这 本 书 想 告 诉 你 ， 能 让 人 会 心 一 笑 的 就 是 好 设 计

不 只 是 漂 亮 的 表 面 功 夫 。 我 们 曾 经 在 前 不 久 的 春 节 谈 了 14 条 关 于 好 设 计 的 有 趣 说 法 。 最 近 ， 有 本 叫 做 《A Smile in the Mind》 的 书 想 从 设 计 者 在 他 们 作 品 中 巧 妙 的 地 方 入 手 ， 谈 谈 设 计 对 产 品 、 对 宣 传 、 对 生 活 态 度 的 影 响 。 经 典 的 设 计 在 最 初 出 现 时 给 人 会 心 一 击 ， 留 下 的 影 响 也 是 永 恒 的 。 这 本 书 最 早 出 现 在 1996 年 ， 被 很 多 设 计 师 追 捧 以 及 拿 来 参 考 ， 作 者 做 了 大 量 功 课 ， 找 来 了 几 十 年 以 来 的 经 典 设 计 案 例 ， 想 要 同 大 家 探 讨 。 这 里 是 今 年 再 版 之 后 的 一 小 部 分 内 容 ： 灵 感 可 以 ... 将 问 题 巧 妙 地 化 解 为 另 一 门 生 意 在 美 国 旧 金 山 ， 有 一 家 叫 做 “826 Valencia” 的 非 营 利 性 机 构 ， 致 力 于 激 发 青 少 年 的 写 作 灵 感 ， 美 国 作 家 Dave Eggers 和 教 育 家 Ninive Calegari 在 2002 年 创 办 了 它 ， 源 于 他 们 对 教 育 和 文 学 的 热 情 。 但 当 时 的 规 划 法 只 允 许 他 们 的 实 体 店 作 为 零 售 业 的 形 态 出 现 ， 所 以 他 们 就 想 到 ， 把 教 育 机 构 放 在 里 屋 的 密 室 ， 而 屋 外 则 用 各 种 各 样 稀 奇 古 怪 的 玩 意 儿 填 充 ， 结 果 倒 大 受 欢 迎 。 下 面 是 他 们 开 在 伦 敦 的 分 店 Hoxton Monster Supplies， 可 以 感 受 一 下 他 们 的 脑 洞 ： 官 方 声 明 ： 经 营 者 销 售 范 围 许 可 包 括 但 不 仅 限 于 - 臭 气 、 小 孩 的 耳 朵 、 淤 血 、 恐 惧 （ 仅 限 灌 装 ）、 铅 笔 ...... 罐 子 上 写 着 ： 隐 约 有 些 别 扭 / 毛 骨 悚 然 的 恐 惧 感 灵 感 可 以 ... 改 变 政 策 ， 它 只 是 需 要 一 点 时 间 Crosby Fletcher Forbes, UK, 1970 这 是 Crosby Fletcher Forbes 在 1970 年 创 作 的 一 张 海 报 ， 当 时 的 人 们 抗 议 政 府 针 对 博 物 馆 和 画 廊 收 取 门 票 。 这 张 海 报 乍 一 看 只 是 普 通 的 签 名 请 愿 书 ， 但 事 实 上 ， 创 作 者 是 伪 造 了 那 些 大 师 级 画 家 的 签 名 ， 颇 为 讽 刺 。 这 一 举 动 在 当 时 看 来 并 没 有 起 到 任 何 效 果 ， 因 为 门 票 照 收 。 但 在 几 十 年 后 的 今 天 ， 这 张 海 报 改 变 了 一 切 ： 劳 工 文 化 部 部 长 Chris Smith 废 除 了 征 收 门 票 的 法 律 ， 他 在 一 次 20 10 年 的 访 谈 中 特 别 提 到 了 这 张 海 报 的 影 响 力 。 灵 感 可 以 ... 让 日 用 品 也 变 得 富 有 活 力 Ronson Consumer Products Corporation, USA, 1963 这 是 来 自 60 年 代 的 一 款 润 滑 剂 ， 它 的 名 字 首 先 就 值 得 玩 味 ， 你 可 以 自 行 体 会 … 润 滑 剂 的 喷 嘴 演 变 成 包 装 上 小 鸟 的 嘴 部 ， 将 平 凡 的 日 用 品 变 得 有 些 好 玩 。 灵 感 可 以 ... 给 橱 窗 施 一 个 优 雅 的 魔 法 Tokujin Yoshioka, Japan, 2009-10 这 是 设 计 师 吉 冈 德 仁 为 日 本 爱 马 仕 设 计 的 橱 窗 展 示 ： 一 条 在 空 中 的 丝 巾 被 女 孩 吹 得 带 些 褶 皱 ， 复 又 缓 缓 舒 展 开 来 。 很 美 。 灵 感 可 以 ... 点 亮 灰 暗 的 房 间 ， 顺 便 点 亮 心 情 JWT Brazil / AC Camargo Cancer Center / Warner Bros, Brazil, 2013 在 巴 西 的 A.C. Camargo 癌 症 治 疗 中 心 ， 你 会 发 现 在 别 处 很 难 找 到 的 、 为 儿 童 患 者 准 备 的 贴 心 用 品 。JWT 广 告 公 司 设 计 了 一 系 列 的 小 盒 子 ， 这 样 ， 小 朋 友 在 打 点 滴 的 时 候 ， 床 头 挂 着 的 就 不 是 冰 冷 的 输 液 袋 ， 而 是 一 个 个 超 级 英 雄 的 标 志 了 。 当 然 ， 有 时 候 也 仅 仅 是 为 了 好 看 Naoto Fukasawa, Japan, 2004 想 象 一 下 被 爸 爸 妈 妈 带 着 去 超 市 的 小 朋 友 会 被 货 架 上 哪 种 饮 料 吸 引 呢 ？ 设 计 打 败 无 聊 ， 喏 ， 这 里 就 有 一 瓶 长 着 香 蕉 皮 的 香 蕉 果 汁 。 总 之 ， 人 们 越 来 越 期 待 在 生 活 各 处 看 到 美 妙 的 设 计 语 言 ， 引 起 一 点 点 共 鸣 、 一 点 点 感 想 甚 至 是 一 点 点 反 思 。 如 果 你 想 看 看 这 本 书 的 话 ， 可 以 在 这 里 买 到 它 。 图 片 来 源 ：Creative Review