农 夫 山 泉 拍 了 支 3 分 钟 长 的 广 告 ， 还 希 望 你 能 看 完

在 大 同 小 异 的 一 众 视 频 贴 片 广 告 里 面 ， 这 样 的 形 式 还 比 较 让 人 眼 前 一 亮 一 般 来 说 ， 视 频 网 站 的 片 头 广 告 超 过 30 秒 就 足 以 让 人 反 感 （ 依 据 你 的 耐 性 而 定 ）， 所 以 一 家 公 司 如 果 拍 了 一 支 3 分 钟 的 广 告 通 常 会 被 认 为 是 反 人 类 。 不 过 好 在 它 们 设 计 了 一 个 窍 门 ， 即 使 不 是 视 频 网 站 会 员 ， 你 也 可 以 在 5 秒 后 关 闭 它 ， 或 者 “ 你 也 可 以 看 看 农 夫 山 泉 的 故 事 ”。 这 是 农 夫 山 泉 第 二 次 和 网 友 进 行 这 样 的 心 理 博 弈 ， 这 次 广 告 片 名 为 《 一 百 二 十 里 —— 肖 帅 的 一 天 》。 类 似 纪 录 片 的 名 字 显 然 不 是 数 十 秒 就 能 讲 完 的 故 事 ——2015 年 农 夫 山 泉 在 优 酷 等 视 频 网 站 投 放 了 一 条 时 长 2 分 17 秒 的 品 牌 广 告 ， 以 较 高 的 水 准 拍 摄 了 农 夫 山 泉 的 水 源 地 和 工 厂 ， 并 包 含 设 计 师 、 建 筑 师 的 采 访 ； 而 这 次 他 们 要 介 绍 的 肖 帅 则 是 一 名 水 质 检 测 员 ， 带 领 观 众 深 入 到 农 夫 山 泉 武 陵 山 的 水 源 地 。 2015 年 农 夫 山 泉 的 品 牌 广 告 时 长 2 分 17 秒 参 观 工 厂 。 这 种 曾 经 通 常 以 公 关 形 式 出 现 的 宣 传 手 法 被 移 植 到 广 告 上 ， 用 讲 故 事 来 吸 引 观 众 看 下 去 ， 而 不 是 跳 过 。 农 夫 山 泉 并 没 有 透 露 上 一 支 品 牌 广 告 的 完 整 播 放 量 ， 但 如 果 情 况 不 乐 观 ， 他 们 也 不 会 继 续 采 用 这 种 形 式 。 国 内 的 视 频 网 站 必 须 购 买 会 员 才 能 完 成 这 种 操 作 ， 而 与 Youtube 的 贴 片 广 告 则 自 带 Skip 功 能 不 同 ， 实 际 上 “ 跳 过 ” 对 广 告 主 并 非 坏 事 ， 他 们 得 以 更 精 准 地 获 取 对 自 己 感 兴 趣 的 观 众 。 于 是 你 能 看 到 许 多 利 用 Skip 机 制 来 进 行 创 意 的 广 告 ， 比 如 最 近 美 国 汽 车 保 险 公 司 GEICO 就 用 悬 念 的 形 式 投 放 了 15 秒 版 本 和 完 整 1 分 钟 的 广 告 ， 来 吸 引 观 众 不 要 Skip。 GEICO 广 告 ： 想 知 道 发 生 了 什 么 ？ 那 就 不 要 Skip 农 夫 山 泉 是 极 少 数 利 用 这 种 形 式 投 放 的 国 内 广 告 主 。 推 出 高 端 水 系 列 后 ， 它 们 似 乎 希 望 用 这 种 “ 认 真 拍 广 告 ” 的 形 象 出 现 在 年 轻 受 众 面 前 。 据 知 情 人 士 透 露 ， 制 作 这 些 广 告 的 是 博 采 传 媒 有 限 公 司 ， 除 此 之 外 ， 他 们 还 找 了 法 国 影 视 特 效 公 司 Knightworks 制 作 了 高 端 水 的 CG 视 频 。