「 票 房 」 不 管 好 不 好 看 ， 这 周 的 二 次 元 电 影 都 输 了

这 个 市 场 没 有 投 资 人 想 象 中 的 大 ， 如 果 他 们 有 意 培 育 ， 那 可 要 动 不 少 脑 筋 。 上 周 的 中 国 票 房 表 现 平 平 ， 唯 一 的 亮 点 是 两 个 记 录 。《 美 人 鱼 》 在 上 周 总 票 房 突 破 30 亿 元 ， 成 为 中 国 第 一 部 票 房 突 破 这 个 数 字 的 电 影 。 另 一 个 记 录 由 《 功 夫 熊 猫 3》 创 造 ， 现 在 这 部 电 影 是 中 国 票 房 最 高 的 动 画 电 影 。 然 后 …… 不 好 意 思 我 们 又 要 说 回 二 次 元 了 。 我 知 道 好 奇 心 已 经 吐 槽 了 两 次 《 圣 斗 士 星 矢 》（ 它 3 天 时 间 的 票 房 接 近 3000 万 ）， 不 过 ， 此 前 我 们 在 “ 新 片 ” 栏 目 里 赞 美 过 的 《 火 影 忍 者 ： 博 人 传 》 票 房 也 不 算 好 。 作 为 在 中 国 拥 有 无 数 粉 丝 的 三 大 民 工 漫 之 一 ， 又 拥 有 漫 画 完 结 之 后 新 片 再 开 这 一 情 怀 加 成 ，《 火 影 忍 者 》 在 上 映 11 天 以 后 只 取 得 了 一 亿 票 房 —— 你 看 ， 不 管 影 片 质 量 如 何 ， 票 房 竟 然 殊 途 同 归 。 有 人 会 把 《 火 影 忍 者 》 日 本 票 房 做 比 较 （ 26.2 亿 日 元 ， 约 合 人 民 币 1.5 亿 元 ）， 这 种 比 较 有 点 欺 负 人 ， 毕 竟 咱 基 数 摆 在 这 里 呢 不 是 吗 。 更 何 况 ， 你 看 看 如 火 如 荼 的 二 次 元 投 资 市 场 。 自 从 《 大 圣 归 来 》 火 了 之 后 ， 似 乎 每 一 家 影 视 公 司 都 开 始 投 资 动 漫 、 二 次 元 。 光 线 传 媒 投 资 了 自 己 的 动 漫 公 司 彩 条 屋 影 业 ， 微 影 时 代 投 资 了 原 力 动 画 ， 宁 浩 出 品 了 一 部 《 年 兽 大 作 战 》。 最 夸 张 的 是 ， 在 今 年  1 月 11 日 到 1 月 20 日 期 间 ， 共 有 35 部 动 画 电 影 通 过 了 备 案 ， 这 个 数 字 在 整 个 2015 年 也 只 有 51 部 而 已 。 所 以 就 着 《 火 影 忍 者 》 和 《 圣 斗 士 星 矢 》 的 票 房 我 们 得 说 一 句 ， 投 资 人 ， 你 们 的 回 报 之 路 大 约 是 星 辰 大 海 。 愿 你 们 擦 亮 眼 睛 找 准 对 象 ， 然 后 一 路 走 好 。 一 个 成 熟 的 二 次 元 市 场 是 怎 样 呢 ？ 别 的 不 说 ， 就 是 大 家 提 起 二 次 元 都 不 那 么 当 回 事 了 。 它 就 是 一 个 正 常 的 存 在 ， 一 种 类 型 ， 一 种 爱 好 ， 一 个 拥 有 足 够 多 消 费 者 所 以 可 以 形 成 供 需 的 市 场 。 现 在 中 国 的 二 次 元 市 场 ， 还 没 成 熟 起 来 ， 马 上 就 要 泡 沫 了 。 随 便 说 一 个 之 前 还 比 较 完 整 的 二 次 元 电 影 的 案 例 ： 此 前 在 中 国 获 得 5 亿 多 票 房 的 《 哆 啦 A 梦 ： 伴 我 同 行 》。 这 部 电 影 在 上 映 之 前 和 淘 宝 合 作 ， 把 手 机 淘 宝 的 页 面 全 部 换 成 了 哆 啦 A 梦 。 