高 温 存 雪 球 ， 闪 电 装 进 瓶 子 ... 这 广 告 要 说 啥 ？

以 及 挑 战 “ 对 着 墙 读 书 ” 和 “ 天 上 掉 馅 饼 ” 作 为 一 个 B2B 公 司 ， 工 业 巨 头 GE （ 通 用 电 气 ） 却 不 像 它 看 起 来 那 么 严 肃 。 这 几 年 ， GE 频 频 推 出 有 趣 、 亲 民 的 营 销 广 告 ， 比 如 我 们 之 前 报 道 过 的 在 母 亲 节 做 的 “ 妈 妈 的 小 发 明 ” 广 告 ， 以 及 颠 三 倒 四 号 召 你 换 个 角 度 看 问 题 的 品 牌 广 告 。 最 近 GE 推 出 的 新 广 告 依 然 很 有 意 思 ： 在 高 温 下 保 存 雪 球 ， 让 闪 电 装 进 瓶 子 里 ， 对 着 柏 林 墙 念 书 … GE 的 工 程 师 们 要 “ 挑 战 不 可 能 ” 了 。 这 三 支 小 短 片 以 “ 不 可 能 的 任 务 ”（Unimpossible Missions） 为 主 题 ， 创 意 机 构 是 BBDO 纽 约 。“ 我 们 跟 BBDO 讨 论 怎 样 才 能 打 破 那 些 看 起 来 “ 不 可 能 ” 的 现 象 ， 于 是 我 们 想 到 了 那 些 为 人 熟 知 的 用 语 。” GE 的 首 席 营 销 官 Linda Boff 解 释 说 。 三 个 短 片 分 别 挑 战 了 三 个 英 语 中 表 达 “ 不 可 能 ” 的 用 句 ：a snowball’s chance in hell （ 英 语 中 表 达 微 乎 其 微 的 可 能 性 ）；catching lightning in a bottle （ 把 闪 电 装 进 瓶 子 ）； 以 及 like talking to a wall （ 对 着 墙 说 话 ， 表 示 对 方 毫 无 感 觉 ）。 a snowball’s chance in hell 在 第 一 个 短 片 中 ， GE 的 工 程 师 们 将 几 个 雪 球 装 进 特 殊 材 质 的 容 器 中 ， 然 后 投 掷 到 2000 度 高 温 的 环 境 里 ， 最 终 雪 球 在 地 狱 （Hell） 里 走 了 一 遭 ， 居 然 完 全 没 有 融 化 。 原 来 ， 这 个 装 着 雪 球 的 容 器 是 由 3D 打 印 技 术 打 印 而 成 ， 材 质 是 用 来 制 作 喷 射 发 动 机 的 超 级 合 金 材 质 ， 能 够 隔 绝 高 温 。 catching lightning in a bottle 在 第 二 个 短 片 里 ， GE 的 工 程 师 们 试 图 像 当 年 富 兰 克 林 的 风 筝 实 验 一 样 ， 把 闪 电 装 进 瓶 子 里 。 他 们 找 来 了 一 个 超 级 电 容 器 （Super capacitor）， 能 够 在 强 烈 放 电 时 储 存 电 量 。 此 外 他 们 能 够 产 生 200 万 伏 特 电 量 的 电 力 发 动 机 ， 来 创 造 出 “ 闪 电 ” 的 效 果 。 这 则 短 片 的 画 风 有 点 奇 幻 ， 于 是 为 了 让 你 相 信 工 程 师 们 真 的 做 到 了 ， 他 们 拿 着 这 个 装 了 闪 电 的 瓶 子 去 发 动 一 辆 轿 车 ， 接 着 这 辆 轿 车 被 发 动 了 ， 说 明 瓶 子 里 真 的 有 “ 闪 电 ”。 like talking to a wall 第 三 个 短 片 跟 柏 林 墙 有 点 关 系 。 柏 林 墙 在 当 年 隔 离 了 东 柏 林 和 西 柏 林 ， 一 墙 之 隔 ， 人 们 无 法 正 常 的 沟 通 。 GE 的 工 程 师 们 在 柏 林 墙 残 存 的 一 段 墙 体 边 开 始 了 他 们 的 挑 战 ， 一 位 老 人 对 着 墙 读 书 ， 对 于 路 人 来 说 ， 这 个 动 作 有 点 滑 稽 。 不 过 通 过 GE 工 程 师 们 搭 建 的 传 声 装 置 ， 另 一 头 的 小 学 生 们 却 实 实 在 在 地 听 到 了 老 人 念 的 每 一 句 话 。 “ 作 为 一 个 品 牌 ， 我 们 一 直 在 思 考 这 个 世 界 还 需 要 什 么 先 进 的 、 最 新 的 技 术 。 我 们 希 望 用 讲 故 事 的 方 式 告 诉 大 家 ，GE 拥 有 这 些 尖 端 科 技 。” Linda 说 。 通 过 三 支 短 片 的 挑 战 故 事 ， GE 展 现 了 自 己 的 尖 端 技 术 和 创 新 能 力 。 在 每 个 短 片 的 最 后 ， 都 有 这 样 的 字 幕 ： 我 们 连 这 个 都 能 做 ， 想 想 看 还 有 什 么 是 我 们 做 不 了 的 （imagine the other impossible things we can do）？ 这 三 个 短 片 在 YouTube，Vimeo， 以 及 GE 的 多 种 社 交 平 台 中 推 出 。 除 了 这 三 个 “ 不 可 能 的 挑 战 ”， 最 近 GE 还 要 在 Periscope 上 现 场 直 播 一 个 “ flying a pie in the sky ”（ 天 上 掉 馅 饼 ） 的 挑 战 ， 据 说 是 用 无 人 机 完 成 。 题 图 来 自 GE