万 达 院 线 这 一 年 的 表 现 ， 用 “ 正 常 ” 来 形 容 最 恰 当

虽 然 单 银 幕 票 房 收 入 有 所 下 滑 ， 但 这 只 是 扩 张 中 必 须 付 出 的 代 价 。 万 达 院 线 发 布 了 2015 年 的 业 绩 快 报 ，“ 正 常 ” 这 个 词 用 来 形 容 它 这 一 年 的 表 现 再 合 适 不 过 了 。 整 个 2015 年 ， 万 达 院 线 的 收 入 达 到 了 80 亿 元 ， 利 润 总 额 达 到 了 15.6 亿 元 ， 分 别 比 上 一 年 增 长 49% 以 及 48% 。 这 个 增 长 比 例 和 中 国 整 体 电 影 市 场 的 表 现 是 相 符 的 —— 2015 年 中 国 440 亿 的 总 票 房 恰 好 也 比 去 年 增 长 了 48.7% 。 但 是 万 达 也 有 一 些 属 于 自 己 的 忧 虑 。2015 年 万 达 的 单 银 幕 票 房 有 所 下 滑 ， 从 2014 年 的 260 万 下 降 到 2015 年 的 246 万 。 与 此 同 时 ， 全 国 电 影 院 的 单 银 幕 票 房 则 从 125 万 增 长 到 139 万 。 以 往 ， 万 达 之 所 以 能 够 把 单 银 幕 票 房 维 持 在 一 个 比 较 高 的 水 准 ， 主 要 还 是 因 为 万 达 自 身 比 较 高 的 定 位 。 票 价 是 最 好 的 体 现 ， 根 据 电 影 票 房 数 据 库 3 月 1 日 的 实 时 数 据 ， 万 达 旗 下 影 院 的 平 均 票 价 都 在 50 元 以 上 ， 而 其 他 的 金 逸 院 线 以 及 星 美 院 线 的 平 均 票 价 则 在 30 元 左 右 。 而 且 ， 万 达 自 身 也 在 尽 力 维 持 自 己 的 高 端 形 象 。2014 年 7 月 ， 万 达 和 IMAX 签 约 ， 要 新 建 40 到 120 座 IMAX 影 院 ， 这 也 是 IMAX 在 中 国 拿 到 的 最 大 的 订 单 。 去 年 5 月 ， 万 达 又 推 出 了 “9 号 厅 ” 这 个 品 牌 ， 汇 集 了 包 括 4K 放 映 ，RealD 3D 技 术 、 以 及 杜 比 全 景 声 在 内 的 许 多 高 端 放 映 技 术 。 今 年 1 月 ， 万 达 又 和 杜 比 合 作 要 在 5 年 内 开 设 100 家 杜 比 影 院 。 2015 年 财 报 中 体 现 出 的 万 达 院 线 单 银 幕 票 房 下 降 似 乎 和 万 达 这 样 的 高 端 形 象 不 符 。 究 其 原 因 ， 还 是 和 万 达 院 线 的 扩 张 策 略 有 关 。 2015 年 6 月 ， 万 达 院 线 总 经 理 曾 茂 军 在 接 受 采 访 时 曾 经 表 示 ， 并 购 整 合 将 会 成 为 接 下 来 电 影 院 线 市 场 的 主 流 。 万 达 自 己 也 出 资 以 11 亿 元 的 价 格 收 购 世 茂 院 线 旗 下 的 14 家 影 院 。 考 虑 到 这 些 收 购 的 院 线 本 身 的 品 牌 就 不 如 万 达 高 端 ， 再 加 上 所 处 的 地 理 位 置 也 并 不 在 票 仓 城 市 ， 这 些 收 购 来 的 影 院 也 会 拉 低 万 达 院 线 单 银 幕 票 房 的 表 现 。 于 此 同 时 ， 万 达 自 建 的 影 院 也 开 始 向 二 三 线 城 市 扩 张 。2015 年 ， 万 达 新 开 影 院 中 表 现 最 好 的 分 别 位 于 吉 林 、 营 口 、 太 原 、 佳 木 斯 、 东 莞 等 城 市 。 按 照 比 例 折 算 的 话 ， 这 些 影 院 的 年 单 银 幕 收 入 也 就 差 不 多 和 万 达 的 平 均 单 银 幕 收 入 持 平 。 可 以 预 计 的 是 ， 从 长 远 来 看 ， 二 三 线 城 市 的 影 院 将 会 拖 累 万 达 的 单 银 幕 票 房 表 现 。 但 这 未 必 是 一 件 坏 事 ， 进 入 二 三 线 城 市 开 始 电 影 院 是 未 来 万 达 院 线 必 须 要 做 的 事 情 ， 尤 其 是 在 一 线 城 市 的 电 影 院 市 场 开 始 逐 渐 饱 和 的 情 况 下 ， 二 三 线 城 市 才 拥 有 更 强 的 市 场 潜 力 。 而 且 对 于 万 达 院 线 来 说 ， 它 依 旧 拥 有 万 达 这 个 最 强 力 的 靠 山 。 万 达 商 业 地 产 提 供 的 便 利 和 万 达 集 团 的 资 金 支 持 ， 都 可 以 让 万 达 院 线 在 未 来 的 扩 张 上 变 得 更 加 容 易 ， 无 论 这 种 扩 张 是 通 过 收 购 来 实 现 的 ， 还 是 通 过 自 建 影 院 来 实 现 的 。