推 动 欧 莱 雅 化 妆 品 销 量 的 ， 是 那 些 爱 自 拍 的 人

大 家 都 想 拍 出 好 看 的 自 拍 ， 品 牌 也 加 紧 了 对 数 字 传 播 的 投 入 。 巴 黎 电 — 自 拍 一 代 正 在 帮 助 法 国 化 妆 品 巨 头 欧 莱 雅 提 升 其 产 品 的 销 量 ， 从 而 让 这 一 板 块 在 其 美 妆 业 务 中 保 持 了 快 速 增 长 的 势 头 。 自 拍 照 现 在 风 行 全 世 界 ， 人 们 经 常 能 在 Facebook 等 社 交 媒 体 上 看 到 它 们 。 欧 莱 雅 高 档 化 妆 品 部 负 责 人 尼 古 拉 斯 · 热 罗 尼 莫 （Nicolas Hieronimus） 周 五 表 示 ， 自 拍 照 在 那 些 一 直 以 来 购 买 更 多 化 妆 品 的 亚 洲 年 轻 女 性 中 更 为 流 行 。 “ 我 们 生 活 在 一 个 人 们 越 来 越 会 让 自 己 登 上 舞 台 、 展 现 风 采 的 社 会 ，” 热 罗 尼 莫 在 巴 黎 公 布 欧 莱 雅 集 团 年 报 的 时 候 说 道 ，“ 鉴 于 此 ， 这 些 演 员 们 就 需 要 化 妆 品 。” 与 前 一 年 同 期 相 比 ， 欧 莱 雅 集 团 的 化 妆 品 销 售 额 在 2015 年 提 高 了 10.9% ， 而 护 肤 品 的 销 售 额 提 高 了 2%， 香 水 的 销 售 额 提 高 了 6.2%。 热 罗 尼 莫 说 ， 互 联 网 上 的 培 训 视 频 也 帮 助 刺 激 了 化 妆 品 的 销 售 ， 因 为 它 们 会 让 年 轻 的 女 性 自 己 发 现 提 升 外 表 和 使 用 化 妆 品 的 办 法 。 欧 莱 雅 集 团 首 席 执 行 官 让 - 保 罗 · 阿 贡 （Jean-Paul Agon） 说 ， 欧 莱 雅 集 团 此 前 几 年 就 预 测 到 了 这 一 趋 势 ， 所 以 才 会 收 购 美 国 化 妆 品 品 牌 Urban Decay 和 Nix ， 并 在 数 字 传 播 方 面 加 紧 了 投 入 。 “ 我 们 正 在 见 证 化 妆 品 领 域 令 人 惊 喜 的 爆 发 ， 而 且 我 们 预 计 将 再 次 迎 来 化 妆 品 强 劲 增 长 的 一 年 ，” 阿 贡 说 。 他 说 ， 自 从 2012 年 欧 莱 雅 收 购 Urban Decay 以 来 ， 其 销 售 额 已 经 增 长 了 两 倍 ， 去 年 一 年 之 内 就 增 长 了 30%。 阿 贡 预 计 ， 在 2015 年 增 长 近 4% 的 基 础 上 ， 今 年 全 球 美 妆 市 场 的 增 幅 将 在 3.5% 左 右 。 在 日 本 和 美 国 的 稳 固 需 求 、 特 别 是 对 其 奢 侈 品 牌 的 稳 固 需 求 的 推 动 下 ， 欧 莱 雅 集 团 周 四 发 布 的 第 四 季 度 销 售 数 据 超 出 预 期 ， 其 股 价 也 被 推 高 了 2% 以 上 。 但 Body Shop 去 年 第 四 季 度 的 销 售 额 却 同 比 下 滑 了 5.8% ， 全 年 总 体 下 滑 了 0.9%。 阿 贡 说 ， 欧 莱 雅 此 前 重 新 调 整 了 Body Shop 的 品 牌 形 象 ， 使 其 更 加 关 注 护 肤 ， 还 开 了 新 的 门 店 ， 但 “ 这 些 举 措 到 目 前 为 止 还 未 见 成 效 ， 所 以 我 们 也 确 实 期 待 它 在 2016 年 能 有 更 好 表 现 ”。 “ 我 们 正 在 努 力 让 这 块 业 务 加 速 成 长 ，” 他 说 。 在 欧 莱 雅 的 所 有 品 牌 中 ，Body Shop 去 年 的 销 售 额 为 9.672 亿 欧 元 ， 它 有 着 集 团 最 大 的 零 售 网 络 ， 设 有 3000 多 家 门 店 。 翻 译 ： 熊 猫 译 社 葛 仲 君 题 图 来 自 YouTube