最 贵 的 一 届 奥 斯 卡 ， 都 哪 些 阔 绰 的 广 告 主 掏 钱 了 ？

广 告 虽 好 ， 要 找 小 李 子 拍 就 神 作 了 啊 “ 史 上 最 贵 的 奥 斯 卡 ” 的 说 法 是 怎 么 来 的 ？ 先 算 一 笔 账 。 从 历 届 奥 斯 卡 广 告 位 价 格 来 看 ， 广 告 位 价 格 稳 步 上 升 ， 唯 一 的 例 外 是 2009 年 。 受 2008 年 金 融 危 机 的 影 响 ，2009 年 奥 斯 卡 广 告 营 收 出 现 大 幅 下 跌 。 今 年 的 奥 斯 卡 30 秒 的 广 告 价 位 从 180 万 美 元 上 涨 到 190 万 - 200 万 美 元 ， 最 高 达 220 万 美 元 。 预 计 营 收 达 1.2 亿 至 1.35 亿 美 元 ， 是 有 史 以 来 最 赚 钱 的 一 届 。 作 为 美 国 最 重 要 的 三 项 电 视 直 播 颁 奖 礼 之 一 ， 奥 斯 卡 的 广 告 总 时 长 最 短 ， 但 30 秒 广 告 位 价 格 和 广 告 总 收 入 遥 遥 领 先 于 金 球 奖 和 格 莱 美 。 当 然 ， 无 论 是 观 看 人 次 ， 还 是 广 告 位 定 价 ， 奥 斯 卡 远 不 及 “ 美 国 春 晚 ” 超 级 碗 (2016 年 500 万 美 元 / 30 秒 广 告 ）。 但 奥 斯 卡 的 优 势 在 于 受 众 更 加 垂 直 ， 能 为 广 告 主 提 供 更 实 际 的 购 买 转 化 率 。 根 据 USA Today 数 据 ， 31.1% 的 观 众 在 看 完 奥 斯 卡 广 告 后 表 示 有 购 买 意 愿 ， 而 这 个 数 据 在 超 级 碗 广 告 上 仅 为 6.9%。 或 者 举 一 个 不 太 恰 当 的 比 较 对 象 ， 中 国 春 晚 。2016 年 乐 视 以 7,199 万 拿 下 春 晚 唯 一 一 个 30 秒 黄 金 广 告 位 ， 约 等 于 6 个 奥 斯 卡 和 2 个 超 级 碗 广 告 位 。 你 看 ， 观 看 人 数 不 能 说 明 什 么 ， 就 看 广 告 主 图 的 是 啥 了 。 而 从 广 告 创 意 上 看 ， 超 级 碗 广 告 也 许 适 用 于 任 何 一 个 平 台 播 放 ， 而 奥 斯 卡 广 告 则 带 有 更 明 显 的 “ 奥 斯 卡 痕 迹 ”。 在 广 告 主 方 面 ， 有 一 些 新 老 面 孔 的 交 替 。 零 售 商 Kohl 接 手 奥 斯 卡 长 达 14 年 的 赞 助 商 百 货 公 司 J.C.Penney， 在 奥 斯 卡 红 毯 期 间 用 Periscope 平 台 直 播 。 国 内 消 费 者 比 较 熟 悉 的 IBM、 麦 当 劳 、 凯 迪 拉 克 、LinkedIn 等 都 在 奥 斯 卡 上 投 了 广 告 。 麦 当 劳 ： 发 表 “ 奥 斯 卡 式 ” 的 获 奖 感 言 如 果 麦 当 劳 要 给 自 己 颁 一 个 奥 斯 卡 ， 当 属 2015 年 麦 当 劳 的 最 大 动 作 —— 在 美 国 推 行 的 “ 全 日 早 餐 ”。 据 市 场 调 研 机 构 NPD 统 计 ， 麦 当 劳 全 日 早 餐 推 出 的 两 个 月 内 ， 有 1/3 在 非 早 餐 时 段 购 买 早 餐 的 人 此 前 一 个 月 没 来 过 麦 当 劳 ， 这 说 明 全 日 早 餐 确 实 为 麦 当 劳 吸 引 了 更 多 顾 客 。 麦 当 劳 的 广 告 旁 白 煞 有 其 事 地 念 着 ，“ 感 谢 老 爹 ， 感 谢 娘 亲 ， 感 谢 ……” 一 段 饶 舌 的 获 奖 感 言 ， 一 一 点 出 薯 饼 、 培 根 、 火 腿 、 松 饼 这 些 麦 当 劳 的 “ 早 餐 功 臣 ”， 最 后 高 喊 “ 晚 安 奥 斯 卡 ！” 哦 不 ， 是 “ 早 安 奥 斯 卡 ”。 