你 所 熟 悉 的 “Intel Inside” 退 出 了 ， 英 特 尔 想 要 让 你 “ 体 验 奇 迹 ”

时 代 不 同 了 。 低 调 的 Intel 决 定 从 幕 后 走 向 台 前 了 。 最 近 ， 它 发 布 了 一 支 名 为 “ Experience Amazing ”（ 体 验 奇 迹 ） 的 广 告 。 在 改 编 过 的 贝 多 芬 第 五 交 响 曲 的 伴 奏 之 下 ， 一 项 项 在 英 特 尔 技 术 帮 助 之 下 完 成 的 大 工 程 ， 比 如 能 够 做 出 人 形 效 果 的 RealSense 相 机 ，Edison 微 型 模 块 ， 梦 工 厂 制 作 《 驯 龙 高 手 》 时 所 用 的 3D 动 画 设 备 等 等 ， 被 一 一 展 示 了 出 来 。 “ 我 们 必 须 要 告 诉 人 们 这 些 奇 迹 般 的 成 果 里 有 着 英 特 尔 的 一 部 分 功 劳 。” 英 特 尔 全 球 创 意 部 门 负 责 人 Teresa Herd 说 道 ，“ 当 我 和 我 们 的 创 意 机 构 McGarryBowen 讨 论 创 意 方 案 时 ， 我 问 他 ，‘ 你 知 道 我 们 也 在 宇 宙 空 间 站 、 在 哈 勃 望 远 镜 和 史 蒂 芬 · 霍 金 的 电 脑 中 吗 ？’” 在 获 得 了 一 连 串 不 置 可 否 的 答 案 之 后 ，Herd 和 英 特 尔 意 识 到 了 问 题 ， 当 然 也 找 到 了 突 破 口 。 “ 现 在 的 孩 子 并 不 关 心 事 物 的 内 核 是 什 么 —— 他 们 关 心 的 是 更 表 象 的 东 西 。” Herd 说 道 。 这 也 许 不 是 英 特 尔 想 要 面 对 的 现 状 ， 但 就 像 咨 询 公 司 Forrester 的 分 析 师 James McQuivey 所 说 的 ，“ 科 技 公 司 不 能 再 只 谈 技 术 概 念 了 ， 得 把 DEMO 变 成 一 个 能 够 说 服 消 费 者 买 的 产 品 。” 这 是 没 办 法 回 避 的 现 状 。 过 去 不 是 这 样 的 。 1991 年 ， 英 特 尔 推 出 首 个 广 告 语 “ Intel Inside”， 而 它 同 时 让 人 们 在 脑 内 复 刻 的 ， 还 有 “ 灯 ... 等 灯 等 灯 ” 的 这 个 音 频 。 之 后 ， 这 个 短 句 被 印 成 贴 牌 ， 作 为 铺 展 渠 道 的 一 种 手 段 ， 它 以 5% 的 返 利 出 现 在 了 200 多 个 配 有 英 特 尔 处 理 器 的 品 牌 设 备 上 。 这 个 如 今 被 称 为 是 它 最 为 经 典 的 广 告 语 奠 定 了 一 个 全 新 的 话 语 空 间 —— 它 让 那 些 隐 藏 在 大 宗 消 费 品 中 的 不 知 名 部 件 同 样 能 够 拥 有 极 高 的 知 名 度 。 1993 年 ， 让 这 家 1968 年 成 立 的 公 司 名 声 大 噪 的 586 处 理 器 问 世 。 为 了 摆 脱 486 （CPU 型 号 ） 时 代 名 称 混 乱 的 状 况 ， 英 特 尔 将 新 一 代 586 处 理 器 命 名 为 Pentium（ 奔 腾 ） 并 进 行 了 商 标 注 册 。“Intel Inside” 随 后 也 被 中 文 翻 译 成 了 “ 给 电 脑 一 颗 奔 腾 的 芯 ”。 之 后 ， 英 特 尔 的 黄 金 时 代 也 开 启 。 到 了 1997 年 ， 全 球 超 过 90% 的 个 人 电 脑 都 “ 跑 着 ” 英 特 尔 的 处 理 器 。 “Intel Inside” 想 要 昭 示 的 也 是 作 为 科 技 信 息 时 代 引 擎 的 一 个 角 色 。 于 是 在 一 方 面 ， 广 告 语 为 英 特 尔 打 造 了 一 个 稳 固 的 品 牌 形 象 。 而 另 一 方 面 ， 后 者 多 年 的 市 场 领 先 地 位 也 为 “Intel Inside” 广 告 语 的 传 播 创 造 了 机 会 。 经 典 的 Intel Inside 但 到 了  2009 年 ， 新 的 广 告 语 “Sponsors of Tomorrow”（ 共 创 明 天 ） 出 现 。 它 首 先 在 英 国 、 德 国 和 美 国 这 三 个 市 场 出 现 ， 之 后 推 广 到 了 其 他 的 20 几 个 国 家 。 之 所 以 选 择 这 个 意 在 未 来 的 主 题 ， 英 特 尔 的 考 虑 是 —— 在 未 来 的 移 动 时 代 ， 微 芯 片 中 的 硅 是 引 领 着 时 代 前 进 的 重 要 动 因 ， 而 绝 大 部 门 的 硅 又 被 英 特 尔 所 使 用 ， 那 么 英 特 尔 就 代 表 着 未 来 。 但 这 个 带 有 较 强 训 导 意 义 的 新 口 号 在 2013 年 就 被 停 用 ， 对 于 普 罗 大 众 来 说 ， 这 个 带 有 超 前 性 的 广 告 并 没 有 太 多 值 得 称 道 的 东 西 ， 跟 他 们 的 生 活 也 关 系 不 大 。 于 是 ， 在 不 到 五 年 的 时 间 里 ， 英 特 尔 不 得 不 又 孵 化 出 了 一 个 新 口 号 “Look Inside”。 这 次 ， 除 了 重 新 回 溯 了 一 番 经 典 的 “Intel Inside”， 它 也 在 吃 了 未 来 的 亏 之 后 ， 在 Look Inside 增 加 了 不 少 现 实 意 味 。 “‘Look inside’ 的 意 义 在 于 行 动 ， 而 ‘Intel inside’ 的 意 义 只 在 于 我 存 在 。” 时 任 英 特 尔 市 场 部 负 责 人 的 Deborah Conrad 说 道 。 于 是 ， 面 对 快 速 变 化 的 新 产 品 新 技 术 ，Intel 为 自 己 选 择 的 姿 态 是 ： 主 动 的 迎 合 。 这 不 坏 。 但 同 时 ， 技 术 在 消 费 时 代 所 面 临 的 问 题 已 经 到 来 ， 就 像 我 们 开 头 已 经 提 到 的 ， 技 术 本 身 的 价 值 可 能 已 经 比 不 上 消 费 品 了 。 英 特 尔 需 要 一 个 更 大 的 变 化 。 Sponsors of tomorrow 所 以 ， 时 代 不 同 了 。 在 不 久 前 结 束 的 2016 年 CES 全 球 消 费 者 电 子 展 开 幕 前 一 天 的 晚 上 ， 英 特 尔 在 主 旨 演 讲 中 完 全 没 有 提 到 物 联 网 、 可 穿 戴 之 类 的 词 ， 而 这 家 全 球 最 大 的 芯 片 制 造 商 甚 至 连 “14nm 处 理 器 制 程 ” 之 类 代 表 英 特 尔 技 术 优 势 的 词 语 也 完 全 没 提 ， 取 而 代 之 的 是 包 括 运 动 品 牌 New Balance、 电 动 平 衡 车 Segway、 无 人 机 Yuneec 在 内 的 新 奇 产 品 。 从 PC 时 代 走 到 了 今 天 的 大 众 消 费 品 时 代 ， 英 特 尔 吸 引 消 费 者 的 方 式 已 经 不 同 了 。 以 技 术 的 方 式 退 居 幕 后 已 经 远 远 不 够 了 ， 它 也 明 白 ， 至 少 在 广 告 里 是 这 么 表 达 的 。 题 图 来 自 wallpapers 、 fuelyourbranding 、 creativity