在 蝠 超 大 战 上 映 之 前 ，DC 和 华 纳 先 出 了 一 款 应 用

不 光 是 为 了 宣 传 电 影 ， 还 为 了 在 移 动 端 找 到 自 己 的 粉 丝 。 还 有 一 个 月 不 到 的 时 间 ， 据 说 耗 资 4.1 亿 美 元 的 史 上 最 贵 电 影 《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 》 就 要 上 映 了 。 为 了 能 够 让 这 部 电 影 获 得 应 有 的 回 报 ， 电 影 背 后 的 DC 漫 画 以 及 华 纳 兄 弟 一 同 推 出 了 一 款 手 机 应 用 。 这 款 名 为 DC All Access 的 应 用 在 当 地 时 间 周 四 正 式 上 线 ， 最 主 要 的 功 能 就 是 向 用 户 提 供 和 DC 漫 画 的 作 品 有 关 的 一 切 产 品 ， 包 括 漫 画 、 新 闻 、 电 影 预 告 片 、emoji 等 。 应 用 中 还 有 一 个 类 似 于 论 坛 的 用 户 社 区 ， 用 户 可 以 在 上 面 发 表 一 些 自 己 对 于 DC 漫 画 的 想 法 。 总 之 ， 这 个 应 用 看 上 去 像 是 一 个 新 闻 应 用 和 社 交 应 用 的 混 合 版 。 主 界 面 （ 左 ） 视 频 内 容 （ 右 ） 漫 画 购 买 页 面 （ 左 ） 社 交 页 面 （ 右 ） 由 于 目 前 这 个 应 用 还 只 是 刚 刚 上 线 ， 所 以 看 上 去 还 有 点 简 陋 。 但 是 未 来 DC 漫 画 和 华 纳 兄 弟 还 是 希 望 这 款 应 用 能 够 发 挥 更 多 的 作 用 ， 用 户 想 要 购 买 DC 旗 下 的 《 超 人 》、《 蝙 蝠 侠 》 等 漫 画 或 者 是 预 定 电 影 票 都 可 以 通 过 这 个 应 用 来 实 现 。 为 了 能 够 推 广 这 一 款 应 用 ，DC 漫 画 和 华 纳 兄 弟 在 这 款 应 用 上 线 了 一 些 电 影 《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 》 的 独 家 剧 照 以 及 幕 后 花 絮 。 他 们 还 将 利 用 华 纳 兄 弟 投 资 的 一 个 公 司 Machinima 发 布 在 YouTube 上 的 视 频 做 推 广 。 最 有 吸 引 力 的 还 是 ， 这 款 应 用 的 用 户 将 会 有 机 会 获 取 电 影 在 纽 约 首 映 礼 的 入 场 券 。 对 于 好 莱 坞 来 说 ， 利 用 这 样 的 手 机 应 用 来 为 电 影 做 推 广 还 不 多 见 。DC 漫 画 的 老 对 手 漫 威 推 出 的 手 机 应 用 也 只 是 一 个 漫 画 阅 读 应 用 。 这 主 要 还 是 因 为 ， 在 美 国 电 影 宣 传 最 主 要 的 渠 道 还 是 电 视 广 告 。 这 一 点 就 连 《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 》 这 部 电 影 都 是 如 此 。 根 据 美 国 广 告 监 测 公 司 iSpot.tv 提 供 的 数 据 ，《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 》 花 在 电 视 广 告 上 的 开 支 已 经 超 过 了 1200 万 美 元 ， 而 按 照 惯 例 ， 在 电 影 正 式 上 映 前 的 一 到 两 周 时 间 内 ， 还 会 有 一 轮 大 规 模 的 电 视 广 告 投 放 ， 届 时 这 部 电 影 的 电 视 广 告 开 支 可 能 将 会 超 过 2500 万 美 元 。 相 比 起 如 此 庞 大 的 电 视 广 告 开 支 ， 这 一 次 推 出 的 手 机 应 用 智 能 只 能 算 是 华 纳 兄 弟 的 一 次 试 水 而 已 。 事 实 上 ， 对 于 华 纳 兄 弟 和 DC 漫 画 来 说 ， 这 一 款 手 机 应 用 并 不 仅 仅 在 于 电 影 宣 传 。 首 先 ， 这 是 一 种 新 的 渠 道 上 的 尝 试 ， 在 移 动 设 备 越 来 越 普 及 的 今 天 ， 华 纳 兄 弟 和 DC 漫 画 需 要 找 到 一 个 在 移 动 端 做 营 销 并 且 把 自 己 的 产 品 带 给 观 众 的 方 法 。 同 时 ， 这 还 是 华 纳 兄 弟 和 DC 漫 画 试 图 找 到 粉 丝 的 一 种 方 式 。 随 着 《 蝙 蝠 侠 大 战 超 人 》 的 上 映 ，DC 用 以 抗 衡 漫 威 的 DC 电 影 宇 宙 也 将 正 式 拉 开 帷 幕 ， 他 们 需 要 更 好 地 和 粉 丝 们 互 动 ， 了 解 他 们 的 需 求 ， 提 供 他 们 想 要 的 服 务 ， 这 样 才 能 让 DC 电 影 宇 宙 这 个 庞 大 的 计 划 带 来 足 够 丰 厚 的 回 报 。