乐 视 体 育 花 3 亿 元 收 购 了 一 家 做 赛 事 直 播 的 公 司 ， 图 啥 ？

它 们 急 需 新 的 用 户 和 新 的 用 户 消 费 方 式 。 1 月 27 日 ， 乐 视 体 育 又 宣 布 了 一 项 投 资 ， 他 们 花 3 亿 元 收 购 了 一 家 名 为 章 鱼 TV 的 体 育 赛 制 直 播 平 台 。 但 据 说 是 以 现 金 加 股 权 的 形 式 来 兑 现 ， 所 以 真 实 的 情 况 是 ， 可 能 支 付 的 现 金 并 没 有 他 们 对 外 宣 称 的 那 么 多 。 这 其 中 有 一 部 分 原 因 ， 可 能 是 它 们 之 间 的 版 权 纠 纷 还 没 有 清 算 。 去 年 7 月 ， 乐 视 体 育 、 腾 讯 、 新 浪 ， 三 家 共 同 倡 导 发 起 了 全 国 首 个 “ 互 联 网 体 育 知 识 产 权 保 护 联 盟 ”， 章 鱼 TV 就 是 当 时 乐 视 体 育 追 究 的 侵 权 对 象 之 一 。 按 照 当 时 乐 视 体 育 方 面 的 表 述 ， 章 鱼 TV 对 乐 视 体 育 购 买 的 多 场 英 超 和 意 甲 赛 事 通 过 直 播 和 点 播 进 行 了 盗 播 侵 权 ， 乐 视 体 育 已 将 其 投 诉 至 苹 果 iOS 管 理 方 ， 要 求 章 鱼 TV 下 架 所 有 侵 犯 乐 视 体 育 版 权 的 内 容 并 赔 偿 乐 视 体 育 经 济 损 失 。 没 想 到 时 隔 不 到 半 年 ， 它 们 两 家 就 成 了 一 家 人 。 在 被 收 购 之 前 ， 章 鱼 TV 还 获 得 了 来 自 IDG、 晨 兴 资 本 先 后 参 与 的 两 轮 融 资 。 这 样 的 例 子 其 实 也 不 少 ， 之 前 A 站 和 优 酷 土 豆 的 情 况 也 是 这 样 ， 一 开 始 两 方 还 在 打 版 权 官 司 ， 也 是 差 不 多 半 年 的 时 间 ， 优 酷 土 豆 就 以 5000 万 美 元 投 资 了 A 站 。 当 时 有 知 情 人 士 透 露 ， 优 酷 土 豆 在 那 笔 交 易 中 ， 给 的 实 际 现 金 并 不 多 ， 主 要 是 以 带 宽 、 版 权 使 用 等 方 式 来 兑 现 的 。 这 跟 乐 视 体 育 的 这 项 交 易 有 点 类 似 ， 但 又 不 完 全 一 样 ， 优 酷 土 豆 是 A 站 首 轮 融 资 的 领 投 方 ， 而 乐 视 体 育 是 直 接 收 购 了 章 鱼 TV 的 100% 股 权 ， 两 家 合 并 为 了 一 家 。 不 过 ， 将 这 两 笔 交 易 事 件 连 在 一 起 看 ， 你 可 以 理 解 成 都 是 大 公 司 对 年 轻 一 代 消 费 者 做 出 的 投 资 。 乐 视 体 育 收 购 的 这 家 章 鱼 TV 是 一 家 什 么 样 的 公 司 ？ 这 是 一 家 于 2015 年 4 月 份 正 式 上 线 的 赛 事 直 播 平 台 ， 有 PC 网 站 和 APP 两 个 端 口 ， 平 台 上 的 内 容 大 部 分 来 自 UGC（ 用 户 自 己 上 传 、 原 创 ）， 主 播 也 都 是 草 根 出 生 ， 大 部 分 是 章 鱼 TV 通 过 召 集 、 和 全 国 性 的 比 赛 选 拨 出 来 的 。 按 照 官 宣 的 说 法 ， 目 前 章 鱼 TV 的 日 均 活 跃 用 户 将 近 400 万 ， 峰 值 用 户 超 过 了 500 万 ， 并 且 每 天 的 活 跃 主 播 在 400 人 以 上 。 另 外 ， 章 鱼 TV 一 直 在 做 付 费 模 式 上 的 探 索 。 他 们 启 用 了 时 下 流 行 的 视 频 弹 幕 玩 法 ， 并 尝 试 通 过 道 具 、 竞 猜 、 答 题 等 多 种 形 式 互 动 刺 激 用 户 对 虚 拟 道 具 和 虚 拟 打 赏 物 品 的 付 费 购 买 。 按 照 他 们 官 方 给 出 的 数 据 ， 平 台 目 前 的 单 月 营 收 超 过 了 150 万 元 。 以 上 提 到 的 数 据 可 能 都 有 些 虚 高 。 但 由 此 能 看 出 的 是 ， 章 鱼 TV 最 值 钱 的 可 能 是 平 台 上 的 主 播 资 源 和 付 费 玩 法 。 而 它 们 给 乐 视 体 育 带 来 的 最 大 价 值 是 ， 新 用 户 和 新 的 消 费 方 式 。 