从 乔 布 斯 到 库 克 ， 苹 果 到 底 卖 了 多 少 关 子

不 管 你 是 否 关 心 晚 上 的 这 场 发 布 会 ， 它 的 影 响 力 已 经 足 够 不 言 自 明 了 。 关 于 今 晚 的 各 种 预 测 消 息 还 在 不 断 制 造 嗡 嗡 声 。 谁 都 没 有 预 知 未 来 的 水 晶 球 ，《 好 奇 心 日 报 》 试 图 总 结 了 苹 果 从 乔 布 斯 时 代 到 库 克 时 代 的 新 品 营 销 策 略 ， 一 些 变 了 ， 一 些 没 变 ， 而 另 一 些 即 将 被 改 变 。 距 离 苹 果 今 晚 的 新 品 发 布 会 只 有 最 后 的 几 个 小 时 。 不 管 你 是 忐 忑 刷 各 种 科 技 博 客 ， 还 是 淡 定 地 刷 朋 友 圈 坐 等 ， 不 如 借 机 回 顾 一 下 从 乔 布 斯 到 库 克 ， 苹 果 的 新 品 营 销 策 略 究 竟 有 哪 些 ， 以 及 这 些 年 来 都 发 生 了 什 么 变 化 。 毕 竟 虽 然 已 经 有 了 众 多 模 仿 者 ， 但 这 个 世 界 上 还 没 有 哪 家 公 司 能 把 新 品 发 布 会 办 成 观 看 人 数 能 和 金 球 奖 颁 奖 典 礼 比 肩 的 大 Party。 1. 制 造 悬 念 每 年 发 布 会 开 始 前 ， 大 量 声 称 “ 苹 果 新 款 ” 的 所 谓 “ 谍 照 ” 或 者 “ 间 谍 视 频 ” 已 经 成 了 一 个 “ 惯 例 ”， 并 且 有 愈 演 愈 烈 的 趋 势 。 至 于 这 些 所 谓 “ 谍 照 ” 究 竟 是 不 小 心 “ 泄 露 ” 出 来 还 是 “ 发 布 ” 出 来 的 ， 不 得 而 知 。 否 则 按 照 苹 果 和 三 星 死 磕 的 架 势 ， 如 果 “ 谍 照 ” 真 的 涉 及 泄 露 商 业 机 密 ， 发 布 这 些 视 频 或 照 片 的 人 如 今 怎 么 可 能 没 收 到 来 自 苹 果 的 传 票 ？ 更 不 用 说 他 们 中 有 些 人 甚 至 连 续 几 年 都 发 布 跟 苹 果 新 品 有 关 的 谍 照 了 。 看 看 我 们 梳 理 的 有 关 iPhone 6 的 谍 照 时 间 轴 ， 你 会 发 现 早 在 大 半 年 前 的 2 月 份 ， 一 个 16 岁 的 澳 大 利 亚 帅 小 伙 就 信 誓 旦 旦 地 称 自 己 拿 到 了 iPhone 6 的 照 片 ， 诡 异 的 是 ， 他 自 称 这 些 照 片 来 自 于 “ 中 国 某 个 为 苹 果 工 作 的 人 ”。 而 在 中 国 这 个 苹 果 的 重 点 市 场 ， 谍 照 自 然 是 一 定 要 “ 泄 露 ” 过 来 的 。 至 于 林 志 颖 为 何 屡 次 受 到 苹 果 青 睐 担 任 “ 谍 照 大 使 ” 就 不 得 而 知 了 。 2013.11.11 彭 博 社 报 道 ， 苹 果 正 在 研 发 曲 屏 手 机 ， 屏 幕 更 大 ， 触 屏 更 好 。 2014.2.13 知 名 爆 料 人 、16 岁 的 澳 大 利 亚 少 年 Sonny Dickson 拿 到 的 照 片 ， 显 示 屏 幕 会 更 大 。 2014.3.27 日 本 报 纸 Nikkei 爆 出 iPhone 6 会 有 两 种 尺 寸 。 2014.4.14 《 每 日 邮 报 》 撰 文 称 ， 中 国 的 社 交 网 站 新 浪 微 博 出 现 了 iPhone 6 的 工 程 图 。 2014.6.11 林 志 颖 微 博 @ 夢 想 家 林 志 穎 ：4.7 寸 荧 幕 ， 电 源 右 移 ， 天 线 包 覆 在 外 不 再 内 藏 ， 去 除 了 之 前 的 直 角 设 计 ， 手 感 比 较 圆 润 。 屏 幕 变 大 ， 很 好 握 ， 更 方 便 常 刷 文 字 视 频 的 低 头 族 观 看 ， 滑 起 来 也 很 好 滑 ！ 2014.9.3 ZOL 手 机 事 业 部 从 富 士 康 收 到 iPhone 6 产 品 谍 照 。 从 照 片 上 看 iPhone 6 的 正 面 新 增 了 一 枚 传 感 器 孔 。 2014.9.6 新 浪 微 博 @ 瑞 记 发 布 iPhone 产 品 谍 照 。 2. 把 新 品 发 布 会 办 成 一 个 大 Party 据 Apple Keynotes podcast 在 iTunes Store 的 不 完 全 统 计 ， 从 2007 年 Macworld / iWorld 开 始 ， 苹 果 共 召 开 了 27 次 产 品 开 发 大 会 。 