连 续 三 年 直 播 格 莱 美 ， 乐 视 音 乐 图 什 么 ？

这 还 是 一 个 经 典 的 平 台 寻 求 内 容 的 故 事 。 还 有 半 个 多 月 ，2016 年 的 格 莱 美 奖 就 要 正 式 举 行 了 。 如 果 你 想 第 一 时 间 就 看 到 这 场 颁 奖 典 礼 的 全 部 情 况 的 话 ， 那 么 你 可 以 关 注 一 下 乐 视 ， 因 为 乐 视 音 乐 获 得 了 2016 年 格 莱 美 奖 的 全 媒 体 独 家 视 频 直 播 版 权 。 到 了 北 京 时 间 2 月 16 日 那 一 天 ， 乐 视 音 乐 的 网 站 、 乐 视 电 视 、 以 及 乐 视 手 机 就 会 全 程 直 播 格 莱 美 奖 。 虽 然 按 照 《 好 莱 坞 报 道 者 》 和 《 综 艺 》 的 说 法 ， 这 是 格 莱 美 奖 第 一 次 在 中 国 通 过 流 媒 体 进 行 直 播 。 但 事 实 上 ，2014 年 和 2015 年 两 年 ， 乐 视 就 已 经 开 始 直 播 格 莱 美 奖 了 。 只 是 这 一 次 乐 视 拿 到 了 全 部 平 台 的 独 家 转 播 权 ， 也 就 是 说 其 他 的 平 台 ， 例 如 去 年 延 时 转 播 过 格 莱 美 奖 的 央 视 ， 或 者 是 其 他 视 频 网 站 ， 想 直 播 格 莱 美 还 得 看 乐 视 是 不 是 能 够 把 转 播 权 分 销 出 去 。 格 莱 美 奖 作 为 全 球 最 重 要 的 音 乐 奖 项 自 然 会 为 乐 视 吸 引 到 不 少 的 关 注 。 为 了 给 格 莱 美 奖 预 热 ， 乐 视 也 已 经 在 乐 视 音 乐 的 网 站 上 上 线 了 一 个 专 区 。 同 时 ， 乐 视 音 乐 的 微 博 上 也 几 乎 被 格 莱 美 奖 的 消 息 刷 屏 了 。 对 于 乐 视 来 说 ， 此 次 能 够 拿 下 格 莱 美 奖 在 中 国 的 独 家 转 播 权 也 还 是 为 了 加 强 自 身 的 内 容 优 势 ， 从 而 帮 助 乐 视 卖 出 更 多 电 视 、 手 机 、 以 及 相 关 的 会 员 服 务 。 从 乐 视 音 乐 的 角 度 来 看 ， 乐 视 音 乐 也 希 望 能 够 通 过 格 莱 美 来 进 一 步 加 强 自 己 在 音 乐 现 场 直 播 业 务 上 的 优 势 。 从 2015 年 3 月 成 立 开 始 ， 乐 视 音 乐 就 一 直 在 做 演 唱 会 直 播 ， 而 且 还 是 付 费 演 唱 会 直 播 。 当 时 ， 很 多 人 都 提 出 了 质 疑 ， 究 竟 有 多 少 人 会 在 网 上 看 演 唱 会 直 播 ， 又 有 多 少 人 会 为 这 些 演 唱 会 直 播 付 费 。 但 是 到 了 现 在 ， 有 迹 象 表 明 ， 这 两 个 担 忧 可 能 并 没 有 那 么 严 重 。 2015 年 9 月 ， 乐 视 音 乐 转 播 李 宇 春 演 唱 会 ， 线 上 观 众 人 数 达 到 498 万 。2015 年 圣 诞 节 期 间 ， 乐 视 音 乐 付 费 转 播 羽 泉 演 唱 会 ， 并 且 开 出 了 乐 视 会 员 免 费 的 福 利 ， 结 果 吸 引 到 了 139 万 人 ， 这 是 乐 视 所 有 直 播 的 付 费 演 唱 会 中 人 数 最 多 的 。 于 此 同 时 ， 乐 视 音 乐 对 于 演 唱 会 直 播 的 投 入 也 在 增 加 。 整 个 2015 年 乐 视 音 乐 直 播 了 360 多 场 演 唱 会 ， 还 和 摩 登 天 空 、SNH48 等 达 成 了 长 期 转 播 演 唱 会 的 合 作 。 去 年 11 月 ， 乐 视 音 乐 甚 至 还 在 北 京 开 设 了 自 己 的 线 下 Livehouse “ 东 区 故 事 DLive 生 活 馆 ”。 尽 管 乐 视 没 有 公 布 具 体 的 营 收 数 字 ， 但 是 从 观 众 数 量 以 及 乐 视 音 乐 对 它 的 投 入 来 看 ， 在 线 演 唱 会 这 门 生 意 应 该 不 会 太 差 。 事 实 上 ， 如 果 要 做 好 在 线 演 唱 会 这 门 生 意 ， 最 关 键 的 还 是 要 掌 握 更 优 质 的 内 容 ， 也 就 是 那 些 会 有 很 多 人 看 的 演 唱 会 资 源 ， 或 者 说 现 场 音 乐 演 出 资 源 。 这 也 是 为 什 么 乐 视 会 去 争 夺 格 莱 美 奖 转 播 权 的 原 因 。 当 然 ， 单 单 只 靠 格 莱 美 肯 定 是 不 够 的 ， 要 拿 下 更 多 的 优 质 现 场 音 乐 演 出 资 源 ， 乐 视 音 乐 还 需 要 想 更 多 的 办 法 。 题 图 来 自 ： Coldplaying.com