银 行 广 告 可 不 可 以 不 要 那 么 无 聊 ？ 这 儿 有 几 个 示 范

创 意 都 去 哪 儿 了 。 喏 ， 眨 巴 眼 想 想 ， 能 回 忆 起 平 日 里 见 过 的 银 行 广 告 吗 ？ 提 示 一 下 。 商 务 套 装 、 角 色 扮 演 、 模 式 化 场 景 …… 要 不 就 是 干 脆 往 模 板 里 一 套 ， 面 目 相 似 ， 看 过 就 忘 。 我 们 挑 选 了 几 支 银 行 广 告 的 案 例 ， 有 的 侧 重 介 绍 业 务 ， 有 的 是 形 象 广 告 ， 不 妨 看 看 它 们 是 如 何 讲 故 事 的 。 把 一 张 支 票 存 入 户 头 有 多 快 ？ 比 给 小 狗 刷 牙 快 。 美 国 五 三 银 行 用 一 个 计 时 实 验 ， 加 几 个 特 写 镜 头 ， 告 诉 你 他 家 的 移 动 应 用 有 多 方 便 、 多 好 用 ， 总 而 言 之 就 是 一 个 字 “ 快 ”。 为 了 吸 引 年 轻 客 户 群 ， 李 奥 贝 纳 为 五 三 银 行 做 过 一 系 列 “ 不 用 等 ” 主 题 的 广 告 ， 比 如 不 用 等 鱼 上 钩 、 不 用 等 烤 面 包 弹 出 ， 银 行 App 就 帮 你 把 事 儿 办 完 了 。 拧 开 门 ， 挂 上 外 套 ， 把 钥 匙 往 桌 上 一 扔 ， 躺 倒 在 沙 发 上 …… 一 对 年 轻 夫 妇 参 观 他 们 的 梦 寐 以 求 的 新 家 —— 在 田 野 里 。 美 国 联 邦 银 行 的 贷 款 广 告 采 用 了 类 似 于 无 道 具 表 演 的 方 式 ， 向 你 展 示 了 从 无 到 有 的 瞬 间 。 “ 这 和 舞 蹈 或 者 哑 剧 不 同 ， 哪 怕 是 一 个 简 单 的 开 门 动 作 ， 演 员 永 远 不 可 能 达 到 实 物 表 演 的 真 实 感 。” 为 了 达 到 预 期 的 效 果 ， 导 演 Nicolai Fuglsig 实 际 上 是 在 一 幢 真 正 的 房 子 里 进 行 前 期 拍 摄 ， 后 期 再 将 实 物 一 一 除 去 。 大 钻 戒 、 美 婚 纱 ， 从 1800 针 的 埃 及 棉 床 单 上 醒 来 ， 发 现 自 己 置 身 于 一 个 彻 夜 狂 欢 后 的 套 间 ， 而 推 门 进 来 的 ， 好 像 是 自 己 的 新 婚 丈 夫 乔 治 · 克 鲁 尼 …… 刚 刚 看 着 妹 子 失 神 的 眼 神 ， 我 都 有 点 不 忍 心 翻 译 最 后 两 句 字 幕 了 。 “ 有 些 人 生 而 幸 运 。” “ 而 我 们 这 些 其 他 人 ， 踏 踏 实 实 存 钱 才 是 更 聪 明 的 做 法 。” —— 乔 治 · 克 鲁 尼 太 杀 了 ， 我 先 去 缓 缓 。 干 了 这 杯 来 自 台 湾 的 鸡 汤 。 大 众 银 行 这 支 广 告 在 YouTube 上 的 浏 览 量 超 过 了 550 万 次 ， 基 于 17 位 平 均 81 岁 的 “ 不 老 骑 士 ” 完 成 机 车 环 岛 1,139 公 里 的 真 实 经 历 。 大 众 银 行 每 年 都 会 找 一 个 最 能 传 扬 台 湾 精 神 的 故 事 ， 改 编 拍 成 传 达 品 牌 精 神 的 广 告 。“ 不 老 骑 士 ” 的 故 事 所 对 应 的 正 是 台 湾 社 会 对 老 年 群 体 的 刻 板 印 象 ， 以 及 高 龄 社 会 的 福 利 问 题 。