格 莱 美 上 的 表 演 精 彩 ， 广 告 也 不 逊 色

大 多 广 告 都 融 合 了 音 乐 元 素 第 58 届 格 莱 美 颁 奖 礼 于 北 京 时 间 2 月 16 日 上 午 落 幕 ， 作 为 音 乐 界 的 重 磅 颁 奖 礼 ， 格 莱 美 上 可 谓 众 星 云 集 。 尽 管 格 莱 美 颁 奖 典 礼 电 视 转 播 的 广 告 均 价 只 相 当 于 超 级 碗 的 1/4， 但 由 于 其 目 标 受 众 更 为 精 准 ， 主 要 是 音 乐 爱 好 者 和 文 化 创 意 类 产 品 消 费 者 ， 格 莱 美 电 视 转 播 期 间 的 广 告 位 也 受 到 相 关 行 业 广 告 主 的 青 睐 ， 比 如 苹 果 、 谷 歌 等 科 技 公 司 就 是 格 莱 美 上 的 常 客 。 与 超 级 碗 广 告 中 多 种 多 样 的 创 意 方 式 不 同 ， 格 莱 美 上 的 广 告 大 多 结 合 了 音 乐 元 素 ， 同 时 请 到 了 许 多 知 名 音 乐 人 助 阵 ， 比 如 美 国 百 货 公 司 Target 的 广 告 其 实 就 是 一 支 MV， 谷 歌 的 安 卓 广 告 全 程 都 是 钢 琴 家 Ji 的 弹 琴 镜 头 。 除 了 我 们 最 近 报 道 的 网 站 制 作 平 台 Squarespace 以 及 安 卓 的 格 莱 美 广 告 ， 今 年 格 莱 美 上 还 有 这 些 广 告 比 较 有 意 思 ： Target： 为 Gwen Stefani 制 作 了 一 支 MV 美 国 百 货 公 司 Target 是 格 莱 美 上 的 常 客 。 去 年 它 买 下 了 四 分 钟 的 广 告 时 间 ， 与 Imagine Dragons 乐 队 合 作 办 了 一 场 小 型 音 乐 会 。 今 年 Target 同 样 买 下 了 四 分 钟 的 广 告 时 间 ， 与 创 意 机 构 Deutsch 合 作 ， 为 著 名 歌 手 Gwen Stefani 制 作 了 《Make Me Like You》 的 MV。 这 支 MV 还 真 够 炫 目 的 ， 夺 目 的 红 白 基 调 与 Target 的 品 牌 商 标 颜 色 呼 应 ，Gwen Stefani 也 在 其 中 换 装 了 7 次 。 作 为 走 在 时 尚 前 沿 的 零 售 百 货 公 司 ， Target 与 这 支 充 满 时 尚 感 的 MV 还 是 气 质 颇 合 ， 不 过 这 支 MV 甚 至 连 Target 的 Logo 和 名 字 都 没 有 出 现 ， 也 真 称 得 上 是 深 藏 功 与 名 。 随 着 年 销 售 额 突 破 720 亿 ，Target 公 司 已 成 为 仅 次 于 沃 尔 玛 的 全 美 第 二 大 零 售 商 。Target 一 直 努 力 用 它 “ 廉 价 且 时 尚 ” 的 品 牌 形 象 来 保 持 更 大 的 竞 争 力 。 超 市 除 了 鲜 明 的 logo 卖 场 色 调 之 外 ，Target 还 时 常 和 “ 时 尚 界 ” 联 手 ， 推 出 明 星 限 量 版 的 平 价 服 饰 、 饰 品 。 Intel： 为 Lady Gaga 打 造 惊 艳 的 “ 数 字 化 妆 容 ” Intel 这 次 的 广 告 走 的 是 技 术 流 ， 借 助 Intel 的 RealSense 实 感 技 术 和 脸 部 3D 投 影 技 术 ， 为 Lady Gaga 打 造 了 一 个 数 字 化 彩 妆 ， 把 David Bowie 的 标 志 性 妆 容 投 影 到 Lady Gaga 的 脸 上 ， 以 此 对 这 位 不 久 前 过 世 的 音 乐 传 奇 人 物 致 敬 。 