Uber 换 了 一 个 新 logo， 不 止 想 做 你 的 司 机 了

“ 每 个 人 的 专 属 司 机 ” 这 句 宣 传 口 号 也 被 放 弃 了 今 天 凌 晨 ， 出 行 应 用 Uber 公 司 发 布 了 自 己 新 版 的 图 标 ， 应 用 和 网 页 设 计 。 也 许 更 加 重 要 的 是 ， 随 之 变 化 的 公 司 策 略 是 ， 重 点 不 再 是 “ 每 个 人 的 专 属 司 机 ” 了 。 Uber 公 司 自 己 的 新 图 标 看 起 来 变 化 不 大 ， 只 是 换 了 一 个 字 体 。 移 动 端 应 用 的 图 标 变 化 比 较 大 ，Uber 使 用 了 四 年 的 黑 白 U 图 标 被 换 成 了 一 个 圆 润 的 侧 放 U 字 ， 还 加 入 了 浅 蓝 色 的 底 纹 ， 看 起 来 有 点 像 是 一 枚 钱 币 。 在 网 页 端 ，Uber 也 启 用 了 有 各 个 国 家 自 己 特 色 的 颜 色 和 底 纹 网 站 ， 例 如 中 国 ， 就 是 以 红 色 为 主 色 ， 还 有 两 种 不 同 的 蓝 色 和 金 色 ， 纹 路 像 是 中 国 的 砖 瓦 。 但 商 业 公 司 更 换 他 们 的 图 标 和 设 计 ， 并 不 只 是 因 为 换 个 视 觉 效 果 而 已 。 对 于 Uber 来 说 ， 随 着 这 套 新 的 视 觉 系 统 上 线 ， 他 们 的 公 司 的 标 语 去 掉 了 ， 曾 经 强 调 的 “ 每 个 人 的 专 属 司 机 ”， 现 在 已 经 没 有 了 。 “ 改 变 不 是 一 夜 间 发 生 的 ，”Uber 设 计 师 Catherine Ray 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 他 们 的 团 队 已 经 在 修 改 新 图 标 和 设 计 上 酝 酿 了 两 年 。 而 Uber 的 设 计 总 监 Shalin Amin 则 告 诉 我 们 ， Uber 的 图 标 设 计 已 经 跟 不 上 现 在 公 司 的 发 展 。“Uber 并 不 是 一 个 坐 落 在 旧 金 山 ， 然 后 运 转 整 个 全 公 司 业 务 的 全 球 化 公 司 。 快 速 地 整 合 到 本 地 ， 才 是 我 们 的 特 色 。” 为 了 显 示 多 样 性 和 本 地 化 ，Shalin Amin 所 在 的 设 计 团 队 给 Uber 每 个 进 驻 的 国 家 都 做 了 一 个 国 家 网 站 的 设 计 —— 根 据 当 地 的 建 筑 、 图 案 ， 配 色 做 了 调 研 ， 然 后 发 给 当 地 的 团 队 收 集 反 馈 意 见 。 为 了 让 设 计 上 都 很 本 地 化 又 不 至 于 脱 离 开 Uber 的 整 体 设 计 ， 他 们 内 部 建 立 了 一 个 100 多 人 的 制 作 人 团 队 ， 做 了 一 套 本 地 设 计 规 范 。 这 家 在 6 年 前 创 立 于 美 国 旧 金 山 的 打 车 软 件 ， 最 开 始 从 给 1% 的 人 提 供 高 端 车 辆 和 司 机 服 务 起 家 ， 然 后 才 把 业 务 扩 展 到 出 租 车 和 私 人 车 辆 的 分 享 。 Uber 也 从 2 年 前 开 始 了 大 规 模 的 全 球 扩 张 ， 现 在 已 经 覆 盖 了 全 球 65 个 国 家 ，420 个 不 同 的 城 市 。 在 此 期 间 ，Uber 的 估 值 也 在 两 年 间 冲 上 了 650 亿 美 元 ， 成 为 世 界 上 最 值 钱 的 初 创 公 司 。 而 在 疯 狂 扩 张 之 外 ，Uber 还 做 了 很 多 在 纯 粹 打 车 服 务 以 外 的 尝 试 ， 例 如 自 行 车 同 城 快 递 UberRUSH， 送 餐 用 的 UberEat 甚 至 是 奢 侈 品 配 送 服 务 。 而 这 次 ， 不 再 强 调 “ 专 属 司 机 ” 概 念 ， 很 可 能 也 是 跟 未 来 业 务 的 扩 展 相 关 。 通 过 这 套 新 的 视 觉 系 统 ，Uber 想 要 传 递 的 是 这 么 一 个 信 号 ： 他 们 是 一 个 全 球 化 ， 但 同 时 运 作 很 本 地 化 的 公 司 。 题 图 来 自 ： businessofapps.com