百 威 也 来 凑 美 国 大 选 的 热 闹 ， 为 “ 百 威 淡 啤 党 ” 拉 票

这 是 百 威 今 年 超 级 碗 的 广 告 创 意 要 说 美 国 人 最 近 最 关 心 的 ， 那 应 该 要 数 美 国 大 选 了 。 现 在 百 威 淡 啤 （ Bud Light ） 也 要 来 凑 选 举 的 热 闹 。 最 近 百 威 淡 啤 推 出 了 2016 年 超 级 碗 广 告 先 导 篇 ， 这 短 短 30 秒 的 先 导 篇 却 颇 为 惊 心 动 魄 ， 著 名 喜 剧 演 员 Seth Rogen （ 塞 斯 · 罗 根 ） 和 Amy Schumer ( 艾 米 · 舒 默 ） 现 场 换 装 ， 为 即 将 进 行 的 选 举 做 着 最 后 的 准 备 ， 而 他 们 支 持 的 党 派 是 “ 百 威 淡 啤 党 ”（ The Bud Light Party ）。 广 告 海 报 换 装 过 程 这 个 超 级 碗 广 告 先 导 篇 由 创 意 公 司 W+K 操 刀 ， 这 也 是 W+K 与 百 威 合 作 之 后 推 出 的 第 一 个 广 告 片 。 不 过 显 然 ， 百 威 只 是 借 助 美 国 大 选 的 噱 头 造 势 —— 这 个 短 短 的 先 导 篇 并 没 有 那 么 严 肃 的 政 治 选 举 色 彩 ， 而 是 显 得 轻 松 、 幽 默 、 诙 谐 。 你 会 看 到 Rogen 套 上 了 一 条 不 知 道 是 丝 袜 还 是 秋 裤 的 裤 袜 ， 他 一 边 穿 衣 服 一 边 吃 面 包 ， 还 不 紧 不 慢 的 往 身 上 涂 身 体 乳 ， 而 旁 边 的 Schumer 一 脸 生 无 可 恋 的 表 情 看 着 他 。 百 威 一 直 都 是 超 级 碗 广 告 上 最 肯 花 钱 的 常 客 ， 在 今 年 的 超 级 碗 广 告 中 一 共 买 下 了 3 分 钟 的 广 告 时 间 。 按 照 这 个 预 热 的 先 导 篇 来 看 ， 百 威 今 年 的 超 级 碗 广 告 不 准 备 走 以 往 的 动 物 温 情 路 线 了 。 2014 年 百 威 的 超 级 碗 广 告 “ Puppy Love ” 讲 述 了 一 只 小 狗 与 莱 兹 代 尔 马 ， 配 上 背 景 乐 “ let her go ”， 还 挺 催 泪 ， 在 YouTube 上 创 下 5600 万 次 的 点 击 量 。 2015 年 的 超 级 碗 广 告 继 续 讲 述 小 狗 与 马 的 故 事 ， 讲 述 小 狗 经 过 走 失 ， 遇 险 最 后 被 解 救 的 剧 情 。 2014 年 超 级 碗 《Puppy Love》 2015 年 超 级 碗 《Lost Dog》 从 这 个 先 导 篇 来 看 ， 发 生 改 变 的 还 有 百 威 淡 啤 的 酒 瓶 设 计 —— 这 是 8 年 来 百 威 淡 啤 第 一 次 推 出 酒 瓶 新 包 装 。 新 推 出 的 百 威 淡 啤 酒 瓶 设 计 用 全 蓝 色 覆 盖 ， 将 于 四 月 份 上 市 ， 相 比 于 之 前 显 得 更 加 动 感 和 时 尚 。 不 过 事 实 上 ， 百 威 淡 啤 之 前 就 有 在 设 计 上 下 过 功 夫 ， 不 过 针 对 的 是 罐 装 啤 酒 。 去 年 百 威 淡 啤 推 出 了 20 万 个 不 同 颜 色 和 图 案 的 易 拉 罐 设 计 ， 希 望 吸 引 更 多 年 轻 人 。 此 次 百 威 淡 啤 瓶 装 换 包 装 ， 大 概 也 是 为 了 让 自 己 看 起 来 更 时 尚 和 年 轻 。 面 对 手 工 精 酿 啤 酒 的 冲 击 ， 百 威 啤 酒 的 市 场 地 位 正 受 到 冲 击 。 市 场 调 研 机 构 欧 睿 咨 询 （ EuroMonitor ） 公 布 的 数 据 显 示 ， 2015 年 全 球 市 场 份 额 第 一 位 的 啤 酒 品 牌 是 雪 花 啤 酒 ， 占 5.4 % 的 市 场 份 额 ， 百 威 淡 啤 位 列 第 三 ， 份 额 是 2.5 % 。 百 威 淡 啤 在 美 国 的 表 现 也 引 人 担 忧 ， 2014 年 它 在 美 国 的 市 场 份 额 是 17.5% ， 而 这 一 数 字 在 2010 年 是 19 % 。 为 了 促 进 销 量 ， 近 几 年 百 威 淡 啤 将 大 笔 经 费 花 在 了 营 销 活 动 上 。 我 们 将 持 续 关 注 百 威 今 年 超 级 碗 广 告 的 最 终 版 ， 以 及 它 接 下 来 的 营 销 动 向 和 市 场 表 现 。