地 铁 、 公 交 、 高 铁 ， 那 些 三 次 元 的 地 方 到 处 都 是 哔 哩 哔 哩

很 想 知 道 那 些 从 来 没 有 上 过 B 站 、 不 熟 悉 二 次 元 的 人 会 怎 么 想 。 昨 天 ， 北 京 地 铁 1 号 线 站 台 ， 很 多 人 看 到 了 他 们 原 本 只 在 网 上 才 会 看 到 的 哔 哩 哔 哩 弹 幕 网 吉 祥 物 ：22 娘 、33 娘 和 那 个 囧 囧 的 小 电 视 。 从 1 月 22 日 开 始 ， 哔 哩 哔 哩 弹 幕 网 （ 以 下 简 称 B 站 ） 的 标 志 就 出 现 在 天 津 、 成 都 等 7 个 城 市 的 公 交 车 ， 以 及 京 广 线 高 铁 上 ；25 日 ，B 站 开 始 登 陆 北 京 地 铁 1 号 线 以 及 10 号 线 ， 北 京 、 上 海 、 南 京 等 地 的 公 交 车 也 将 会 出 现 B 站 主 题 的 车 次 。 除 了 B 站 吉 祥 物 ， 一 些 B 站 弹 幕 的 常 用 语 也 将 出 现 在 车 身 上 。 比 如 ， 在 京 广 高 铁 上 就 是 一 句 ：“ 没 时 间 解 释 了 ， 快 上 车 ！” 公 交 车 上 则 印 着 “ 挖 掘 机 技 术 哪 家 强 ？” 地 铁 上 的 B 站 主 题 不 仅 有 外 饰 ， 还 有 内 饰 。 在 车 厢 尽 头 的 扶 手 上 印 着 魔 镜 ：“ 魔 镜 啊 ！ 魔 镜 ， 世 上 最 美 的 是 谁 ？”“ 长 得 美 的 人 都 在 上 Bilibili。” 郑 州 的 某 公 交 车 。 每 节 车 厢 的 主 题 不 同 ， 分 别 代 表 了 B 站 上 的 不 同 区 ： 先 是 用 《 舒 克 贝 塔 》 中 的 飞 行 帽 、《 海 贼 王 》 中 路 飞 的 草 帽 、《 葫 芦 娃 》 里 面 的 葫 芦 装 饰 的 的 动 画 番 剧 区 ； 像 素 游 戏 风 格 的 魔 法 师 代 表 了 B 站 的 游 戏 区 。 金 属 感 的 科 技 区 和 舞 台 一 样 的 音 乐 舞 蹈 区 也 同 样 成 为 了 车 厢 主 题 。 电 影 区 和 电 视 剧 区 没 上 ， 不 过 鬼 畜 区 肯 定 表 示 不 服 —— 不 过 Are you OK 之 类 的 口 号 已 经 出 现 在 车 辆 的 外 壁 上 。 番 剧 区 主 题 的 地 铁 内 饰 设 计 。 这 是 B 站 成 立 以 来 最 大 规 模 的 一 次 线 下 营 销 和 推 广 ， 整 个 活 动 的 设 计 都 由 B 站 自 己 负 责 。 在 此 之 前 ， 虽 然 类 似 BML 之 类 的 线 下 演 唱 会 ， 但 还 是 以 线 上 营 销 居 多 。Line 在 今 日 中 国 的 时 候 也 使 用 过 类 似 的 方 法 ， 可 以 短 时 间 内 让 大 量 的 人 知 道 这 个 品 牌 。 “ 可 以 想 象 下 不 知 情 的 用 户 走 进 bilibili 号 地 铁 时 那 种 ' 一 定 是 我 打 开 的 方 式 不 对 ！' 的 心 情 。 有 趣 就 够 了 。 ” B 站 官 方 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》 的 记 者 。 这 次 虽 然 活 动 在 全 国 范 围 铺 开 ， 但 是 每 个 城 市 只 有 一 两 条 线 路 ， 地 铁 的 活 动 也 只 限 于 北 京 。 他 们 希 望 得 到 热 爱 B 站 的 人 们 的 反 馈 ： 很 多 B 站 的 爱 好 者 们 特 地 去 等 一 辆 公 交 车 ， 并 拍 下 来 上 传 到 微 博 上 ， 并 和 B 站 的 官 方 微 博 互 动 。 但 显 然 ， 公 交 车 、 地 铁 这 样 的 大 众 渠 道 ， 面 对 可 不 只 是 那 些 B 站 的 爱 好 者 们 。 一 大 群 不 懂 得 二 次 元 、 不 知 道 B 站 的 人 看 到 了 这 些 有 趣 的 推 广 。 他 们 可 能 因 此 关 注 、 浏 览 这 个 网 站 。 然 而 ， 并 不 是 所 有 用 户 都 希 望 在 他 们 的 现 实 生 活 中 看 到 这 些 。 他 们 不 愿 看 到 B 站 被 越 来 越 多 的 三 次 元 占 领 。 各 种 狗 血 电 视 剧 、 综 艺 节 目 甚 至 翻 唱 之 类 的 节 目 ， 对 于 他 们 来 说 ， 这 些 不 属 于 二 次 元 的 范 畴 ； 同 样 ， 他 们 也 不 希 望 B 站 去 大 规 模 的 搞 线 下 宣 传 。 有 人 在 微 博 上 略 略 感 慨 ：“ 总 觉 得 以 后 b 站 就 真 的 是 狗 血 电 视 剧 和 三 次 元 们 的 天 下 了 。” 肯 定 会 有 不 是 那 么 了 解 二 次 元 世 界 的 人 ， 比 如 那 些 不 懂 弹 幕 礼 仪 的 人 ， 会 因 为 这 次 的 推 广 来 到 B 站 。 对 于 那 些 因 自 己 的 净 土 受 到 侵 犯 而 感 伤 而 愤 怒 的 人 ， 只 能 表 示 对 他 们 一 定 程 度 上 的 理 解 ， 以 及 告 诉 他 们 ：B 站 毕 竟 已 经 不 再 是 刚 创 立 时 那 个 小 众 到 几 乎 没 多 少 人 知 道 的 网 站 了 ， 它 现 在 有 实 力 也 有 必 要 进 行 推 广 。 所 有 有 着 独 特 文 化 的 网 络 社 区 都 期 待 着 要 有 更 多 质 量 更 高 、 更 符 合 他 们 要 求 的 用 户 ， 比 如 知 乎 。 但 是 当 这 些 社 区 越 做 越 大 的 时 候 ， 潮 水 一 般 涌 入 的 用 户 并 不 能 够 一 个 个 筛 选 —— 何 况 ， 他 们 代 表 着 更 大 的 价 值 。 大 人 来 了 ， 他 们 带 来 资 本 和 商 业 化 的 前 提 正 是 越 来 越 多 的 人 以 及 背 后 的 流 量 —— 虽 然 这 些 人 ， 并 不 都 是 那 些 原 住 民 想 要 看 到 的 。