另 外 Lady Gaga 的 电 子 琴 还 被 装 上 了 机 械 手 臂 ， 借 助 手 上 的 Curie 可 穿 戴 设 备 和 背 后 的 LED 墙 ， 光 影 和 键 盘 机 器 人 随 着 Lady Gaga 一 起 舞 出 了 Bowie 的 经 典 舞 步 。 不 过 ， 尽 管 Lady Gaga 的 表 演 非 常 惊 艳 ， 许 多 David Bowie 的 粉 丝 、 甚 至 是 Bowie 的 儿 子 都 对 这 次 过 于 商 业 化 的 表 演 表 达 了 不 满 。 Apple Music： 音 乐 能 打 破 沉 默 ， 让 家 更 快 乐 Apple Music 联 合 了 主 要 生 产 智 能 音 箱 系 统 的 SONOS 公 司 为 格 莱 美 制 作 了 一 则 全 新 的 广 告 。 广 告 以 ‘Music makes it home’ 为 主 题 ， 请 来 了 音 乐 人 Killer Mike、Matt Berninger 等 出 演 ， 表 达 了 音 乐 能 带 给 家 庭 更 多 欢 乐 。 Apple Music 刚 刚 登 陆 了 Sonos 平 台 ， 用 户 可 以 直 接 在 Sonos 上 播 放 来 自 Apple Music 的 内 容 。 此 外 ， 最 近 为 推 广 Apple Music， 苹 果 还 推 出 了 首 部 原 创 剧 《Vital Signs》。 愤 怒 的 小 鸟 ： 搞 怪 耍 宝 ， 为 大 电 影 造 势 为 宣 传 《 愤 怒 的 小 鸟 》 大 电 影 ， 格 莱 美 上 出 现 了 这 则 耍 宝 的 30 秒 广 告 。《 愤 怒 的 小 鸟 》 大 电 影 将 于 今 年 5 月 20 日 在 北 美 上 映 ， 讲 述 一 群 不 会 飞 的 小 鸟 ， 挤 在 一 座 热 带 小 岛 上 发 生 的 趣 事 。 Truth： 特 别 的 公 益 广 告 ， 主 角 是 猫 格 莱 美 上 也 会 时 不 时 出 现 公 益 广 告 ， 比 如 去 年 奥 巴 马 就 在 格 莱 美 上 发 表 了 一 段 主 题 为 “ 反 家 暴 ” 的 视 频 讲 话 ， 呼 吁 出 席 颁 奖 礼 的 艺 术 家 为 防 止 性 暴 力 做 出 贡 献 。 而 今 年 的 格 莱 美 公 益 广 告 的 风 头 被 猫 咪 给 抢 了 ， 反 对 烟 草 的 机 构 Truth 别 出 心 裁 地 用 网 红 猫 咪 的 视 角 来 推 广 无 烟 的 理 念 。 吸 烟 不 仅 对 人 的 身 体 健 康 有 影 响 ， 也 会 导 致 一 些 宠 物 罹 患 疾 病 。 从 萌 宠 的 角 度 出 发 倒 是 脱 离 了 往 常 公 益 广 告 的 说 教 风 格 。 格 莱 美 之 后 ， 除 了 歌 手 的 表 演 在 Twitter 上 广 泛 被 探 讨 ， 走 红 的 还 有 视 频 中 的 猫 。 Gucci 在 格 莱 美 期 间 发 布 的 推 特 除 了 在 直 播 中 投 放 广 告 ， 有 许 多 品 牌 选 择 了 在 社 交 平 台 上 搭 乘 格 莱 美 的 顺 风 车 ， 比 如 麦 当 劳 在 推 特 上 带 着 格 莱 美 的 标 签 ， 推 销 自 家 的 全 天 候 早 餐 ；Marc Jacobs 和 Gucci 等 公 司 在 推 特 上 认 领 明 星 的 服 装 及 饰 品 。 题 图 来 自 www.villagevoice.com