Adidas 来 了 个 新 顾 问 ， 希 望 能 拯 救 女 子 运 动

动 作 是 慢 了 一 点 ， 不 过 也 许 为 时 未 晚 。 Adidas 集 团 雇 了 一 名 新 的 战 略 顾 问 ：Christine Day。 她 是 Lululemon 的 前 CEO， 如 果 你 熟 悉 这 个 主 打 瑜 伽 裤 的 健 身 运 动 服 饰 品 牌 ， 就 该 知 道 它 在 女 子 运 动 市 场 的 影 响 力 。 很 显 然 ，Adidas 想 改 善 一 下 公 司 在 女 子 运 动 市 场 的 表 现 。 53 岁 的 Christine 掌 管 Lululemon 的 五 年 半 里 ， 公 司 经 历 了 巨 大 的 增 长 ，2013 年 她 因 与 合 伙 人 意 见 不 合 离 开 了 Lululemon， 此 后 就 去 一 家 冷 冻 食 品 公 司 Luvo 做 了 CEO。 从 去 年 5 月 以 来 ， 她 就 开 始 为 Adidas 出 谋 划 策 ， 而 这 项 任 命 最 近 被 Adidas 证 实 。 Christine Day（ 图 片 来 源 ：Bloomberg News） Day 女 士 表 示 她 “ 一 开 始 是 拒 绝 的 ”，Adidas 几 次 找 上 她 ， 但 当 时 她 不 想 做 品 牌 咨 询 的 工 作 ， 后 来 ， 在 跟 一 名 Adidas 高 管 就 健 康 饮 食 的 话 题 上 达 成 意 见 一 致 后 （ 通 俗 点 说 可 能 是 找 到 了 闺 蜜 ？）， 她 决 定 正 式 担 任 Adidas 的 战 略 顾 问 。 在 Christine 还 是 Lululemon CEO 的 时 候 她 就 曾 表 示 她 很 爱 Adidas 的 某 些 产 品 ， 尤 其 是 Stella McCartney 系 列 。 但 在 她 看 来 ，Adidas 女 子 运 动 业 务 上 还 有 值 得 改 进 的 地 方 。“ 那 些 品 牌 资 产 ， 没 有 充 分 地 在 市 场 上 表 达 出 来 。” 她 说 。 市 场 正 在 变 化 。 运 动 时 尚 风 （Athleisure） 刮 起 来 之 后 ， 一 些 针 对 女 性 的 细 分 运 动 服 装 品 牌 开 始 不 断 出 现 。 它 们 可 能 更 主 打 时 尚 和 性 能 ， 这 股 健 身 风 潮 不 仅 仅 在 运 动 品 牌 间 流 行 ， 而 是 影 响 了 快 时 尚 ， 乃 至 时 尚 大 牌 的 注 意 ， 比 如 看 起 来 和 运 动 完 全 没 关 系 的 法 国 时 装 品 牌 A.P.C， 擅 长 的 是 简 约 基 本 款 ， 去 年 10 月 投 资 了 一 家 互 联 网 运 动 品 牌 Outdoor Voices； 而 像 维 多 利 亚 的 秘 密 这 样 带 有 女 性 基 因 的 品 牌 也 开 始 推 出 运 动 产 品 线 。 Adidas 正 处 于 内 部 改 造 的 转 型 期 。 公 司 在 美 国 市 场 面 临 销 售 下 滑 的 危 机 ， 过 去 一 年 的 大 部 分 时 间 它 们 都 在 努 力 挽 救 这 件 事 ， 从 最 近 的 财 报 来 看 ， 公 司 第 四 季 度 的 净 利 润 增 长 了 12%， 也 是 时 候 重 新 好 好 规 划 一 下 女 子 运 动 市 场 了 。 Adidas Women 最 近 推 出 的 季 度 订 阅 服 务 除 了 Christine Day， 近 期 发 生 的 人 事 变 动 还 包 括 ， 市 场 主 管 Nicole Vollebregt 被 调 往 女 子 部 门 任 职 。 你 能 看 到 在 2016 年 ，Adidas 就 此 推 出 了 一 些 新 措 施 —— 比 如 在 上 周 ， 它 们 推 出 了 一 种 季 度 订 阅 服 务 Avenue A ，150 美 元 ／3 个 月 ， 你 就 能 收 到 Adidas 寄 来 的 一 个 “ 包 裹 ”， 里 面 是 最 新 款 的 女 子 运 动 装 备 ， 包 括 鞋 子 、 运 动 服 、 紧 身 裤 。