值 得 一 提 的 是 ， 麦 当 劳 是 奥 斯 卡 最 长 情 的 广 告 主 之 一 ， 自 1992 年 起 麦 当 劳 就 是 奥 斯 卡 的 常 客 了 。 Agency: 李 奥 贝 纳 芝 加 哥 YouTube 点 击 量 ： 暂 无 凯 迪 拉 克 ： 我 们 车 主 最 爱 奥 斯 卡 了 凯 迪 拉 克 今 年 没 投 超 级 碗 广 告 ， 但 投 了 奥 斯 卡 。 “ 超 级 碗 影 响 力 是 很 大 ， 但 对 我 们 来 说 ， 覆 盖 范 围 太 广 了 啊 。” 凯 迪 拉 克 CMO Ellinghaus 在 接 受 Adweek 采 访 时 表 示 ， 超 级 碗 越 来 越 像 一 个 广 告 营 销 大 赛 ， 奥 斯 卡 更 对 凯 迪 拉 克 的 胃 口 ，“ 我 们 和 好 莱 坞 、 和 娱 乐 圈 有 更 强 的 关 联 。” 凯 迪 拉 克 是 今 年 奥 斯 卡 上 唯 一 的 汽 车 广 告 主 ， 在 ABC 上 播 出 的 4 分 钟 广 告 将 延 续 去 年 的 “Dare Greatly” 系 列 ， 此 外 还 会 有 不 少 明 星 乘 坐 凯 迪 拉 克 进 入 奥 斯 卡 现 场 。 一 起 来 看 下 这 支 凯 迪 拉 克 广 告 ， 据 说 最 大 的 创 新 在 于 ——“ 少 让 汽 车 出 镜 ”。 12 岁 成 为 全 国 象 棋 大 师 ；19 岁 研 发 脑 动 力 衍 生 假 肢 ； 还 有 少 年 天 才 厨 师 …… 凯 迪 拉 克 以 人 物 为 主 ， 拍 摄 了 一 系 列 少 年 天 才 ， 试 图 以 此 讨 好 年 轻 消 费 者 。 这 种 全 程 洗 脑 式 的 “Don’t you dare” 念 白 和 去 年 的 《How Dare》 系 列 一 脉 相 承 ， 甚 至 更 加 中 规 中 矩 些 。 2015 凯 迪 拉 克 奥 斯 卡 广 告 你 可 能 也 发 现 了 ， 汽 车 广 告 是 面 容 最 相 似 也 最 模 糊 ， 最 容 易 出 现 陈 词 滥 调 的 一 个 行 业 。 “ 几 乎 所 有 的 广 告 里 ， 你 都 会 看 到 一 辆 汽 车 驶 过 现 代 感 十 足 的 建 筑 ， 蜿 蜒 的 桥 梁 ， 或 者 是 公 路 。”Ellinghaus 表 示 ， 凯 迪 拉 克 希 望 能 做 出 一 支 让 年 轻 人 更 能 耐 着 性 子 看 完 的 广 告 。 Agency: Publicis YouTube 点 击 量 ：52,049 IBM： 怎 能 不 消 费 一 下 星 球 大 战 数 以 百 万 计 的 星 战 迷 可 能 都 在 好 奇 ： 片 中 的 重 要 角 色 Leia 公 主 在 摧 毁 死 星 后 都 在 忙 什 么 。 比 如 说 ， 忙 着 给 落 伍 的 机 器 人 们 开 互 助 小 组 讨 论 会 。 在 广 告 中 你 可 以 看 到 ， 这 些 面 临 被 淘 汰 的 机 器 人 听 到 IBM 的 人 工 智 能 程 序 沃 森 不 仅 会 七 种 自 然 语 言 回 答 问 题 ， 还 能 够 与 人 类 协 同 工 作 ， 提 供 建 议 和 解 决 方 案 …… 简 直 要 气 炸 了 。 直 接 表 现 为 ： 屏 幕 显 示 紊 乱 、 机 器 升 温 、 开 始 冒 烟 …… 扮 演 Leia 公 主 的 美 国 女 演 员 凯 丽 · 费 雪 不 得 不 稳 住 局 势 说 ，“ 欸 要 不 我 们 先 喝 杯 咖 啡 ， 休 息 一 下 吧 ？” 除 了 邀 请 星 战 演 员 ，IBM 的 另 一 支 奥 斯 卡 广 告 还 邀 请 到 了 奥 斯 卡 获 奖 导 演 雷 德 利 · 斯 科 特 。 Agency: 奥 美 纽 约 YouTube 点 击 量 ：63,611 题 图 来 源 ： MusicWars