EA 靠 着 星 战 表 现 超 出 预 期 ， 但 是 股 票 还 是 大 跌 了 8%

《 星 球 大 战 》 的 东 风 显 然 没 有 吹 进 投 资 者 的 心 里 。 1300 万 份 —— 根 据 EA 最 新 一 个 季 度 财 报 的 显 示 ，《 星 球 大 战 ： 前 线 》 的 出 货 量 已 经 提 前 达 到 了 他 们 预 计 的 数 字 。 他 们 本 来 目 标 是 在 今 年 3 月 之 前 达 到 这 个 出 货 量 。 这 让 EA   在 2015 年 的 最 后 三 个 月 里 ， 财 务 表 现 不 错 。non-GAAP 每 股 收 益 1.83 美 元 ， 超 过 了 华 尔 街 预 计 的 1.75 美 元 ， 收 入 达 到 18.03 亿 美 元 ， 也 高 于 预 计 的 17.75 亿 美 元 ， 比 去 年 同 期 上 涨 了 26.3%。 就 像 我 们 之 前 提 到 过 的 一 样 ， 体 育 类 游 戏 依 旧 是 EA 的 法 宝 。《 疯 狂 橄 榄 球 》 和 《 曲 棍 球 队 》 净 收 入 分 别 上 涨 了 13% 和 22%。 加 上 《 星 球 大 战 ： 前 线 》 的 表 现 ， EA 宣 布 自 己 成 为 2015 年 西 方 主 机 游 戏 ， 也 就 是 PlayStation 4 和 Xbox One 上 最 大 的 游 戏 发 行 商 。 然 而 ， 在 这 个 看 上 去 不 错 的 消 息 发 布 之 后 ，EA 股 价 应 声 暴 跌 了 8.62%。 显 然 ， 虽 然 超 过 了 华 尔 街 的 预 期 ，EA 并 没 有 取 得 投 资 者 的 信 心 。 EA 的 毛 利 率 比 预 期 的 有 所 下 降 ，70.4% 的 毛 利 率 低 于 预 计 的 71.5%， 因 为 《 星 球 大 战 ： 前 线 》 物 理 版 销 售 的 比 预 计 的 多 ， 降 低 了 一 部 分 毛 利 率 。 《 星 球 大 战 ： 前 线 》 的 问 题 不 只 这 些 。 靠 着 《 星 球 大 战 ： 前 线 》 在 最 新 一 个 季 度 大 赚 的 EA， 被 认 为 是 借 了 《 星 球 大 战 ： 原 力 觉 醒 》 的 东 风 。 这 款 游 戏 在 刚 出 来 的 时 候 表 现 和 销 量 都 平 平 ， 在 电 影 上 线 之 后 终 于 大 卖 —— 也 就 是 说 ， 这 款 EA 旗 下 DICE 工 作 室 埋 头 开 发 作 品 的 成 功 ， 是 不 可 持 续 的 。 EA 也 依 旧 没 有 挽 回 PC 游 戏 玩 家 的 信 任 。《 质 量 效 应 3》、《 战 地 4》 和 《 模 拟 城 市 4》 的 失 败 ， 以 及 一 些 对 小 型 工 作 室 的 收 购 让 EA 在 PC 玩 家 心 目 中 的 形 象 大 损 —— 这 些 游 戏 推 出 的 2012 年 和 2013 年 ，EA 蝉 联 了 美 国 消 费 者 网 站 Cosumerist 全 美 最 烂 公 司 。 根 据 EA 旗 下 Origin PC service 高 级 市 场 总 监 Peter O’Reilly 的 说 法 ， 他 们 正 试 图 挽 回 这 一 切 。 比 如 他 们 引 入 了 让 电 脑 玩 家 美 元 支 付 3.99 美 元 就 可 以 玩 一 堆 游 戏 的 Origin Access 服 务 ， 比 如 今 年 他 们 准 备 不 去 E3 而 是 搞 一 个 贴 近 玩 家 的 活 动 。 就 在 前 不 久 ， 他 们 的 CEO Andrew Wilson 也 声 称 :“ EA 不 想 成 为 一 个 专 注 收 购 的 野 兽 。 ” 对 于 那 些 惨 死 在 EA 收 购 之 后 的 西 木 工 作 室 等 其 他 优 秀 工 作 室 ， 这 位 2013 年 新 上 任 的 CEO 也 正 在 试 图 挽 回 他 们 的 形 象 。 好 消 息 是 ， 在 新 的 财 年 ， 也 就 是 2016 年 3 月 起 的 一 年 中 ，EA 决 定 推 出 《 泰 坦 陨 落 2》、《 战 地 5》 和 《 质 量 效 应 ： 仙 女 座 》 等 新 作 ——EA 是 否 能 靠 着 这 些 新 的 作 品 让 他 们 表 现 再 好 一 些 ， 就 看 他 们 自 己 的 努 力 了 。