别 克 推 敞 篷 车 ， 广 告 女 主 在 幻 想 中 走 上 了 人 生 巅 峰

算 是 汽 车 广 告 中 有 点 脑 洞 的 别 克 最 近 推 出 了 新 广 告 片 ， 新 广 告 找 来 了 搞 笑 功 力 一 流 的 女 星 Ellie Kemper ， 带 着 大 家 在 她 的 脑 洞 里 体 验 了 一 番 别 克 的 新 车 型 Cascada 。 Cascada 是 别 克 于 2015 年 下 半 年 在 美 国 发 布 的 全 新 敞 篷 车 ， 基 于 欧 宝 Cascada 车 型 打 造 ， 也 是 别 克 近 25 年 来 推 出 的 首 款 敞 篷 车 。 最 近 推 出 的 全 新 搞 笑 宣 传 片 就 是 为 Cascada 打 造 。 在 广 告 片 中 ， 喜 剧 明 星 Kemper 将 自 己 的 喜 剧 功 底 发 挥 到 了 极 致 。 广 告 片 的 故 事 开 始 于 Kemper 与 一 位 帅 哥 路 人 的 相 遇 ， 帅 哥 称 赞 路 边 的 别 克 车 “ 比 电 视 上 更 好 看 ！”， 而 Kemper 以 为 帅 哥 在 夸 自 己 ， 于 是 开 始 兴 奋 地 和 帅 哥 交 谈 。 帅 哥 继 续 称 赞 Kemper 特 别 像 别 克 车 的 “ 发 言 人 ”， Kemper 就 更 开 心 了 ， 于 是 一 路 大 开 脑 洞 ， 幻 想 自 己 开 着 别 克 车 与 帅 哥 多 次 相 遇 、 结 婚 、 最 后 甚 至 有 了 五 个 可 爱 的 孩 子 。 除 了 这 则 3 分 钟 的 短 片 ， 别 克 还 剪 辑 了 一 些 30 秒 的 搞 笑 片 段 。 在 这 些 搞 笑 片 段 里 ， 别 克 成 功 的 植 入 了 Cascada 车 型 的 多 种 优 点 ： 后 座 宽 敞 ， 能 坐 得 下 一 大 家 子 ； 安 全 系 数 高 ； 方 向 盘 还 有 升 温 暖 手 功 能 ； 内 置 WiFi 热 点 等 …… 比 如 在 下 面 这 个 “ 冬 天 开 敞 篷 车 ” 的 视 频 里 ， Kemper 的 搞 笑 表 演 让 人 捧 腹 ， 她 一 边 开 车 一 边 说 ，“ 知 道 为 什 么 我 在 这 么 大 冷 的 天 也 能 开 敞 篷 车 吗 ， 因 为 这 车 的 方 向 盘 有 暖 手 功 能 呀 （ Hand-warming wheel ）。” 这 一 系 列 的 广 告 片 由 创 意 机 构 DigitasLBi 打 造 ， 谈 及 创 意 思 路 ， DigitasLBi 的 创 意 总 监 Steve Baker 认 为 ， Kemper 诙 谐 、 活 泼 的 表 演 能 够 自 然 的 展 示 别 克 新 车 型 的 优 点 ； 搞 笑 短 片 的 形 式 也 更 能 让 年 轻 人 接 受 。 年 轻 的 千 禧 一 代 ， 依 然 是 别 克 进 行 市 场 推 广 的 目 标 人 群 。 别 克 的 市 场 总 监 Molly Peck 解 释 说 ，“ 我 们 希 望 通 过 这 样 的 宣 传 片 吸 引 到 更 多 的 年 轻 人 ， 让 他 们 知 道 别 克 推 出 了 许 多 新 车 型 ， 现 在 他 们 看 到 的 是 全 新 的 、 年 轻 的 别 克 。” 对 于 别 克 来 说 ， 过 去 的 2015 年 也 是 自 身 不 断 追 求 “ 年 轻 化 ” 的 一 年 。 2015 年 ， 别 克 在 各 大 市 场 连 续 推 出 全 新 阵 容 的 新 车 型 ， 如 在 美 国 推 出 Cascada ， 在 北 美 推 出 昂 科 威 ， 在 中 国 推 出 别 克 威 朗 等 新 车 型 。 去 年 别 克 的 市 场 表 现 也 同 样 亮 眼 ， 别 克 在 2015 年 的 全 球 交 付 量 突 破 120 万 辆 ， 刷 新 了 品 牌 创 立 112 年 来 的 历 史 记 录 。 而 这 当 中 ， 中 国 市 场 的 贡 献 最 大 ， 在 中 国 车 市 进 入 缓 慢 增 长 之 时 ， 别 克 依 然 保 持 了 12.2% 的 增 长 ， 这 同 样 也 与 别 克 的 众 多 新 车 型 刺 激 有 关 。