麦 当 劳 要 再 次 感 谢 全 日 制 早 餐 ， 终 于 在 财 报 里 翻 了 身

那 就 此 转 运 了 吗 ？ 麦 当 劳 迎 来 了 它 4 年 来 最 好 的 一 个 财 报 。 在 这 个 2015 财 年 的 收 尾 季 ， 它 的 营 收 下 跌 了 3.5% 至 63.4 亿 美 元 ， 利 润 增 长 了 10% 至 11 亿 美 元 。 更 重 要 的 是 ， 在 同 店 营 收 上 ， 它 超 过 了 分 析 师 预 期 的 增 长 3.2%， 达 到 了 5%。 其 中 最 重 要 的 美 国 市 场 的 涨 幅 为 5.7%。 相 比 上 个 季 度 才 艰 难 取 得 的 0.9% 增 幅 ， 也 要 好 看 得 多 。 这 其 中 最 主 要 的 功 劳 还 是 来 自 它 在 去 年 10 月 正 式 在 全 美 推 广 的 全 日 制 早 餐 。 这 个 由 新 任 CEO Steve Easterbrook 主 导 的 复 兴 计 划 看 起 来 有 了 效 果 ， 甚 至 把 之 前 跌 入 低 谷 的 麦 当 劳 还 往 上 拉 了 拉 。 而 全 日 制 早 餐 同 时 又 不 是 麦 当 劳 唯 一 正 在 进 行 的 主 动 出 击 策 略 。 在 Easterbrook 对 投 资 者 的 表 态 中 ， 他 表 示 ，“ 还 有 更 多 ” 。 比 如 麦 当 劳 的 产 品 研 发 部 打 算 在 汉 堡 的 口 味 上 动 点 脑 筋 ； 今 年 1 月 ， 麦 当 劳 也 曾 表 态 将 在 北 美 1.6 万 家 门 店 餐 厅 使 用 散 养 母 鸡 所 生 的 蛋 ， 等 等 。 而 除 了 北 美 市 场 ， 麦 当 劳 在 英 国 和 俄 罗 斯 也 在 进 行 不 同 程 度 的 改 革 。 比 如 在 英 国 ， 它 宣 布 将 从 2015 年 底 开 始 陆 续 供 应 更 健 康 的 食 物 ， 包 括 胡 萝 卜 小 食 和 增 加 多 种 类 的 快 乐 儿 童 餐 品 种 。 同 时 ， 一 种 听 上 去 有 违 快 餐 本 质 的 点 餐 服 务 也 被 推 出 。 顾 客 可 以 坐 在 座 位 上 直 接 点 单 等 待 送 餐 ， 这 个 已 经 在 当 地 14 个 餐 厅 测 试 的 服 务 更 多 的 意 义 在 于 麦 当 劳 对 全 新 产 品 体 验 的 尝 试 。 2014 年 ， 曾 经 跟 俄 罗 斯 当 局 闹 得 很 僵 的 麦 当 劳 ， 在 当 时 停 业 整 顿 了 6 家 门 店 。 之 后 由 于 更 多 政 治 的 原 因 ， 俄 罗 斯 政 府 还 对 其 超 过 200 家 门 店 展 开 了 卫 生 和 财 务 方 面 的 调 查 。 于 是 ， 这 个 在 麦 当 劳 全 球 3.5 万 多 家 门 店 中 只 占 450 家 的 地 区 市 场 一 度 处 境 尴 尬 。 不 过 和 这 份 财 报 一 道 ， 麦 当 劳 俄 罗 斯 也 宣 布 将 在 2016 年 增 开 60 家 门 店 。 这 个 作 为 北 美 市 场 之 外 的 第 七 大 市 场 看 起 来 也 从 泥 潭 里 走 出 来 了 。 题 图 来 自 slate 、 mcdonalds