GQ 英 国 找 网 红 介 绍 时 尚 ， 这 真 是 “ 自 媒 体 ” 的 胜 利 吗 ？

此 时 的 网 红 ， 和 过 往 的 明 星 其 实 作 用 没 什 么 差 别 。 这 事 搁 10 年 前 ， 你 也 不 会 说 这 是 “ 明 星 的 胜 利 ”， 对 吧 ？ GQ 英 国 版 在 视 频 制 作 方 面 又 迈 出 了 一 步 。 最 近 ， 它 的 视 频 频 道 GQ Video 正 式 上 线 ， 以 独 立 栏 目 的 形 式 出 现 在 GQ 英 国 版 的 官 网 上 。 截 至 发 稿 ， 这 个 栏 目 有 将 近 20 多 支 长 度 从 10 几 秒 到 近 8 分 钟 的 视 频 。 其 实 ， 在 这 个 栏 目 推 出 前 ，GQ 英 国 版 也 拍 过 视 频 。 只 不 过 ， 那 些 视 频 内 容 大 多 作 为 文 字 报 道 的 补 充 而 出 现 ， 更 新 也 不 怎 么 勤 快 。 现 在 的 这 个 GQ Video 则 是 一 个 独 立 于 文 字 报 道 的 频 道 ， 选 题 也 会 有 专 门 的 视 频 团 队 来 操 刀 。 这 些 视 频 也 将 同 时 在 GQ 英 国 的 YouTube 频 道 播 出 。 至 于 GQ 到 底 要 拍 什 么 ，GQ 的 母 公 司 康 泰 纳 仕 （ 英 国 ） 集 团 其 实 想 了 很 久 。 他 们 最 后 的 结 论 是 ： 才 不 要 拿 那 些 陈 旧 的 选 题 来 炒 冷 饭 呢 —— 像 “T 台 背 后 的 花 絮 ” 啦 这 种 ， 听 上 去 蛮 有 趣 ， 但 年 轻 读 者 对 它 并 没 有 什 么 兴 趣 。 那 么 到 底 拍 什 么 好 ？ 他 们 在 Jim Chapman 的 身 上 找 到 了 答 案 。Chapman 也 许 是 全 英 国 最 懂 得 怎 么 拍 视 频 的 人 。 他 今 年 28 岁 ， 模 特 出 身 ， 在 YouTube 上 有 超 过 250 万 的 订 阅 者 ， 在 其 他 社 交 媒 体 上 的 影 响 力 说 来 也 是 响 当 当 ：Instagram 上 200 万 ，Twitter 上 168 万 。 如 果 要 用 一 个 比 较 确 切 的 词 形 容 他 的 职 业 ， 那 大 概 是 …… 网 红 ？ 从 YouTube 上 火 起 来 之 后 ，Chapman 开 始 被 时 尚 圈 关 注 ， 并 被 邀 请 出 席 在 各 类 秀 场 ， 他 现 在 的 另 一 层 身 份 是 “GQ 英 国 专 栏 作 家 和 编 辑 ”。 我 们 研 究 了 一 下 他 的 YouTube 页 面 ， 发 现 点 击 率 最 高 的 视 频 是 那 些 类 似 “ 每 日 视 频 日 记 ” 的 内 容 ， 说 些 有 的 没 的 的 生 活 经 历 ， 比 如 ——“ 大 家 一 起 来 看 看 Tanya Burr（Chapman 妻 子 ） 睡 觉 的 时 候 都 说 了 什 么 梦 话 ”。 据 说 ， 英 国 25 岁 以 下 的 年 轻 女 孩 最 喜 欢 看 这 些 视 频 ，Chapman 每 天 都 要 被 至 少 10 个 小 姑 娘 在 路 上 拦 住 要 求 拍 合 照 。 不 过 ，Chapman 在 其 YouTube 个 人 频 道 上 的 形 象 ， 和 GQ 想 要 他 呈 现 的 模 样 ， 可 是 差 了 不 止 一 点 两 点 。 在 GQ 这 个 名 为 “The Luxury of Less” 的 系 列 节 目 里 ，Chapman 将 以 主 持 人 兼 讲 述 者 的 身 份 ， 去 探 访 那 些 卖 得 贼 贵 的 奢 侈 品 和 手 工 制 造 品 —— 它 们 凭 什 么 这 么 贵 ， 是 怎 么 做 出 来 的 ， 值 不 值 那 个 价 ， 诸 如 此 类 。 第 一 集 ， 他 想 教 你 怎 么 买 一 套 好 的 西 装 。 如 果 你 有 兴 趣 ， 可 以 继 续 点 开 下 面 的 视 频 ： 话 说 回 来 ，GQ 选 择 与 Chapman 合 作 ， 想 必 也 是 看 中 了 他 在 社 交 媒 体 的 影 响 力 。 比 方 说 ， 就 在 上 面 这 个 视 频 播 出 后 的 24 小 时 内 ， 许 多 观 众 就 跑 到 了 它 的 YouTube 页 面 ， 在 上 面 留 下 了 对 Chapman 的 支 持 。 “ 太 为 你 自 豪 了 ，Jim。 这 些 年 来 你 做 了 好 多 让 我 感 到 骄 傲 的 事 …… 我 太 高 兴 GQ 英 国 能 看 到 你 绝 佳 的 才 华 和 技 能 了 。” 一 个 叫 Joanna Peters 的 人 写 道 。 这 个 合 作 的 深 层 的 含 义 可 能 是 “ 互 联 网 上 到 底 是 什 么 拉 动 了 注 意 力 ” 的 问 题 。 网 红 的 优 势 其 实 在 于 人 格 化 ， 主 流 媒 体 恰 恰 在 这 一 点 上 处 于 弱 势 —— 如 果 你 要 给 英 国 GQ 画 个 脸 谱 ， 恐 怕 一 时 间 没 有 多 少 人 可 以 快 速 说 出 答 案 吧 ？ 很 多 人 可 能 会 就 此 得 出 “ 这 是 自 媒 体 的 胜 利 ” 之 类 的 结 论 ， 其 实 辨 证 地 看 ， 两 方 互 补 的 确 更 好 。GQ 的 优 势 在 于 资 源 和 判 断 价 值 的 能 力 ， 比 如 找 到 那 些 拍 摄 内 容 。 而 此 时 的 网 红 ， 和 过 往 的 明 星 其 实 作 用 没 什 么 差 别 ， 这 事 搁 10 年 前 ， 你 也 不 会 说 这 是 “ 明 星 的 胜 利 ”， 对 吧 ？ 题 图 来 自 YouTube