可 口 可 乐 的 “ 新 单 曲 ” 还 不 错 ， 但 这 和 可 乐 有 什 么 关 系 ？

音 乐 确 实 是 万 金 油 一 样 的 存 在 ， 但 我 喜 欢 你 ， 并 不 代 表 我 要 买 你 啊 。 1 月 19 日 可 口 可 乐 撤 换 了 它 使 用 了 7 年 的 广 告 语 ， 采 用 一 个 品 牌 的 策 略 —— 把 健 怡 可 乐 、 零 度 可 乐 等 子 品 牌 都 整 合 在 一 起 ， 仅 仅 作 为 “ 可 口 可 乐 ” 品 牌 下 的 不 同 产 品 ， 再 用 一 句 复 古 的 新 口 号 “Taste the Feeling” 来 概 括 。 值 得 一 提 的 是 Taste the Feeling 这 首 全 新 创 作 的 品 牌 主 题 曲 ， 我 们 可 以 把 它 看 作 可 口 可 乐 音 乐 传 统 的 一 个 延 续 。 目 前 这 首 歌 由 澳 大 利 亚 歌 手 Conrad Sewell 演 唱 的 歌 曲 已 经 能 在 可 口 可 乐 的 官 网 下 载 ，3 月 正 式 版 将 在 iTunes 上 架 。 这 首 歌 将 很 快 被 翻 译 成 多 种 语 言 在 各 国 市 场 进 行 传 播 ， 还 将 出 现 在 里 约 奥 运 会 、 欧 洲 杯 上 （ 可 口 可 乐 是 赞 助 商 ）。 Taste the Feeling － Conrad Sewell 如 果 你 还 记 得 的 话 ， 过 去 7 年 可 口 可 乐 的 广 告 都 会 出 现 的 那 段 旋 律 “ 咪 哆 唻 咪 哆 ”， 就 是 出 自 7 年 前 的 Open Happiness 主 题 曲 ， 由 可 乐 公 司 邀 请 Cee-Lo Green、Fall Out Boy 乐 队 等 人 录 制 。 新 主 题 曲 的 旋 律 很 难 说 令 人 印 象 深 刻 ， 毕 竟 人 们 已 经 习 惯 Open Happiness 的 旋 律 ， 为 了 大 力 推 广 新 曲 调 ， 可 乐 公 司 很 可 能 在 即 将 到 来 的 奥 运 会 重 新 来 一 次 2012 年 时 的 “ 奥 运 节 拍 ” 营 销 ， 可 口 可 乐 的 全 球 娱 乐 总 监 Joe Belliotti 在 官 网 上 表 示 ， 公 司 还 和 流 媒 体 服 务 iHeartRadio 合 作 ， 在 广 告 语 推 出 的 第 一 周 就 上 线 了 新 的 主 题 曲 。 音 乐 不 是 他 们 的 新 策 略 了 。 早 在 上 世 纪 60 年 代 ， Ray Charles 、 Aretha Franklin 、 Leslie Gore 等 人 就 演 唱 了 不 同 版 本 的 歌 曲 ‘Things go better with Coke’ ， 而 1971 年 的 那 支 《 山 顶 》 广 告 更 是 把 这 种 音 乐 的 传 统 推 向 了 巅 峰 ， 其 中 由 英 国 乐 队 New Seekers 演 唱 的 广 告 歌 《 我 想 给 世 界 买 瓶 可 口 可 乐 》 诞 生 之 后 ， 就 被 公 司 在 后 来 翻 新 着 花 样 重 复 了 很 多 遍 ， 每 逢 节 日 之 际 都 要 重 新 演 唱 这 首 旋 律 。 如 果 你 看 《 广 告 狂 人 》 的 话 ， 最 后 一 季 的 大 结 局 就 是 由 《 山 顶 》 收 尾 ， 作 为 对 行 业 的 致 敬 。 《 山 顶 》 不 同 的 意 见 仍 然 存 在 ， 品 牌 策 略 咨 询 公 司 Base Design 的 创 始 人 Geoff Cook 就 在 事 情 发 生 后 对 媒 体 表 示 他 的 怀 疑 ：“ 都 2016 年 了 ， 这 一 套 （ 把 广 告 语 谱 成 曲 子 ） 还 行 得 通 吗 ？ 这 能 和 千 禧 一 代 产 生 共 鸣 吗 ？ 看 起 来 这 种 高 度 的 包 装 不 是 很 适 合 现 在 这 个 透 明 真 实 风 气 的 社 会 啊 。” 他 指 的 是 这 些 传 统 的 品 牌 改 造 、 营 销 方 式 ， 还 有 音 乐 似 乎 仍 然 没 有 触 及 那 个 核 心 问 题 ：2016 年 ， 为 什 么 我 要 喝 可 乐 ？（ 这 对 我 的 身 体 好 吗 ？） 从 目 前 的 结 果 来 看 ， 新 的 campaign 在 社 交 媒 体 上 的 表 现 还 算 不 错 ， 根 据 BrandWatch 提 供 的 追 踪 数 据 ，Taste the Feeling 在 各 个 社 交 平 台 上 累 计 被 提 到 10 万 次 ， 标 签 ＃Tastethefeeling 被 引 用 9.5 万 次 ， 产 生 的 曝 光 量 达 到 750 亿 。 当 然 了 ， 对 可 口 可 乐 这 样 的 全 球 大 公 司 来 说 ， 全 力 推 广 下 产 生 这 样 的 结 果 并 不 令 人 意 外 ， 至 于 新 歌 能 不 能 大 卖 ， 可 乐 能 不 能 摆 脱 销 量 的 颓 势 ， 还 要 等 年 轻 人 说 了 算 。