为 了 让 你 多 买 几 条 黑 色 牛 仔 裤 ，Gap 把 广 告 拍 成 黑 白 的

从 全 程 黑 白 片 到 最 后 用 红 色 、 黄 色 取 代 Gap Logo 里 的 经 典 蓝 。 为 了 这 一 季 将 要 主 推 的 黑 色 牛 仔 裤 ，Gap 在 色 彩 营 销 上 做 足 了 噱 头 。 看 了 上 面 这 张 黑 白 照 ， 你 可 不 要 认 为 它 是 Gap 在 几 十 年 前 的 旧 海 报 。 这 是 Gap 最 近 刚 刚 上 线 的 秋 季 广 告 大 片 。 这 组 广 告 由 4 条 45 秒 的 广 告 组 成 ， 每 一 条 片 子 剧 情 独 立 ， 没 有 任 何 对 话 ， 除 了 片 尾 的 Gap 商 标 全 程 使 用 黑 白 色 调 。 看 起 来 就 好 像 文 艺 范 十 足 的 艺 术 片 ？Bingo， 这 组 广 告 可 是 特 地 邀 请 曾 经 拍 摄 过 《 七 宗 罪 》、《 搏 击 俱 乐 部 》 和 《 纸 牌 屋 》 的 好 莱 坞 导 演 大 卫 · 芬 奇 执 导 的 。 素 来 以 色 彩 鲜 艳 、 情 节 明 快 的 广 告 片 来 吸 引 年 轻 消 费 群 体 的 Gap 这 一 次 竟 然 如 此 大 手 笔 地 采 用 了 冷 峻 的 黑 白 色 调 为 主 题 拍 摄 广 告 片 ， 这 多 少 让 人 有 些 意 外 。 不 过 ， 据 Adweek 分 析 ， 这 组 广 告 主 要 是 为 了 推 进 Gap 此 前 一 直 销 量 不 佳 的 黑 色 牛 仔 裤 （Black Denim） 产 品 线 。 这 组 广 告 名 为 “Dress Normal” ， 由  Gap 的 代 理 商 W+K 纽 约 工 作 室 策 划 ， 分 别 以 “Dress like no one’s watching”，“Simple clothes for you to complicate ” 和 “The uniform of rebellion and conformity ” 为 主 题 。 自 从 彩 色 紧 身 牛 仔 裤 流 行 开 来 之 后 ， 人 们 在 沉 闷 的 秋 冬 也 往 往 更 愿 意 选 择 那 些 色 彩 靓 丽 的 牛 仔 裤 搭 配 深 色 大 衣 。 一 身 黑 则 会 被 认 为 过 于 老 气 。 Gap 希 望 用 这 则 黑 白 广 告 颠 覆 人 们 对 于 黑 色 牛 仔 裤 的 刻 板 印 象 ， 传 递 “ 黑 色 也 是 一 种 色 彩 ” 以 及 “ 不 要 害 怕 黑 色 牛 仔 裤 ” 等 信 息 。 对 于 定 位 年 轻 的 快 时 尚 品 牌 来 说 ， 黑 白 广 告 大 片 不 是 一 个 可 以 轻 松 驾 驭 的 尝 试 。 过 去 通 常 只 有 Chanel 这 样 的 奢 侈 品 牌 才 会 尝 试 纯 黑 白 的 广 告 。 连  Gap 全 球 CMO Seth Farbman 对 此 也 觉 得 没 什 么 把 握 。 他 更 愿 意 将 这 次 尝 试 定 义 为 “ 对 挑 战 的 妥 协 ”。 而 他 之 所 以 要 做 这 个 妥 协 ， 当 然 也 是 为 了 推 进 黑 色 、 灰 色 服 饰 产 品 的 销 量 。 “ 大 卫 · 芬 奇 的 片 子 里 面 常 会 有 一 些 紧 张 的 气 氛 ，” Farbman  说 ，“ 我 们 希 望 可 以 塑 造 一 种 积 极 的 张 力 （Positive Anxiety）。” 而 选 择 大 卫 · 芬 奇 也 不 只 是 冲 着 他 的 名 声 。 这 位 好 莱 坞 导 演 在 拍 摄 电 影 之 前 就 有 丰 富 的 广 告 拍 摄 经 验 ， 合 作 对 象 包 括 可 口 可 乐 、 百 威 、Nike、Chanel 等 等 品 牌 。 另 外 ， 在 谈 到 这 组 短 片 的 剧 情 时 ， Farbman 强 调 之 所 以 每 一 条 片 子 都 独 立 ， 是 为 了 留 更 多 悬 念 给 观 众 ， 从 而 让  Gap 的 这 组 广 告 片 更 具 话 题 性 。 除 了 大 量 运 用 的 黑 色 ，Gap 此 次 在 自 己 的 Logo 配 色 上 似 乎 也 做 了 一 些 新 尝 试 。 浅 绿 色 、 黄 色 、 红 色 ， 这 些 有 别 于 Gap 经 典 靛 蓝 的 颜 色 出 现 在 广 告 片 的 结 尾 处 ， 这 也 让 2014 年 秋 季 成 为 Gap 有 史 以 来 最 大 规 模 的 色 彩 营 销 计 划 。 题 图 来 自 stagueve