这 种 来 自 草 根 的 直 播 内 容 就 是 体 育 赛 事 的 一 种 新 的 消 费 方 式 ， 而 被 引 来 到 这 里 来 的 用 户 ， 无 论 是 看 客 还 是 主 播 本 身 ， 都 是 乐 视 体 育 的 新 用 户 。 最 近 几 个 月 ， 乐 视 体 育 的 资 本 动 向 很 频 繁 ， 在 拿 下 国 际 棒 球 联 盟 赛 MLB 在 中 国 的 独 家 媒 体 权 益 后 ， 又 先 后 入 股 了 北 京 国 安 和 搜 达 足 球 。 他 们 在 此 前 积 累 的 这 些 赛 事 内 容 需 要 被 消 化 ， 因 而 他 们 也 急 需 新 的 用 户 和 新 的 消 费 方 式 。 这 也 可 以 用 来 解 释 ， 为 什 么 乐 视 体 育 在 本 身 拥 有 的 互 动 直 播 平 台 以 外 ， 还 要 投 一 个 相 对 草 根 的 ， 主 要 内 容 靠 UGC 生 成 的 赛 事 直 播 平 台 的 问 题 。 按 照 乐 视 体 育 CEO 雷 振 剑 的 说 法 ， 他 觉 得 2016 年 ， 包 括 赛 事 和 电 竞 在 内 的 UGC 直 播 将 迎 来 全 面 爆 发 ， 极 大 地 促 进 了 体 育 赛 事 的 传 播 力 和 影 响 力 ， 成 为 年 轻 网 民 娱 乐 、 社 交 的 新 热 点 。 他 希 望 将 UGC 的 直 播 模 式 向 更 多 的 商 业 赛 事 和 草 根 赛 事 普 及 。 说 得 直 白 些 就 是 ， 乐 视 体 育 希 望 将 来 能 够 以 这 些 主 播 为 中 心 ， 持 续 不 断 地 生 产 UGC 直 播 内 容 ， 这 些 内 容 可 能 是 国 际 专 业 赛 事 以 外 的 ， 比 如 商 业 赛 事 、 小 众 的 草 根 赛 事 等 。 而 为 了 增 加 社 区 互 动 氛 围 ， 这 些 年 轻 的 草 根 主 播 还 能 出 镜 解 说 比 赛 ， 用 户 也 可 通 过 直 播 分 享 赛 事 或 户 外 运 动 的 场 景 。 另 外 ， 他 们 或 许 还 希 望 ， 章 鱼 TV 能 帮 助 他 们 在 原 有 的 广 告 收 入 、 付 费 看 直 播 的 盈 利 模 式 之 外 ， 开 辟 了 另 一 块 新 的 领 地 ， 比 如 虚 拟 道 具 、 物 品 的 付 费 模 式 。 当 然 ， 除 了 新 的 消 费 方 式 以 外 ，UGC 的 直 播 模 式 对 于 乐 视 体 育 来 说 ， 也 是 一 种 新 的 技 术 ， 能 补 足 它 们 在 技 术 上 的 短 板 。 所 以 他 们 直 接 把 章 鱼 的 CEO 张 旋 找 了 过 来 ， 做 了 乐 视 体 育 的 CTO， 直 接 领 导 200 多 人 的 技 术 团 队 。 简 单 介 绍 一 下 张 旋 ， 他 毕 业 于 清 华 大 学 ， 之 后 在 耶 鲁 大 学 攻 读 了 计 算 机 博 士 学 位 ， 他 还 发 明 了 网 页 视 频 加 速 （Web P2P） 等 专 利 技 术 ， 具 备 深 厚 的 互 联 网 技 术 专 业 背 景 。 而 在 章 鱼 TV 之 前 ， 他 还 创 立 过 风 云 直 播 和 云 成 互 动 。 这 里 还 需 要 提 醒 一 点 的 是 ， 由 于 目 前 章 鱼 TV 上 的 UGC 内 容 的 质 量 层 次 不 齐 ， 大 部 分 主 播 的 解 说 相 对 也 缺 乏 专 业 度 ， 因 而 就 现 在 的 情 况 来 看 ， 这 款 产 品 的 整 体 体 验 还 比 较 一 般 ， 其 内 容 也 还 不 够 丰 富 ， 虽 然 分 类 很 细 ， 但 总 体 来 说 比 较 杂 ， 且 分 散 ， 用 户 很 难 形 成 固 定 的 、 成 体 系 的 收 看 习 惯 。 在 获 得 了 足 够 多 的 用 户 之 后 ， 平 台 若 不 能 通 过 内 容 促 使 他 们 在 平 台 上 形 成 付 费 习 惯 ， 其 商 业 价 值 仍 然 是 无 法 得 以 显 现 ， 总 体 而 言 ， 在 研 究 互 动 玩 法 以 前 ， 章 鱼 TV 目 前 还 需 要 先 加 强 对 内 容 本 身 的 建 设 ， 以 及 对 主 播 的 解 说 能 力 的 培 训 。 有 了 这 些 作 为 基 础 ， 乐 视 体 育 才 能 实 现 对 UGC 直 播 内 容 的 想 象 。