Herschel 包 和 可 口 可 乐 推 的 联 名 款 ， 隐 藏 了 它 的 生 存 法 则

一 个 品 牌 想 让 自 己 无 处 不 在 ， 选 择 各 种 合 作 伙 伴 是 最 一 举 两 得 的 事 情 ： 既 能 给 消 费 者 带 来 新 鲜 感 ， 又 塑 造 了 自 己 的 品 牌 。 加 拿 大 温 哥 华 的 包 袋 品 牌 Herschel Supply Co. 最 近 发 布 了 和 可 口 可 乐 的 2016 春 季 联 名 系 列 。 这 次 联 名 款 采 用 了 Chapter Traveler Kit、Lawson Backpack 和 Starwood Duffle 三 款 包 型 为 蓝 本 ， 以 红 或 黑 为 底 色 ， 印 上 了 各 国 文 字 的 可 口 可 乐 标 志 。 包 袋 的 织 物 则 全 部 由 可 口 可 乐 提 供 的 PET 回 收 塑 料 瓶 作 为 原 料 。 手 提 包 和 背 包 大 约 用 到 10 个 瓶 子 、 手 拿 包 则 大 约 用 到 4 瓶 。 这 是 件 小 事 ， 不 过 我 们 可 以 通 过 它 来 看 一 看 小 品 牌 和 大 公 司 联 名 背 后 的 逻 辑 。 Herschel 一 直 以 可 靠 的 品 质 、 简 洁 的 设 计 风 格 著 称 ， 凭 借 和 Stussy、clot、Champion 等 潮 牌 潮 店 的 联 名 ， 在 潮 流 界 占 有 一 席 之 地 。 品 牌 是 第 二 次 和 可 口 可 乐 合 作 了 ，2013 年 在 巴 黎 快 闪 店 的 联 名 款 一 天 之 内 售 罄 ， 而 这 次 的 包 袋 将 在 2 月 7 日 于 纽 约 Orchard Street 的 Extra Butter 快 闪 店 销 售 ， 和 复 古 的 可 口 可 乐 售 货 机 互 动 ， 就 能 买 到 这 款 包 。 2013 年 Herschel 和 可 口 可 乐 的 合 作 款 Herschel 是 个 很 少 打 广 告 的 品 牌 ， 这 当 然 不 是 说 它 不 会 营 销 自 己 ， 它 信 奉 的 是 一 种 把 品 牌 内 容 隐 形 植 入 的 手 法 。 它 们 在 自 己 的 博 客 上 有 一 个 Well Traveled 的 分 类 ， 瀑 布 流 的 相 片 都 是 来 自 世 界 各 地 的 背 包 客 旅 行 的 照 片 ： 喀 拉 拉 邦 、 印 度 、 特 拉 维 夫 、 纽 约 。 该 项 目 是 品 牌 创 始 人 2010 年 去 中 国 旅 游 时 产 生 的 灵 感 ， 目 前 上 面 的 相 片 已 经 布 及 130 个 国 家 ，＃Well Traveled 的 标 签 在 Instagram 上 目 前 已 经 拥 有 超 过 7000000 张 图 片 。Mikey Scott 是 Herschel 的 全 球 营 销 总 监 ， 他 在 一 次 采 访 中 曾 表 示 ：“Well Traveled 的 目 的 就 是 触 及 世 界 上 的 每 个 国 家 ， 让 我 们 的 包 能 在 世 界 上 99% 的 地 方 被 人 看 见 。” 这 当 然 不 是 指 真 的 看 见 ， 世 间 包 包 何 其 多 ， 有 了 图 片 社 交 软 件 ， 它 们 想 要 营 造 出 这 种 “ 遍 布 全 球 ” 的 感 觉 就 容 易 多 了 。 事 实 上 ， 这 也 是 大 多 数 像 Herschel 的 小 众 潮 牌 爱 玩 联 名 的 理 由 。 小 众 的 品 牌 要 维 持 自 己 的 个 性 ， 就 必 然 不 能 打 “ 大 张 旗 鼓 的 产 品 广 告 ”， 所 以 它 们 才 找 来 了 全 球 最 大 众 的 可 口 可 乐 。