腾 讯 体 育 找 来 ESPN 合 作 ， 图 谋 的 并 不 是 体 育 产 业

你 可 能 以 为 是 腾 讯 更 需 要 ESPN， 但 事 实 可 能 恰 好 相 反 。 2 月 3 日 ， 腾 讯 体 育 宣 布 和 ESPN 达 成 战 略 合 作 —— 这 句 话 的 意 思 是 ， 以 后 你 要 看 ESPN 那 些 节 目 ， 那 就 上 腾 讯 吧 。 ESPN 是 美 国 最 大 的 体 育 频 道 ， 每 年 的 订 阅 人 数 超 过 9000 万 ， 拥 有 包 括 美 国 职 业 和 校 园 棒 球 、 橄 榄 球 、 篮 球 等 联 赛 的 转 播 权 。 如 果 要 给 美 国 垂 直 的 电 视 频 道 找 一 些 范 例 ，ESPN 是 一 个 ， 探 索 频 道 是 另 一 个 。 1996 年 ， 迪 士 尼 收 购 了 ABC， 也 把 ABC 旗 下 的 ESPN 收 入 囊 中 。 现 在 ESPN 在 迪 士 尼 已 经 成 为 了 和 漫 威 、 皮 克 斯 、 卢 卡 斯 影 业 同 等 地 位 的 品 牌 。 关 于 好 莱 坞 六 大 公 司 为 何 要 相 继 收 购 电 视 网 ， 我 们 在 这 篇 《 好 莱 坞 拱 手 把 黄 金 时 代 让 给 了 电 视 业 吗 》 里 已 经 交 代 得 很 清 楚 了 。 如 今 的 ESPN， 简 单 来 说 ， 是 迪 士 尼 在 电 视 业 务 里 一 颗 重 要 棋 子 。 不 过 我 们 后 面 也 会 说 到 ， 由 于 电 视 行 业 的 衰 落 ， 对 华 尔 街 极 其 敏 感 的 迪 士 尼 正 在 承 受 越 来 越 大 的 压 力 ， 这 也 促 使 它 们 寻 找 更 多 盈 利 出 口 。 这 个 合 作 最 主 要 的 内 容 ， 还 是 把 ESPN 转 播 的 比 赛 和 制 作 的 节 目 放 在 腾 讯 的 平 台 上 播 出 。 接 下 来 ， 腾 讯 会 在 NBA 比 赛 期 间 播 出 ESPN 制 作 的 赛 事 分 析 以 及 现 场 对 球 员 、 教 练 的 采 访 。 除 此 之 外 ， 腾 讯 还 从 ESPN 那 里 获 得 了 包 括 美 国 大 学 生 篮 球 联 赛 (NCAA) 、 全 美 大 学 生 橄 榄 球 赛 、 以 及 XGames 极 限 赛 事 等 体 育 节 目 的 转 播 权 。 ESPN 和 腾 讯 能 够 一 拍 即 合 ， 主 要 还 是 依 靠 NBA 这 个 赛 事 。NBA 在 中 国 市 场 的 价 值 不 言 而 喻 ， 它 是 所 有 美 国 体 育 联 赛 中 在 中 国 最 成 功 的 。 从 乔 丹 、 到 科 比 、 再 到 姚 明 ，NBA 在 中 国 获 得 的 关 注 度 是 空 前 的 。 要 想 吸 引 更 多 的 中 国 观 众 ，ESPN 手 里 的 那 些 橄 榄 球 、 冰 球 、 棒 球 这 些 在 美 国 十 分 火 爆 、 但 在 中 国 完 全 没 有 群 众 基 础 的 运 动 项 目 一 点 用 都 没 有 。 于 是 ， 拥 有 NBA 独 家 新 媒 体 转 播 权 的 腾 讯 就 成 了 最 好 的 选 择 。 2015 年 初 ，NBA 与 腾 讯 共 同 宣 布 ， 双 方 已 签 署 一 项 为 期 五 年 的 合 作 伙 伴 协 议 。 腾 讯 将 获 得 NBA 在 中 国 网 络 渠 道 上 的 独 家 转 播 权 、 所 有 30 支 球 队 所 有 比 赛 的 播 放 权 ， 以 及 其 他 网 络 平 台 播 放 NBA 授 权 的 “ 剩 余 权 限 ”。 为 了 这 些 权 益 ， 腾 讯 据 传 付 出 了 30 亿 人 民 币 的 代 价 。 这 只 是 各 大 互 联 网 公 司 开 始 争 抢 体 育 版 权 的 一 个 缩 影 。PPTV 拿 下 5 年 西 甲 版 权 的 价 格 是 2.5 亿 欧 元 ， 未 来 5 年 中 超 的 版 权 则 被 华 人 文 化 旗 下 的 体 奥 动 力 以 80 亿 元 的 价 格 收 走 ， 乐 视 体 育 也 花 了 4 亿 美 元 买 下 了 英 超 在 香 港 地 区 3 年 的 播 放 权 。 在 这 样 的 大 背 景 下 ， 腾 讯 要 是 想 在 这 一 领 域 有 所 作 为 ， 那 么 也 需 要 获 得 更 多 的 内 容 ， 与 ESPN 的 合 作 也 就 变 得 顺 理 成 章 。 但 是 ， 对 于 腾 讯 来 说 ， 引 入 ESPN 可 能 更 多 还 只 是 一 件 锦 上 添 花 的 事 情 ， 因 为 腾 讯 已 经 把 最 有 价 值 的 东 西 ——NBA 的 独 家 播 放 权 拿 下 了 。