上 市 不 到 两 年 ，GoPro 砍 掉 了 一 半 的 产 品

重 压 之 下 ，GoPro 正 试 图 摆 脱 运 动 相 机 的 标 签 ， 变 成 一 家 媒 体 公 司 。 GoPro 的 好 日 子 或 许 再 也 回 不 来 了 。 周 三 ， 这 家 卖 运 动 相 机 的 公 司 发 布 了 惨 淡 的 一 份 财 报 、 宣 布 了 一 项 高 管 离 职 ， 甚 至 砍 掉 了 一 半 的 产 品 线 。 第 四 季 度 的 财 报 显 示 ，GoPro 营 收 4.366 亿 美 元 ， 比 去 年 这 时 候 下 滑 31%； 净 亏 损 3445 万 美 元 ， 相 比 去 年 第 四 季 度 的 1.223 亿 美 元 盈 利 下 滑 128%， 这 是 GoPro 在 2014 年 上 市 后 第 一 次 出 现 亏 损 ， 难 堪 的 业 绩 让 GoPro 股 价 应 声 下 跌 16%。 与 此 同 时 ，GoPro 打 算 用 高 价 产 品 提 升 利 润 ， 他 们 决 定 抛 弃 现 有 的 6 个 产 品 线 当 中 的 3 个 ， 售 价 较 低 的 Hero+ LCD（300 美 元 ）、Hero+（200 美 元 ） 以 及 regular Hero （130 美 元 ） 被 彻 底 淘 汰 。 从 四 月 份 开 始 消 费 者 能 买 到 的 将 只 有 Hero 4 Blac（500 美 元 ）、Hero 4 Slive（400 美 元 ） 和 Hero 4 Session（200 美 元 ）。 砍 掉 低 价 型 号 将 有 助 于 劝 用 户 购 买 高 价 型 号 。 低 价 产 品 本 是 GoPro 上 市 后 应 对 销 量 下 滑 所 做 的 调 整 。 但 看 上 去 低 价 产 品 的 出 现 反 倒 影 响 了 GoPro 高 端 系 列 的 销 量 。 不 过 高 价 产 品 能 不 能 帮 GoPro 摆 脱 困 境 是 件 让 人 怀 疑 的 事 。2015 年 7 月 刚 发 布 的 旗 舰 产 品 、400 美 元 的 Hero 4 因 为 卖 得 不 好 ， 在 开 卖 不 久 后 就 降 价 了 100 美 元 。 2015 年 最 后 3 个 月 ，GoPro 共 卖 出 了 202 万 台 运 动 相 机 ， 比 去 年 同 期 少 了 15%。 GoPro 也 意 识 到 只 卖 相 机 是 远 远 不 够 的 ， 但 最 近 开 发 出 的 新 型 收 入 来 源 也 不 怎 么 靠 谱 就 是 了 。 2015 年 ，CEO 伍 德 曼 (Woodman) 决 定 要 让 GoPro 转 型 成 媒 体 公 司 ， 建 立 一 套 内 容 管 理 系 统 和 云 端 平 台 ， 目 标 是 成 为 iTunes。 7 月 ，GoPro 发 布 了 一 个 内 容 变 现 平 台 ， 把 GoPro 用 户 生 产 的 视 频 卖 给 厂 商 和 媒 体 ， 得 到 的 收 入 和 生 产 者 分 成 。GoPro 还 试 着 和 Twitter 合 作 ， 想 让 用 户 用 GoPro 做 视 频 直 播 。 GoPro 还 计 划 在 今 年 3 月 份 发 布 新 的 编 辑 软 件 ， 来 让 用 户 更 方 便 地 编 辑 、 导 出 和 浏 览 内 容 。 将 要 发 布 的 新 品 Hero 5 也 会 增 强 手 机 和 云 计 算 中 心 的 连 接 性 能 。 总 之 就 是 鼓 励 你 多 多 上 传 视 频 。 GoPro 还 积 极 涉 足 当 下 热 门 的 VR 领 域 ， 比 如 和 Google 合 作 的 Jump 全 景 相 机 ， 其 实 就 是 把 16 个 GoPro 绑 在 一 起 。 无 人 机 产 品 Karma 也 正 在 路 上 ，GoPro 已 经 为 它 做 了 官 网 和 宣 传 视 频 。 只 不 过 这 些 尝 试 暂 时 还 没 有 什 么 回 报 ， 短 期 来 看 也 似 乎 希 望 渺 茫 。VR 和 无 人 机 已 经 十 分 拥 挤 ， 而 媒 体 计 划 依 然 是 围 绕 着 小 众 的 运 动 摄 影 ， 能 给 GoPro 带 来 多 少 钱 还 很 难 说 。 毕 竟 除 非 你 是 发 烧 友 ， 谈 到 拍 照 ， 智 能 手 机 而 非 相 机 才 是 你 能 想 到 的 第 一 个 东 西 。 题 图 来 自 querosaber