收 购 了 一 家 流 媒 体 ， 华 纳 兄 弟 要 开 始 做 视 频 服 务 了

这 个 电 影 公 司 能 不 能 把 他 们 的 这 项 服 务 做 好 ， 现 在 还 不 太 好 说 DramaFever 是 一 家 在 线 剧 集 点 播 网 站 ， 总 部 设 在 纽 约 ， 创 立 于 2009 年 。 他 们 主 要 做 的 事 情 ， 就 是 为 美 国 观 众 播 放 来 自 韩 国 的 剧 集 和 综 艺 节 目 。 现 在 ， 这 家 公 司 被 华 纳 兄 弟 收 购 了 ， 收 购 的 细 节 和 资 金 等 事 项 两 家 公 司 都 没 有 透 露 。 不 过 他 们 都 着 重 提 到 了 一 点 ， OTT（Over The Top） 。 DramaFever 方 面 称 与 华 纳 的 合 作 将 会 为 下 一 代 OTT 服 务 的 诞 生 提 供 无 限 可 能 ， 华 纳 兄 弟 方 面 也 表 示 ， DramaFever 给 他 们 带 来 了 一 个 非 常 棒 的 团 队 ， 他 们 与 华 纳 本 身 的 创 意 团 队 联 合 起 来 ， 将 可 以 开 启 更 多 的 OTT 服 务 。 华 纳 兄 弟 要 做 的 这 个 “OTT” 说 白 了 就 是 流 媒 体 视 频 服 务 ， 像 是 HBO、Netflix、Hulu 做 的 那 样 。 在 这 之 前 还 没 有 电 影 公 司 自 己 做 这 种 服 务 的 例 子 。 从 目 前 的 经 济 形 势 来 看 ， 股 价 偏 高 ， 公 司 业 绩 难 以 做 大 。 好 莱 坞 本 身 也 在 面 临 着 各 种 各 样 的 问 题 。 这 样 的 情 况 下 华 纳 兄 弟 确 实 需 要 寻 求 新 的 增 长 。 视 频 服 务 是 他 们 看 好 的 方 式 。 近 年 来 流 媒 体 等 的 发 展 趋 势 ， 的 确 让 人 很 看 好 它 的 未 来 。 拿 Netflix 来 举 例 ， 从 2011 年 到 2015 年 ， Netflix 上 的 付 费 用 户 从 2000 万 出 头 飞 速 增 加 到 了 4500 万 左 右 ， 总 收 入 也 从 30 亿 美 元 左 右 增 长 到 了 近 70 亿 美 元 ， 市 值 超 过 500 亿 美 元 。 华 纳 想 在 这 个 潮 流 中 分 到 一 杯 羹 。 但 他 们 的 确 是 有 优 势 的 ， 这 种 优 势 主 要 体 现 在 内 容 创 作 上 。 在 如 今 与 电 视 台 的 竞 争 中 ， 流 媒 体 和 提 供 电 视 机 盒 的 电 视 台 们 纷 纷 选 择 创 作 自 制 节 目 来 对 抗 买 进 节 目 所 需 的 高 额 版 权 费 ， 而 无 论 自 制 内 容 还 是 购 买 版 权 ， 对 他 们 来 说 都 是 一 笔 高 昂 的 成 本 。 继 续 拿 Netflix 举 例 子 ， 据 分 析 师 预 测 ， 自 制 内 容 将 为 Netflix 带 来 超 过 4.5 亿 美 元 的 成 本 ， 算 上 购 买 版 权 的 花 费 ， 明 年 Netflix 在 内 容 上 会 投 入 超 过 50 亿 美 元 。 而 在 上 面 说 的 70 亿 美 元 总 收 入 之 下 ， 也 没 有 同 样 辉 煌 的 利 润 。2015 年 ， 自 制 剧 让 Netflix 的 开 支 攀 升 ， 净 利 润 不 断 下 滑 。 