为 了 一 瓶 香 水 ， 这 两 个 女 人 首 次 合 作 出 镜

为 了 给 全 新 My Burberry 香 水 造 势 ，Burberry 不 惜 花 费 重 金 请 来 了 两 代 超 模 Cara Delevingne 和 Kate Moss 拍 摄 广 告 片 。 这 也 是 她 们 首 次 合 作 。 今 天 ，Burberry 2014 年 的 最 新 女 士 香 水 ——— My Burberry 发 布 ，Mario Testino 为 香 水 拍 摄 的 黑 白 广 告 片 里 是 当 红 的 22 岁 超 模 Cara Delevingne 和 44 岁 的 超 模 界 巨 星 Kate Moss。 Burberry 为 这 款 香 水 投 入 的 重 磅 广 告 让 两 代 超 模 首 次 同 时 出 镜 ， 新 晋 超 模 Cara Delevingne 在 面 对 Kate Moss 一 时 谦 逊 地 表 示 ：“ 我 一 直 很 崇 拜 Kate Moss， 我 们 在 My Burberry 拍 摄 的 前 期 准 备 时 见 过 几 次 ， 我 知 道 我 们 的 拍 摄 一 定 会 很 有 趣 ， 效 果 也 会 很 好 的 。” 除 了 平 面 广 告 ， 两 位 超 模 还 会 在 My Burberry 的 电 视 广 告 里 出 现 ， 同 时 还 会 有 英 国 乐 手 Jeff Beck 和 歌 手 Joss Stone 专 门 为 这 支 广 告 录 制 的 歌 曲 I Put A Spell On You 作 为 背 景 音 乐 。 这 款 香 水 是 由 Burberry 的 CEO Christopher Bailey 亲 自 主 导 的 项 目 。 他 找 来 调 香 师 Francis Kurkdjian 合 作 ， 从 “ 伦 敦 的 雨 后 花 园 ” 获 得 灵 感 ， 并 以 人 们 对 Burberry 风 衣 的 爱 慕 情 愫 来 为 香 水 命 名 。“ 因 为 My Burberry 是 第 一 个 也 是 唯 一 一 个 由 Burberry 风 衣 直 接 获 得 灵 感 而 制 作 的 香 水 ， 所 以 它 必 须 从 气 味 、 设 计 和 态 度 上 都 完 全 体 现 我 们 品 牌 。”Christopher Bailey 说 。 My Burberry 的 瓶 身 上 系 的 丝 带 材 质 是 Burberry 风 衣 的 斜 纹 织 布 ， 而 且 顾 客 还 可 以 定 制 他 们 个 性 化 的 名 字 缩 写 。 连 香 水 本 身 的 琥 珀 色 彩 也 为 了 呼 应 风 衣 本 身 的 卡 其 色 。 想 来 善 于 做 数 字 营 销 的 Burberry 自 然 也 为 这 款 香 水 策 划 了 一 系 列 在 线 互 动 环 节 。 在 伦 敦 Piccadilly Circus 和 Covent Garden 以 及 纽 约 著 名 的 时 尚 圣 地 Meatpacking District， 顾 客 可 以 通 过 手 机 登 陆 MyBurberry.com 提 交 他 们 名 字 的 缩 写 ， 之 后 巨 大 的 电 子 屏 上 就 会 显 示 名 字 缩 写 出 现 在 香 水 瓶 身 上 的 效 果 。Burberry 主 要 的 零 售 商 伦 敦 的 Selfridges 和 香 榭 丽 舍 大 街 上 的 Sephora 也 会 有 类 似 的 服 务 ， 通 过 线 上 的 互 动 推 广 平 台 ， 用 户 可 以 为 虚 拟 瓶 身 设 计 印 花 并 在 社 交 平 台 上 传 播 。 在 2012 年 10 月 ，Burberry 收 回 了 Interparfums 20 年 的 美 妆 授 权 ， 开 始 推 出 自 己 的 美 妆 线 。 香 水 只 是 Burberry 美 妆 线 上 踏 出 的 一 小 步 ， 但 从 它 巨 额 的 广 告 投 入 和 创 意 推 广 ， 初 涉 足 美 妆 线 的 Burberry 似 乎 已 经 准 备 马 力 全 开 。 “ 在 我 们 所 有 的 美 妆 计 划 里 ， 香 水 会 是 提 高 收 入 和 知 名 度 的 主 要 产 品 。My Burberry 的 上 市 是 我 们 美 妆 线 发 展 的 重 要 一 步 。”Christopher Bailey 说 。 和 这 款 香 水 一 起 上 市 的 还 有 以 Burberry  风 衣 为 灵 感 ， 和 化 妆 师 Wendy Rowe 合 作 推 出 的 彩 妆 系 列 。 另 外 ， 在 香 水 上 市 前 ，Bailey 还 宣 布 了 Burberry 即 将 要 推 出 护 肤 产 品 的 消 息 。 准 备 好 在 Sephora 或 者 DFS 看 到 更 多 来 自 Burberry 的 美 妆 产 品 了 吗 ？