Instagram 上 的 用 户 互 动 率 马 上 就 要 到 10 亿 次 了 ？

在 社 交 媒 体 表 现 还 只 能 通 过 活 跃 用 户 行 为 来 判 断 的 时 候 ，instagram 的 数 据 真 是 征 服 了 很 多 人 。 一 个 算 不 上 新 的 说 法 是 ，Instagram “ 活 得 很 好 ”。 去 年 9 月 23 日 ， 它 宣 布 月 活 人 数 已 经 达 到 了 4 亿 ， 这 超 过 了 Twitter 的 3.16 亿 。 而 随 着 人 流 而 来 的 还 有 可 观 的 广 告 收 入 —— 也 就 是 那 些 出 现 在 瀑 布 流 里 的 图 片 广 告 。2015 年 ，Instagram 全 年 广 告 收 入 达 到 了 6 亿 美 元 。 而 根 据 eMarketer 的 预 测 ，2017 年 ， 该 公 司 的 移 动 广 告 收 入 将 更 加 可 观 ， 甚 至 超 过 目 前 占 市 场 总 额 40% 的 Google。 现 在 ， 又 有 一 条 好 消 息 被 总 结 出 来 了 。 根 据 移 动 广 告 平 台 Brand Networks 的 调 研 ， 从 去 年 8 月 开 始 ，Instagram 的 互 动 率 （ 包 括 用 户 浏 览 、 点 赞 和 更 贴 数 ） 出 现 了 显 著 增 长 。 从 8 月 的 5000 万 次 、9 月 的 1 亿 次 再 到 12 月 直 接 飙 升 至 6.7 亿 次 ，Instagram 的 活 跃 度 显 著 增 长 了 13 倍 。 当 然 ， 这 和 年 底 的 购 物 季 不 无 相 关 ， 许 多 品 牌 往 往 不 会 吝 惜 在 这 样 一 个 时 间 点 上 重 金 投 入 营 销 ， 因 此 互 动 率 也 会 自 然 增 长 。 但 Brand Networks 并 不 认 为 这 是 什 么 短 期 效 应 ， 在 接 下 去 的 今 年 第 一 季 度 ， 它 相 信 这 个 数 字 将 继 续 增 长 到 10 亿 次 。 理 想 状 态 下 ， 没 有 品 牌 愿 意 错 过 这 个 定 制 化 投 放 、 活 跃 度 高 的 平 台 。 但 从 目 前 的 数 据 上 来 看 ， 时 尚 品 牌 、 非 盈 利 组 织 是 最 有 行 动 力 的 两 个 品 类 。 去 年 2 月 ，Instagram 上 有 关 时 装 周 的 图 片 获 得 了 超 过 1.4 亿 个 “ 赞 ” 和 评 论 。 而 根 据 法 国 巴 黎 银 行 证 券 部 门 的 一 份 报 告 ， 对 于 时 装 品 牌 来 说 ，Instagram 带 来 了 93% 的 参 与 度 ，Facebook 只 有 6%， 而 Twitter 更 是 只 有 1%。 而 对 于 非 盈 利 组 织 来 说 ，Instagram 这 个 注 重 “ 颜 值 ” 的 品 牌 有 助 于 帮 助 它 们 把 一 件 平 淡 甚 至 枯 燥 的 事 说 的 有 趣 、 耐 看 。 比 如 ， 如 果 是 一 则 关 于 保 护 大 熊 猫 的 消 息 ， 文 字 版 显 然 不 如 一 张 大 熊 猫 憨 厚 的 照 片 来 的 效 果 好 了 。 题 图 来 自 giphy 、 Business Insider