 约 合 52 亿 美 元 ）， 较 2014 年 增 长 了 25%。 净 利 润 达 到 92 亿 丹 麦 克 朗 （ 约 合 13.4 亿 美 元 ）， 较 2014 年 增 长 了 31%。 乐 高 已 经 连 续 十 年 实 现 增 长 ， 乐 高 首 席 执 行 官 Jørgen Vig Knudstorp 也 在 发 布 会 上 表 示 ，2015 年 是 乐 高 的 好 年 头 ， 市 场 表 现 非 常 令 人 满 意 。 全 球 范 围 来 看 ， 乐 高 在 大 部 分 主 要 市 场 的 销 售 额 都 有 所 增 长 ， 而 在 乐 高 最 大 的 美 国 市 场 以 及 英 国 、 法 国 、 中 国 、 巴 西 及 日 本 等 一 些 市 场 ， 销 售 额 实 现 了 两 位 数 增 长 。 其 中 ， 巴 西 和 中 国 的 增 长 表 现 最 为 突 出 ， 据 Jørgen 透 露 ， 2015  年 乐 高 在 中 国 市 场 实 现 了 30% 到 40% 的 增 长 。“ 我 们 已 经 从 核 心 的 中 国 一 线 城 市 中 拓 展 出 去 ， 接 触 到 了 二 线 更 多 城 市 的 新 消 费 者 。” Jørgen 在 采 访 中 说 。 乐 高 的 连 续 增 长 得 益 于 乐 高 与 迪 士 尼 的 合 作 、 在 产 品 线 上 的 创 新 、 以 及 对 女 孩 玩 具 市 场 的 重 视 。 从 产 品 来 看 ， 与 电 影 《 星 球 大 战 》 以 及 《 冰 雪 奇 缘 》 有 关 的 乐 高 星 球 大 战 系 列 产 品 和 迪 士 尼 公 主 系 列 产 品 对 销 售 量 的 贡 献 很 大 。 此 外 ， 乐 高 在 2015 年 9 月 推 出 的 把 乐 高 积 木 与 主 机 游 戏 结 合 的 乐 高 次 元 系 列 也 在 销 量 方 面 表 现 突 出 。 另 外 ， 当 美 泰 的 芭 比 娃 娃 遭 到 身 材 、 审 美 上 的 诟 病 时 ， 乐 高 推 出 了 女 性 科 学 家 系 列 等 玩 具 ， 为 女 孩 提 供 更 多 的 “ 角 色 扮 演 ” 选 择 。 乐 高 、 美 泰 、 孩 子 宝 的 营 收 及 净 利 润 对 比 （ 图 表 来 自 Quartz) 在 2005 年 时 ， 乐 高 还 是 营 收 只 有 11 亿 美 元 ， 净 利 润 只 有 8100 万 美 元 的 玩 具 公 司 。 而 十 年 以 后 ， 乐 高 的 净 利 润 已 经 遥 遥 领 先 于 美 泰 和 孩 之 宝 。 尽 管 乐 高 在 2015 年 的 营 收 稍 微 落 后 于 美 泰 的 57 亿 美 元 ， 但 乐 高 的 增 长 速 度 远 超 美 泰 。 美 泰 2015 年 的 总 营 收 较 2014 年 下 降 了 5%， 净 利 润 下 降 了 26%。 题 图 来 自 Gizmodo.com