ESPN 作 为 全 球 最 专 业 的 体 育 频 道 ， 能 够 提 供 的 体 育 赛 事 转 播 也 好 ， 深 度 的 比 赛 解 读 也 好 ， 对 于 观 众 的 吸 引 力 也 都 不 小 。 但 没 有 这 些 ， 热 爱 NBA 的 球 迷 还 是 会 守 在 腾 讯 看 比 赛 。 相 比 之 下 ，ESPN 可 能 才 是 更 需 要 这 一 次 合 作 的 一 方 。 体 育 版 权 价 格 越 来 越 高 ， 这 不 仅 是 一 个 中 国 特 色 的 现 象 ， 在 美 国 也 是 这 样 。 去 年 十 月 ，ESPN 和 NBA 签 订 了 新 的 转 播 合 同 。 从 2016/2017 赛 季 开 始 ，ESPN 单 在 NBA 这 项 赛 事 上 的 年 支 出 就 高 达 14.7 亿 美 元 ， 远 远 高 于 此 前 转 播 协 议 约 定 的 4.85 亿 美 元 。 至 于 ESPN 转 播 的 其 他 赛 事 ， 例 如 大 学 生 橄 榄 球 和 篮 球 联 赛 ， 也 会 在 现 有 的 合 同 到 期 后 大 幅 提 价 。 这 给 ESPN 造 成 了 巨 大 的 财 务 压 力 。 更 糟 糕 的 是 ， 在 互 联 网 越 发 兴 盛 、 以 及 像 Netflix 这 样 的 视 频 流 媒 体 越 来 越 发 达 的 大 环 境 下 ，ESPN 的 用 户 流 失 非 常 严 重 。 根 据 迪 士 尼 在 11 月 披 露 的 数 据 ，ESPN 的 订 阅 人 数 从 两 年 前 的 9900 万 下 降 到 9200 万 。 面 对 这 样 的 境 况 ，ESPN 的 解 决 方 法 还 是 削 减 成 本 。 从 去 年 7 月 开 始 就 陆 续 传 出 这 样 的 消 息 ， 在 一 些 著 名 主 持 人 例 如 Bill Simmons 和 Keith Olbermann 的 合 同 到 期 之 后 ，ESPN 没 有 和 他 们 续 约 的 计 划 。 这 会 为 ESPN 节 省 下 每 年 几 百 万 美 元 的 开 支 。 去 年 10 月 底 ，ESPN 还 宣 布 了 裁 员 300 人 的 计 划 ， 并 且 将 对 公 司 业 务 进 行 重 组 。 但 是 这 些 措 施 显 然 没 有 让 华 尔 街 满 意 。 迪 士 尼 的 股 价 从 去 年 11 月 的 120 美 元 下 跌 到 最 近 的 95 美 元 左 右 。 考 虑 到 迪 士 尼 的 电 影 、 消 费 品 、 乐 园 的 增 长 都 非 常 出 色 （ 你 可 以 看 一 下 我 们 对 迪 士 尼 的 年 终 报 道 ）， 拖 累 迪 士 尼 股 价 表 现 的 只 可 能 是 以 ESPN 为 代 表 的 有 线 电 视 业 务 。 过 去 三 个 月 迪 士 尼 股 价 走 势 ， 来 自 Google Finance 对 于 ESPN 来 说 ， 有 线 电 视 台 无 法 在 中 国 直 接 落 地 ， 所 以 ESPN 只 能 寻 找 网 络 以 及 新 媒 体 的 渠 道 。 相 比 起 直 接 开 设 网 站 ， 寻 找 一 个 合 作 伙 伴 显 然 是 更 省 心 的 一 个 选 择 。 这 应 该 就 是 ESPN 在 和 腾 讯 合 作 时 的 想 法 。 不 过 ， 此 次 ESPN 合 作 在 模 式 上 和 腾 讯 视 频 买 综 艺 节 目 、 电 视 剧 、 电 影 的 版 权 也 没 有 什 么 差 别 。 腾 讯 吸 引 更 多 的 用 户 去 看 节 目 ， 从 而 获 得 更 多 的 广 告 收 入 以 及 会 员 付 费 收 入 。 作 为 版 权 方 的 ESPN 则 获 得 版 权 收 入 ， 以 及 更 多 的 观 众 。 如 果 这 是 一 盘 更 大 的 棋 ， 那 就 得 以 体 育 赛 事 为 核 心 ， 把 一 系 列 的 上 下 游 和 周 边 都 发 展 起 来 才 行 。 但 是 腾 讯 对 此 并 不 在 行 ， 也 没 有 要 去 开 发 的 意 向 。 腾 讯 对 于 体 育 行 业 的 热 情 不 像 阿 里 巴 巴 要 做 体 育 产 业 的 基 础 平 台 ， 也 不 像 乐 视 和 万 达 准 备 做 全 产 业 链 的 体 育 生 意 。 即 便 体 育 产 业 被 画 出 了 一 个 5 万 亿 的 饼 ， 腾 讯 目 前 的 生 意 也 还 是 最 传 统 的 视 频 、 游 戏 和 社 交 。 至 于 那 些 体 育 产 业 链 上 更 深 度 的 赛 事 运 营 、 营 销 环 节 ， 现 在 还 是 很 难 说 腾 讯 已 经 做 好 加 入 这 个 资 本 游 戏 的 准 备 了 。 题 图 来 自 ： ESPN、 wallpaperscraft 、 cool-style