百 度 钱 包 、 虾 米 音 乐 也 出 现 了 许 多 哆 啦 A 梦 的 广 告 。 除 了 和 品 牌 合 作 以 外 ， 片 方 还 趁 着 正 好 卡 在 儿 童 节 上 映 的 机 会 ， 打 出 了 “ 给 自 己 一 个 儿 童 节 ” 的 口 号 ， 让 在 社 会 中 身 心 俱 疲 的 大 人 们 成 为 这 部 电 影 的 受 众 。 这 才 最 终 做 到 了 5 亿 票 房 的 成 绩 。 反 观 《 火 影 忍 者 》 和 《 圣 斗 士 星 矢 》 都 没 有 这 样 大 规 模 的 宣 传 活 动 ， 默 默 地 上 了 ， 默 默 地 拿 了 一 些 票 房 。 二 次 元 是 有 观 影 门 槛 的 。 无 论 是 《 火 影 忍 者 》 还 是 《 圣 斗 士 星 矢 》 从 某 种 意 义 上 贩 卖 的 都 是 回 忆 ， 尤 其 是 前 者 还 设 定 了 一 个 父 子 传 承 的 故 事 。 因 此 ， 对 于 大 部 分 对 《 火 影 忍 者 》 或 者 《 圣 斗 士 星 矢 》 无 感 的 人 来 说 ， 贩 卖 情 怀 不 仅 不 会 博 得 他 们 的 欢 心 ， 反 而 会 成 为 他 们 理 解 故 事 剧 情 的 障 碍 。 就 像 在 《 火 影 忍 者 》 中 ， 当 鸣 人 博 人 父 子 共 同 发 出 螺 旋 丸 的 攻 击 时 ， 插 入 了 自 来 也 、 四 代 火 影 等 人 和 鸣 人 一 起 使 用 螺 旋 丸 的 画 面 ， 也 有 鸣 人 利 用 螺 旋 丸 和 佐 助 对 轰 的 画 面 。 这 些 画 面 懂 的 人 自 然 懂 ， 但 是 不 懂 的 人 只 会 感 到 一 头 雾 水 。 以 上 两 张 图 就 是 区 分 “ 懂 的 人 ” 和 “ 不 懂 的 人 ” 的 利 器 二 次 元 并 没 有 人 们 想 象 中 的 那 么 火 。 在 二 次 元 和 动 漫 的 大 本 营 A 站 和 B 站 上 ， 一 部 新 番 的 播 放 量 超 过 20 万 就 能 算 得 上 厉 害 ， 一 个 视 频 的 播 放 超 过 百 万 就 是 算 是 现 象 级 。 土 豆 网 上 《 火 影 忍 者 》 的 总 播 放 量 是 一 个 很 吓 人 的 77 亿 ， 但 平 摊 到 670 集 头 上 ， 也 不 过 就 是 1000 万 出 头 。 这 样 的 数 字 无 法 与 真 正 意 义 上 的 “ 火 ” 相 提 并 论 。 就 拿 最 近 很 火 的 《 上 瘾 》 来 说 ， 播 出 24 小 时 的 播 放 量 就 超 过 1000 万 。《 太 子 妃 升 职 记 》 在 大 结 局 之 前 的 总 计 播 放 量 超 过 16 亿 ， 单 集 播 放 量 超 过 4500 万 。 这 两 者 的 比 较 并 不 涉 及 内 容 层 面 ， 只 是 纯 粹 的 数 字 比 较 。 了 解 动 画 产 业 的 人 都 知 道 ， 中 国 在 制 作 层 面 上 其 实 并 不 逊 色 ， 真 正 缺 乏 的 是 讲 故 事 的 能 力 ， 而 后 者 不 是 一 朝 一 夕 可 以 出 现 的 。 别 忘 了 ，《 大 圣 归 来 》 在 上 映 之 前 ， 是 一 个 没 人 看 好 的 商 品 —— 这 说 明 ， 不 仅 讲 故 事 的 能 力 匮 乏 ， 鉴 别 故 事 的 能 力 同 样 匮 乏 。 在 这 样 的 情 况 下 ， 仅 仅 凭 一 两 部 片 子 的 走 红 就 要 把 二 次 元 捧 到 一 个 炙 手 可 热 的 层 面 ， 电 影 资 本 市 场 的 浮 夸 可 见 一 斑 。