19 个 月 后 ， 小 米 终 于 发 布 了 新 一 代 主 力 小 米 手 机 5

这 一 次 ， 小 米 还 想 卖 1999， 卖 点 是 它 引 以 为 豪 的 “ 便 宜 + 快 ” 2 月 24 日 下 午 2 点 ， 小 米 公 司 CEO 雷 军 在 北 京 国 家 会 议 中 心 发 布 了 小 米 手 机 5。 在 发 布 会 召 开 前 2 小 时 ， 已 有 上 百 人 在 门 口 排 队 ， 准 备 早 点 进 去 抢 个 好 位 子 。 这 是 小 米 一 年 来 最 重 要 的 发 布 会 ， 北 京 的 发 布 会 结 束 半 小 时 后 ， 西 班 牙 巴 塞 罗 那 的 MWC 会 场 上 ， 小 米 也 办 了 一 场 发 布 会 。 此 次 发 布 会 毫 无 悬 念 ， 小 米 的 官 方 微 博 早 已 打 出 “ 小 米 手 机 5” 的 字 样 。 小 米 手 机 5 是 一 个 迟 来 的 产 品 ， 距 离 小 米 上 一 次 发 布 主 力 产 品 小 米 4 已 经 过 去 19 个 月 了 。 它 对 小 米 的 重 要 意 义 也 不 言 自 明 。 去 年 小 米 公 司 没 有 完 成 年 初 设 定 的 8000 万 部 手 机 的 出 货 目 标 ， 在 全 球 手 机 市 场 的 排 名 也 被 华 为 超 过 。 Bilibili 承 接 了 小 米 5 的 发 布 会 直 播 一 共 两 款 新 手 机 ， 便 宜 的 小 米 4S 和 有 三 个 价 位 的 小 米 5 这 次 ， 小 米 一 口 气 发 布 了 两 款 智 能 手 机 ， 一 台 是 上 一 代 旗 舰 增 强 版 小 米 4S， 价 格 1699 元 ， 增 加 了 指 纹 识 别 ； 另 外 一 款 是 处 理 器 更 加 高 端 的 小 米 5， 有 高 中 低 三 个 版 本 ， 最 高 价 格 定 在 了 2699， 最 低 价 格 也 维 持 在 小 米 的 标 志 性 价 格 1999。 作 为 旗 舰 设 备 ， 小 米 5 算 是 目 前 国 内 智 能 手 机 中 配 置 靠 前 的 ， 保 持 了 小 米 一 贯 的 高 性 价 比 ： 小 米 5 采 用 的 是 正 面 按 压 指 纹 识 别 处 理 器 是 高 通 公 司 最 新 的 高 端 芯 片 骁 龙 820；5.15 英 寸 屏 幕 的 分 辨 率 是 1080p； 有 3GB 内 存 和 64GB 存 储 空 间 ； 最 贵 的 尊 享 版 有 4GB 的 内 存 和 128GB 存 储 。 主 摄 像 头 1600 万 像 素 ， 并 且 终 于 支 持 指 纹 识 别 和 近 场 通 讯 （NFC） 功 能 。 为 了 这 指 纹 识 别 功 能 ， 他 们 还 改 变 了 延 续 了 四 代 手 机 的 下 方 三 个 虚 拟 按 钮 的 设 计 ， 改 成 了 一 个 触 摸 式 的 指 纹 识 别 按 钮 。 除 了 这 些 基 本 配 置 ， 小 米 5 的 高 中 低 三 个 版 本 主 要 的 区 别 在 于 储 存 空 间 ， 手 机 后 盖 的 材 质 和 电 池 续 航 。 尊 享 版 ： 后 盖 是 “3D 陶 瓷 ”，128 GB 的 储 存 空 间 ， 电 池 续 航 在 3060 毫 安 时 ， 价 格 2699 元 高 配 版 ： 后 盖 是 “3D 玻 璃 ”， 价 格 2299 元 标 准 版 ： 和 高 配 版 相 比 存 储 空 间 少 了 ， 价 格 1999 元 在 我 们 的 实 际 上 手 中 ， 发 现 小 米 5 后 盖 握 持 的 感 觉 还 不 错 ， 没 有 割 手 的 感 觉 ， 尽 管 陶 瓷 以 及 玻 璃 后 盖 很 容 易 会 留 下 指 纹 痕 迹 。 小 米 4S 小 米 5 这 次 发 布 会 ， 雷 军 花 费 了 很 多 的 时 间 讲 解 小 米 5 尊 享 版 ， 很 显 然 ， 小 米 还 没 有 放 弃 推 出 高 端 手 机 的 尝 试 。 去 年 一 月 ， 小 曾 经 推 出 过 小 米 Note 顶 配 版 ， 只 不 过 这 个 尝 试 并 没 有 成 功 ， 当 时 的 高 通 骁 龙 810 处 理 器 也 出 现 了 问 题 ， 到 最 后 5 月 正 式 出 货 的 时 候 ， 小 米 Note 顶 配 版 已 经 降 价 到 两 千 元 的 价 位 。 