《 连 线 》 网 站 这 么 应 对 你 不 看 它 家 广 告 这 件 事 ， 你 怎 么 看 ？

《 连 线 》or 广 告 屏 蔽 软 件 ？ 《 连 线 》 杂 志 官 网 的 读 者 需 要 在 近 期 完 成 一 道 选 择 题 ： 究 竟 是 把 该 网 站 放 入 广 告 屏 蔽 插 件 AdBlock 的 白 名 单 呢 ， 还 是 每 周 付 1 块 美 金 ， 以 浏 览 不 带 广 告 的 网 站 。 当 然 还 有 第 三 个 隐 形 的 选 项 ： 我 不 想 看 广 告 ， 也 不 想 掏 钱 。 所 以 ， 我 决 定 跟 《 连 线 》 说 拜 拜 。 差 不 多 一 周 前 ，《 连 线 》 杂 志 在 它 的 网 站 上 公 布 了 这 则 选 择 题 ， 标 题 为 《< 连 线 > 杂 志 会 如 何 解 决 广 告 屏 蔽 》 。 文 章 写 道 ，“ 平 均 每 天 ， 有 超 过 20% 的 用 户 屏 蔽 了 我 们 网 站 的 广 告 。 我 们 知 道 你 主 要 是 为 了 我 们 的 内 容 而 来 ， 但 明 确 一 点 很 重 要 ： 广 告 是 我 们 赖 以 继 续 的 方 式 。 我 们 需 要 支 付 我 们 的 作 者 、 编 辑 、 设 计 师 、 工 程 师 和 所 有 其 他 努 力 工 作 为 你 创 造 内 容 的 人 。” 其 实 ，《 连 线 》 为 了 生 存 而 卖 广 告 ， 本 来 没 什 么 错 。 毕 竟 ， 广 告 本 来 就 是 媒 体 最 重 要 的 收 入 来 源 。 虽 然 说 它 的 目 的 无 可 厚 非 ， 但 方 式 用 错 了 。 你 想 一 想 ， 依 照 《 连 线 》 网 站 的 逻 辑 —— 你 付 的 那 一 块 钱 本 质 上 是 在 补 贴 它 （ 因 为 AdBlock 而 丧 失 ） 的 广 告 费 用 ， 付 钱 之 后 ， 广 告 消 失 ， 你 的 阅 读 体 验 也 因 此 更 好 ； 那 么 ， 以 同 样 的 逻 辑 ， 在 传 统 年 代 ， 你 付 了 杂 志 的 订 阅 费 ，《 连 线 》 会 因 此 把 广 告 页 给 你 撕 了 吗 ？ 《 连 线 》 可 以 向 它 的 读 者 树 立 “ 付 费 墙 ”， 鼓 励 用 户 为 优 质 的 内 容 而 付 费 —— 就 像 一 众 欧 美 的 媒 体 网 站 （《 华 尔 街 日 报 》、《 纽 约 时 报 》 等 ） 一 样 ， 这 完 全 没 有 问 题 。 事 实 上 ， 内 容 还 不 错 的 《 连 线 》 也 应 该 有 这 样 的 底 气 去 做 这 样 的 事 。 顺 便 说 一 句 ， 最 新 数 据 显 示 ，《 连 线 》 杂 志 的 独 立 访 问 数 在 2011 至 2014 年 间 提 高 了 115%， 读 者 也 多 是 冲 着 它 的 内 容 去 的 ， 对 吧 ？ 总 结 起 来 ，“ 逼 迫 ” 用 户 在 内 容 和 AdBlock 之 间 做 一 个 选 择 ， 这 样 的 题 目 由 《 连 线 》 提 出 来 ， 实 在 有 点 太 不 明 智 。 最 后 ——《 连 线 》 杂 志 属 于 康 泰 纳 仕 集 团 ， 该 集 团 旗 下 另 有 《 名 利 场 》、Vogue、GQ 和 《 纽 约 客 》 等 。 根 据 官 方 信 息 ，《 连 线 》 在 过 去 一 年 的 发 行 量 为 88 万 多 份 ， 且 在 过 去 5 年 里 ， 发 行 量 与 订 阅 量 的 增 加 均 超 过 20%。 题 图 来 自 contently.com