2016 年 那 个 流 行 色 到 底 是 怎 么 跑 到 耐 克 鞋 上 去 的 ？

色 彩 的 背 后 是 上 百 万 美 元 利 润 和 无 数 工 作 机 会 ， 每 一 年 都 是 如 此 。 权 威 色 彩 公 司 潘 通 史 无 前 例 地 推 出 了 两 款 颜 色 作 为 2016 年 度 流 行 色 ， 准 确 来 说 ， 是 这 两 种 颜 色 的 融 合 色 。 考 虑 到 潘 通 对 于 流 行 色 的 定 义 ： 一 种 能 在 世 界 范 围 内 产 生 共 鸣 的 颜 色 ， 反 映 人 们 的 期 望 ， 通 过 色 彩 的 力 量 帮 助 人 们 得 到 慰 藉 …… 除 了 讨 喜 的 色 彩 ， 也 是 观 点 的 表 达 ： 更 加 开 放 ， 更 加 平 和 ， 性 别 界 限 更 加 模 糊 。 新 加 坡 平 面 设 计 师 Yong Sze Kay 把 这 种 观 点 付 诸 于 Nike Air Force 1 Low， 并 用 一 句 “Just have both.” 代 替 了 耐 克 的 经 典 标 语 “Just do it.” 只 选 其 一 ， 何 不 两 者 兼 得 ？ 为 了 表 达 这 一 观 点 ， 有 人 甚 至 把 竞 品 品 牌 的 LOGO 设 计 成 了 粉 晶 色 和 静 谧 蓝 。 无 论 是 商 业 竞 争 ， 还 是 对 于 普 通 消 费 者 来 说 ： 两 个 ， 总 是 比 一 个 更 好 。 在 未 来 一 年 ， 这 种 轻 柔 暧 昧 的 融 合 色 会 影 响 美 妆 、 服 饰 、 家 居 以 及 生 活 方 式 的 设 计 趋 势 。 这 种 影 响 是 如 何 产 生 的 ？ 1963 年 ， 美 国 化 学 系 毕 业 生 劳 伦 斯 · 休 伯 特 发 明 了 一 种 可 以 使 色 彩 标 准 化 的 系 统 ， 这 个 系 统 规 定 了 每 一 种 颜 色 精 确 的 墨 水 配 方 。 劳 伦 斯 · 休 伯 特 将 这 种 系 统 作 为 潘 通 公 司 的 立 业 之 基 ， 潘 通 (Pantone) 由 “Pan” 和 “tone” 拼 合 ， 意 为 “ 所 有 的 ” 和 “ 色 彩 ”。 通 过 色 彩 标 准 化 系 统 ， 设 计 师 可 以 停 止 无 休 止 的 争 论 ： 我 说 的 蓝 和 你 说 的 蓝 不 是 一 回 事 ， 我 要 的 是 什 么 感 觉 的 蓝 色 。 从 此 ， 除 却 灯 光 和 其 他 物 理 因 素 影 响 ， 一 个 编 号 对 应 一 种 颜 色 ， 无 论 在 哪 里 都 看 起 来 一 样 。 在 全 球 化 的 当 今 世 界 ， 视 觉 系 统 的 统 一 对 于 大 品 牌 来 说 至 关 重 要 ， 这 与 色 彩 和 品 牌 特 征 息 息 相 关 。 而 潘 通 色 卡 正 在 以 迅 雷 不 及 掩 耳 之 势 到 处 出 现 在 设 计 师 的 眼 皮 子 底 下 ， 出 现 在 世 界 上 的 各 个 角 落 。 除 了 博 物 馆 商 店 和 健 康 生 活 馆 出 售 的 潘 通 牌 产 品 外 ， 布 鲁 塞 尔 甚 至 有 了 潘 通 主 题 的 精 品 旅 馆 。 它 为 客 人 提 供 潘 通 色 卡 一 样 的 茶 包 、 袋 装 洗 发 水 还 有 墙 面 。 摩 洛 哥 的 潘 通 快 闪 咖 啡 馆 则 根 据 颜 色 来 上 菜 。 这 些 店 都 不 是 潘 通 自 营 的 ， 而 是 由 潘 通 公 司 “ 环 球 潘 通 ” 授 权 给 世 界 各 地 的 其 他 公 司 来 运 营 。 每 一 年 ， 潘 通 在 全 世 界 搜 索 影 响 色 彩 的 因 素 ， 从 艺 术 作 品 、 电 影 、 体 育 赛 事 、 社 会 经 济 现 象 ， 甚 至 是 在 中 国 某 个 乡 村 旅 游 景 点 里 发 现 观 点 和 共 鸣 。 而 最 后 说 白 了 ， 依 然 是 一 群 人 决 定 一 种 色 彩 ， 并 使 之 成 为 产 业 。 让 我 们 重 温 一 段 经 典 台 词 ， 选 自 《 穿 Prada 的 女 魔 头 》： 首 先 你 不 明 白 那 件 衣 服 不 是 蓝 色 的 也 不 是 青 绿 色 或 琉 璃 色 ， 实 际 上 它 是 天 蓝 色 的 ， 而 你 从 没 搞 清 这 个 事 实 ； 而 实 际 上 你 也 不 知 道 ， 从 2002 年 Oscar de la Renta 的 发 布 会 第 一 次 出 现 了 天 蓝 色 礼 服 ， 然 后 我 记 得 ， 伊 夫 圣 罗 兰 也 随 之 展 示 了 天 蓝 色 的 军 服 系 列 ， 很 快 天 蓝 色 就 出 现 在 随 后 的 8 个 设 计 师 的 发 布 会 里 ， 然 后 它 就 风 行 于 全 世 界 各 大 高 级 卖 场 ， 最 后 大 面 积 的 流 行 到 街 头 ， 甚 至 在 肮 脏 的 拾 荒 者 身 上 也 可 以 看 到 。 事 实 上 ， 这 种 天 蓝 色 ， 产 生 了 上 百 万 美 元 的 利 润 和 数 不 尽 的 工 作 机 会 ， 还 有 为 之 付 出 的 难 以 计 算 的 心 血 …… 你 觉 得 你 穿 的 这 件 衣 服 是 你 自 己 选 择 的 ， 以 为 你 的 选 择 是 在 时 尚 产 业 之 外 —— 但 实 际 上 不 是 这 样 的 ， 你 穿 的 衣 服 实 际 上 就 是 这 间 屋 子 里 的 人 ， 替 你 选 的 ， 就 是 从 这 一 堆 玩 意 儿 里 。