小 米 手 机 可 以 充 公 交 卡 ， 但 还 没 有 得 到 银 行 的 公 开 支 持 小 米 Pay 没 有 如 期 到 来 。 对 于 手 机 里 面 增 加 的 NFC 功 能 （Apple Pay 也 靠 这 样 的 硬 件 完 成 iPhone 和 刷 卡 器 的 连 接 ）， 雷 军 最 重 点 提 及 的 并 不 是 银 行 卡 绑 定 和 支 付 ， 只 是 提 了 一 句 “ 我 们 也 会 很 快 跟 银 行 合 作 开 通 支 付 功 能 ”。 雷 军 强 调 的 是 NFC 的 写 入 功 能 ， 马 上 会 支 持 北 上 广 深 的 公 交 卡 绑 定 ， 还 能 用 手 机 充 值 。 目 前 苹 果 的 iPhone 6 和 6s 的 NFC 功 能 主 要 是 用 于 银 联 闪 付 ， 不 能 随 意 写 入 其 他 的 卡 片 ， 而 小 米 目 前 使 用 的 是 可 以 写 入 的 NFC， 此 前 三 星 的 Samsung Pay、 华 为 Pay 都 和 它 一 样 ， 理 论 上 除 了 公 交 卡 之 外 ， 门 禁 卡 ， 甚 至 是 别 的 手 机 传 输 文 件 都 可 以 使 用 。 想 用 它 消 费 ， 还 有 点 早 。 小 米 之 家 变 成 了 小 米 线 下 店 这 也 许 是 小 米 今 年 最 大 的 变 化 。 配 合 新 手 机 的 发 布 ， 小 米 还 请 来 了 苏 宁 作 为 线 下 渠 道 的 合 作 伙 伴 ， 小 米 4S 将 会 在 苏 宁 的 1200 家 门 店 和 1400 个 销 售 点 同 期 上 货 。 而 原 本 用 于 客 服 和 维 修 的 小 米 之 家 ， 也 开 始 成 为 线 下 销 售 渠 道 。 不 久 前 ， 小 米 在 北 京 清 河 的 五 彩 城 开 了 他 们 第 一 家 销 售 为 主 的 实 体 店 。 这 对 于 一 向 依 赖 互 联 网 渠 道 卖 手 机 的 小 米 来 说 是 个 新 的 改 变 。 此 前 小 米 一 直 将 线 上 销 售 占 7 成 作 为 长 项 来 标 榜 。 自 从 去 年 开 始 ， 华 为 ，Oppo，Vivo， 魅 族 等 线 下 渠 道 强 劲 的 竞 争 对 手 也 在 增 长 减 缓 的 手 机 市 场 赶 了 上 来 。 曾 经 被 认 为 是 节 省 线 下 成 本 的 互 联 网 渠 道 ， 没 法 接 触 到 更 多 人 群 ， 线 上 人 群 对 于 小 米 低 价 既 有 印 象 ， 也 让 小 米 转 型 高 端 品 牌 遇 上 了 困 难 。 小 米 之 家 是 小 米 从 2011 年 开 始 铺 设 的 线 下 体 验 店 ， 目 前 在 全 国 （ 包 含 香 港 和 台 湾 地 区 ） 一 共 有 22 家 店 面 。 相 比 于 竞 争 对 手 的 线 下 渠 道 ， 小 米 之 家 仅 仅 承 担 维 修 、 提 货 、 购 买 配 件 的 功 能 ， 你 并 不 能 走 进 这 家 店 直 接 购 买 手 机 。 和 竞 争 对 手 构 建 出 的 庞 大 线 下 销 售 网 络 相 比 ， 小 米 之 家 的 规 模 简 直 微 乎 其 微 ： 常 被 拿 来 和 小 米 对 比 的 华 为 ， 去 年 12 月 Mate 8 的 发 布 会 上 ， 邀 请 来 3000 个 “ 分 销 商 代 表 ”。 魅 族 在 去 年 11 月 就 开 了 第 2000 家 专 卖 店 —— 这 个 数 字 在 2014 年 还 只 有 200。 OPPO 至 今 有 3000 家 门 店 以 及 14 万 个 线 下 销 售 点 ， 渗 透 到 中 国 三 四 五 线 城 市 ； 和 OPPO 策 略 类 似 的 Vivo ， 线 上 渠 道 的 销 售 额 占 比 仅 为 5%， 他 们 甚 至 在 泰 国 都 有 2000 多 家 合 作 客 户 、1000 多 名 销 售 人 员 以 及 20 家 专 卖 店 。 线 下 销 售 的 小 米 5 是 小 米 公 司 的 一 次 转 变 。 这 一 次 ， 它 需 要 做 许 多 此 前 自 己 并 不 擅 长 的 事 ， 来 保 住 自 己 凭 借 线 上 渠 道 建 立 的 领 先 地 位 。