财 报 业 绩 不 及 分 析 师 预 期 ， 现 金 流 都 是 负 的 ， 净 利 润 同 比 下 跌 超 过 50%。 但 华 纳 兄 弟 在 这 方 面 有 着 天 然 的 优 势 —— 他 们 本 身 就 是 内 容 生 产 商 ， 做 视 频 服 务 的 话 可 以 绕 开 很 大 一 笔 版 权 费 ， 而 且 在 制 作 内 容 方 面 ， 华 纳 兄 弟 的 用 户 把 控 、 数 据 积 累 、 渠 道 能 力 也 不 会 逊 色 。 但 正 像 这 次 收 购 中 华 纳 兄 弟 自 己 说 的 ， 他 们 需 要 团 队 ， 所 以 购 买 了 DramaFever 来 补 充 、 强 化 自 己 的 团 队 。 同 时 华 纳 本 身 的 内 容 还 不 足 以 撑 起 一 个 流 媒 体 ， 那 么 ， DramaFever 本 身 的 那 些 来 自 韩 国 的 节 目 也 刚 好 可 以 作 为 补 充 。 不 过 DramaFever 的 那 些 韩 国 节 目 美 国 人 爱 看 吗 ？ 答 案 或 许 是 肯 定 的 。 2015 年 初 ， DramaFever 上 超 过 1.5 万 集 的 视 频 内 容 ， 月 均 观 看 人 次 达 到 2000 多 万 。 用 户 似 乎 也 把 握 得 很 牢 ， 他 们 的 的 后 台 数 据 显 示 ： 订 阅 会 员 服 务 的 用 户 ， 每 月 在 DramaFever 上 平 均 会 花 费 3234 分 钟 ， 相 比 之 下 ， Netflix 和 Hulu 的 用 户 只 会 花 644 和 233 分 钟 。 不 过 目 前 DramaFever 似 乎 在 流 失 用 户 ， 一 份 数 据 显 示 ： 去 年 5 月 他 们 有 118 万 用 户 ， 比 前 年 同 期 少 了 一 倍 左 右 。 原 因 是 他 们 订 阅 的 种 类 太 单 调 ， 只 有 韩 国 。 到 了 华 纳 兄 弟 手 里 这 些 韩 国 节 目 的 成 绩 会 变 得 怎 样 ， 还 未 可 知 。 但 总 之 ， 在 目 前 整 个 好 莱 坞 都 在 靠 续 集 赚 钱 的 情 况 下 ， 华 纳 兄 弟 对 DramaFever 那 些 韩 国 节 目 的 投 资 也 的 确 是 一 种 尝 试 。 此 前 ， 电 影 公 司 们 往 往 都 是 通 过 出 售 版 权 来 把 自 己 的 内 容 搬 上 流 媒 体 ， 所 以 我 们 可 以 在 Netflix、 或 者 国 内 的 优 土 等 网 站 看 到 那 些 院 线 大 片 。 或 者 与 流 媒 体 公 司 展 开 合 作 ， 像 是 索 尼 和 迪 士 尼 就 与 Hulu 有 合 作 关 系 。 直 接 做 自 己 的 视 频 服 务 的 话 ， 华 纳 兄 弟 在 这 之 前 还 没 有 做 过 类 似 的 技 术 性 的 尝 试 ， 所 以 虽 然 看 起 来 条 件 都 蛮 不 错 的 ， 但 他 这 种 尝 试 能 不 能 做 好 ， 我 们 还 是 不 好 对 此 轻 易 判 断 。 但 华 纳 兄 弟 并 不 是 唯 一 一 个 在 尝 试 做 这 种 OTT 服 务 的 电 影 公 司 。 就 在 去 年 11 月 ， 狮 门 影 业 对 旗 下 的 100 部 影 片 进 行 数 字 修 复 工 作 ， 为 超 高 清 广 播 传 输 以 及 转 制 超 高 清 蓝 光 影 碟 作 准 备 ， 并 尝 试 着 推 出 自 己 的 OTT 平 台 。 题 图 来 源 豆 瓣