据 统 计 ， 最 近 的 一 次 WWDC 大 会 吸 引 了 2000 万 观 众 ， 相 当 于 美 国 金 球 奖 颁 奖 仪 式 的 观 众 人 数 。 既 然 是 派 对 就 要 有 “ 嘉 宾 ”。 过 去 乔 布 斯 的 号 召 力 让 他 成 为 Hold 住 全 场 、 独 领 风 骚 的 唯 一 男 神 。 唯 一 能 和 他 抢 风 头 的 嘉 宾 就 是 U2 乐 队 了 。 据 《 纽 约 时 报 》 报 道 ， 曾 在 2004 年 亮 相 苹 果 发 布 会 的 乐 队 U2 将 有 可 能 在 今 年 的 发 布 会 上 再 度 亮 相 。 他 们 将 在 位 于 苹 果 总 部 库 比 蒂 诺 的 表 演 艺 术 中 心 ， 配 合 着 新 品 发 布 穿 插 演 出 。2004 年 ， 苹 果 曾 为 U2 推 出 过 一 款 限 量 版 iPod， 它 采 用 黑 红 配 色 ， 背 后 印 有 乐 队 成 员 的 签 名 。 不 过 至 少 从 这 一 点 来 看 ， 苹 果 员 工 的 音 乐 品 味 估 计 整 体 还 是 比 较 偏 怀 旧 风 ， 作 为 一 支 经 典 乐 队 ，U2 最 新 的 一 张 专 辑 也 要 追 溯 到 2009 年 了 。 别 忘 了 它 是 一 个 收 费 的 “ 晚 会 ”， 并 且 它 的 门 票 卖 出 的 速 度 越 来 越 快 ， 越 来 越 惊 人 ， 从 2010 年 的 8 天 售 罄 ， 到 2013 年 的 71 秒 ： WWDC 2010 售 价 1599 美 元 的 门 票 在 开 售 的 8 个 工 作 日 内 售 完 。（ 在 2009 年 及 以 前 ， 门 票 的 价 格 有 价 值 300 美 元 的 预 售 折 扣 ） WWDC 2011 5000 张 售 价 1599 美 元 的 门 票 在 开 卖 12 小 时 后 即 售 罄 。 之 后 ， 这 些 门 票 的 黄 牛 价 更 是 高 达 2500 和 3500 美 元 。 WWDC 2012 1599 美 元 的 门 票 在 2012 年 4 月 25 日 早 上 8 点 30 开 卖 后 的  1 小 时 43 分 钟 就 卖 完 了 。 同 时 ， 它 首 次 将 入 场 年 龄 降 低 到 13 岁 。 WWDC 2013 门 票 在 71 秒 就 卖 完 了 。 苹 果 免 费 提 供 了 150 张 免 费 奖 学 金 票 。 WWDC 2014 奖 励 门 票 的 数 量 上 涨 到 200 张 。 苹 果 首 次 只 向 苹 果 开 发 者 项 目 （Apple developer program） 的 成 员 提 供 门 票 购 买 机 会 。 3. 变 幻 的 场 地 带 来 耳 目 一 新 的 感 受 1990 年 至 2002 年 ，WWDC 大 会 在 每 年 的 5 月 中 旬 召 开 。2003 年 至 2005 年 ， 它 成 为 事 件 性 的 活 动 在 每 年 6 月 召 开 。 2007 年 至 2009 年 ， 它 们 一 直 在 Macworld/iWorld 大 会 上 发 布 新 品 ， 后 者 由 美 国 国 际 数 据 集 团 （IDG） 创 办 ， 专 门 面 向 苹 果 Macintosh 平 台 的 行 业 展 会 ， 定 于 每 年 1 月 份 举 办 。 在 2007 年 的 这 届 大 会 上 ， 苹 果 发 布 了 iPhone 和 Apple TV ， 并 表 示 苹 果 公 司 的 重 心 将 不 再 只 有 电 脑 产 品 ， 手 机 设 备 将 是 他 们 接 下 来 要 重 点 关 注 的 。 2009 年 1 月 5 日 至 9 日 的 Macwolrd 大 会 是 苹 果 最 后 一 次 参 会 ， 之 后 它 重 拾 了  WWDC 的 传 统 。 WWDC 2009， 苹 果 发 布 iPhone 3GS。 直 到 2010 年 ， 苹 果 开 始 举 办 单 独 的 产 品 发 布 会 ，WWDC 成 为 以 软 件 为 主 的 发 布 平 台 。2010 年 1 月 27 日 iPad 在 旧 金 山 芳 草 地 艺 术 中 心 （ Yerba Buena Center for the Arts） 发 布 。 之 后 的 几 年 ， 芳 草 地 艺 术 中 心 见 证 了 iPad 2，The New iPad（ 第 三 代 ） 的 诞 生 。 （ 旧 金 山 芳 草 地 艺 术 中 心 ） 2013 年 9 月 10 日 ， 苹 果 回 到 自 己 位 于 库 比 蒂 诺 的 总 部 召 开 发 布 会 ， 推 出 了 iPhone 5C 和 iPhone 5S。 ( 苹 果 库 比 蒂 诺 总 部 ) 4. 谁 演