如 何 姿 态 清 新 地 嘲 讽 对 手 ， 这 里 有 两 个 示 范

挤 兑 人 ， 也 好 看 汉 堡 王 ： 赶 不 及 开 更 多 店 ， 先 拍 个 广 告 回 击 大 公 司 明 里 暗 里 地 嘲 讽 竞 争 对 手 ， 是 没 能 免 俗 。 若 是 有 来 又 有 往 ， 倒 成 了 状 似 亲 密 地 拌 嘴 。 反 正 不 难 看 。 也 许 你 还 记 得 ， 上 周 我 们 曾 撰 文 报 道 《 麦 当 劳 做 了 个 公 路 广 告 ， 开 涮 了 汉 堡 王 》 。 前 情 提 要 请 看 ： 麦 当 劳 在 法 国 拥 有 超 过 1,300 家 门 店 ， 而 可 怜 的 汉 堡 王 大 约 只 有 25 家 。 被 狠 狠 嘲 讽 了 的 汉 堡 王 迅 速 拍 了 一 个 广 告 作 为 回 应 ， 你 会 发 现 两 个 广 告 的 开 头 是 一 模 一 样 的 —— 汉 堡 王 就 是 直 接 拿 来 麦 当 劳 的 成 片 接 着 续 拍 了 吧 ！ 汉 堡 王 的 故 事 是 从 一 对 夫 妻 驾 车 路 过 广 告 牌 之 后 ， 开 始 的 … 这 对 夫 妻 到 McDrive 买 了 大 杯 咖 啡 ， 提 提 神 ， 然 后 径 直 驶 向 了 253 公 里 之 外 的 汉 堡 王 。“ 感 谢 无 处 不 在 的 麦 当 劳 ！” 汉 堡 王 在 广 告 末 尾 倔 强 地 扯 出 一 个 嘲 讽 脸 。 “ 距 离 （ 好 吃 到 爆 炸 的 ） 汉 堡 王 华 堡 才 （ 区 区 ） 253 公 里 ！” “ 就 是 ， 根 本 不 是 个 事 儿 ！” 看 着 举 案 大 嚼 的 夫 妇 俩 ， 略 心 疼 。 其 实 汉 堡 王 不 是 只 有 嘴 巴 硬 而 已 ， 人 家 有 想 要 努 力 开 店 的 。 去 年 九 月 ， 汉 堡 王 宣 布 要 在 法 国 、 比 利 时 和 卢 森 堡 增 加 509 家 店 面 。2012 年 进 入 法 国 的 汉 堡 王 目 前 是 法 国 第 二 大 快 餐 连 锁 品 牌 ， 仅 次 于 麦 当 劳 。 而 在 其 缺 席 的 整 整 十 五 年 中 ， 麦 当 劳 占 据 了 法 国 快 餐 行 业 近 50% 的 市 场 份 额 。 欧 洲 市 场 调 研 公 司 Euromonitor 预 测 ， 法 国 快 餐 业 市 场 会 在 2016 年 持 续 增 长 ， 达 到 105 亿 欧 元 的 规 模 。 迅 速 成 长 的 汉 堡 王 也 ( 如 愿 ) 引 起 了 麦 当 劳 的 主 意 。 与 此 说 是 相 互 揶 揄 ， 倒 更 像 是 两 个 美 国 快 餐 品 牌 相 互 帮 衬 了 一 把 。 Agency: Buzzman YouTube 点 击 量 ：119,751 安 卓 ： 知 道 没 安 好 心 ， 但 卖 萌 无 敌 啊 一 张 “ 便 签 纸 ” 去 上 学 ， 最 恐 怖 的 事 情 莫 过 于 发 现 —— 遇 到 的 同 学 都 是 “ 咔 嚓 咔 嚓 ” 的 剪 刀 。 就 在 小 纸 条 快 昏 过 去 的 时 候 ， 它 看 到 了 自 己 的 同 类 ， 殊 不 知 这 才 是 噩 梦 的 开 始 …… 我 们 多 次 吐 槽 过 ， 安 卓 的 那 句  "Be together. Not the same”  ( 和 而 不 同 ) 的 梗 可 以 玩 一 百 年 ， 他 们 就 真 的 玩 了 一 百 年 。 比 如 做 了 一 架 全 部 琴 键 都 一 样 的 钢 琴 啦 ， 给 十 个 拇 指 拍 了 个 卡 通 片 啦 …… 反 正 说 的 都 是 ：“ 和 而 不 同 ” 比 “ 统 一 标 准 ” 更 好 啊 。 具 体 在 影 射 谁 ， 这 心 思 昭 然 若 揭 啦 。 那 个 谁 ， 你 啥 时 候 回 应 一 下 安 卓 君 ？ 虽 然 每 次 都 有 人 在 广 告 下 打 抱 不 平 ， 但 是 广 告 拍 得 可 爱 ， 争 (si) 议 (bi) 也 有 人 看 啊 。 这 支 广 告 上 线 仅 两 天 ， 在 YouTube 收 获 了 超 过 23 万 次 点 击 量 ，540 多 条 评 论 ， 顶 和 踩 的 比 例 大 概 是 100：1。 当 然 ， 这 个 结 果 和 观 看 对 象 多 为 Android 的 YouTube 账 号 订 阅 用 户 也 有 关 。 完 整 视 频 在 这 儿 ， 祝 开 心 。 虽 然 拍 摄 题 材 是 反 对 校 园 霸 凌 (anti-bullying)， 但 将 众 多 手 机 厂 商 揽 于 麾 下 ， 拥 有 庞 大 生 态 系 统 的 安 卓 才 不 是 小 白 兔 。 Agency: Droga5, New York YouTube 点 击 量 ：237,458 以 及 ， 我 们 觉 得 这 个 广 告 案 例 也 不 错 本 周 四 ，M&M’s 就 要 75 岁 了 。 不 管 吃 不 吃 巧 克 力 豆 ， 你 可 能 都 对 那 或 揶 揄 或 无 辜 的 小 眼 神 挺 熟 悉 （ 这 都 亏 了 玛 氏 食 品 数 十 年 如 一 日 地 在 广 告 上 砸 钱 啊 ）。 一 起 来 看 下 BBDO 为 M&M’s 设 计 的 75 周 年 营 销 ， 邀 请 了 音 乐 制 作 人 Zedd 和 灵 魂 歌 手 Aloe Blacc 翻 唱 了 1972 年 的 经 典 老 歌 《The Candy Man》。 这 首 歌 来 自 于 1971 年 的 电 影 《 威 利 · 旺 卡 和 巧 克 力 工 厂 》， 和 强 尼 · 戴 普 演 的 《 查 理 和 巧 克 力 工 厂 》 改 编 自 同 一 个 故 事 。 广 告 中 还 回 顾 了 75 年 来 M&M’s 在 电 视 上 出 现 过 的 经 典 广 告 形 象 。 Agency: BBDO, New York YouTube 点 击 量 ：175,811 题 图 来 源 ： duitang