又 是 京 剧 又 是 家 长 里 短 ， 卖 个 锅 要 这 么 多 转 折 吗 ？

也 是 不 容 易 苏 泊 尔 近 期 的 几 个 视 频 广 告 引 起 了 我 们 的 注 意 。 小 生 下 厨 给 女 友 做 菜 ， 以 为 玩 个 穿 越 就 结 束 了 ？ 突 现 女 友 内 心 剽 悍 的 念 白 （ 转 折 一 ） 之 后 ， 女 友 又 发 嗲 变 温 柔 （ 转 折 二 ）。 在 女 友 的 激 励 下 ， 一 下 子 小 生 变 身 为 武 生 （ 转 折 三 ）。 在 你 惊 异 于 那 奇 怪 的 画 风 之 时 ， 男 主 角 终 于 变 回 正 常 现 代 人 （ 转 折 四 ）。 片 尾 还 有 彩 蛋 （ 虽 然 有 点 多 余 ）。 在 不 到 一 周 的 时 间 内 ， 这 个 广 告 在 腾 讯 视 频 上 的 播 放 次 数 达 到 320 万 左 右 。 社 交 网 络 中 的 反 响 中 ， 有 人 注 意 到 了 产 品 ， 也 有 不 少 人 的 注 意 力 被 剧 情 和 男 主 角 占 据 了 ， 哦 ， 还 有 女 主 发 嗲 的 桥 段 也 被 讨 论 。 制 作 这 则 视 频 的 广 告 公 司 是 Verawom。 苏 泊 尔 项 目 的 负 责 人 涂 晓 明 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 这 个 广 告 想 要 解 决 的 问 题 是 ： 苏 泊 尔 发 现 自 己 产 品 相 互 蚕 食 的 现 象 ， 消 费 者 用 了 不 粘 锅 就 不 愿 意 购 买 爆 炒 铁 锅 。 广 告 的 目 标 是 告 诉 消 费 者 ， 一 个 家 里 可 以 同 时 用 上 两 个 锅 。 他 们 放 弃 了 理 性 的 说 理 方 式 ， 选 择 了 一 个 直 观 、 形 象 的 表 达 方 式 表 达 ： 爆 炒 锅 就 像 武 生 ； 不 粘 锅 就 像 书 生 ， 二 者 功 能 不 同 ， 但 是 同 时 备 着 是 好 的 。 如 何 想 到 用 京 剧 的 元 素 呢 ？ 这 是 从 苏 泊 尔 提 出 的 “ 文 锅 ” 和 “ 武 锅 ” 阐 发 的 。 视 频 从 最 初 的 理 念 构 建 、 到 剧 本 和 后 期 制 作 ， 制 作 周 期 长 达 一 个 月 。 Verawom 为 苏 泊 尔 做 的 另 一 支 广 告 《 当 60 后 婆 婆 遇 上 80 后 的 媳 妇 儿 》 也 是 转 折 颇 多 。 当 妈 妈 嘱 咐 儿 子 吃 饭 要 吃 软 的 时 候 ， 你 会 以 为 这 是 “ 妈 妈 的 爱 ” 风 格 的 短 片 。 音 乐 骤 然 停 止 ， 出 现 了 老 婆 来 搅 局 。 争 论 不 休 的 时 候 ， 你 以 为 整 个 广 告 片 的 包 袱 都 要 抖 完 了 。 结 果 男 主 的 爸 爸 又 非 常 戏 剧 性 地 带 着 产 品 出 厂 了 。 你 以 为 没 料 了 ？ 还 有 好 多 戏 剧 性 的 元 素 。 从 婆 媳 关 系 入 手 ， 这 视 频 里 的 家 庭 摩 擦 比 较 真 实 和 生 动 。 苏 泊 尔 的 目 标 是 宣 传 这 个 电 饭 锅 做 出 的 饭 特 别 好 吃 。 这 个 支 广 告 片 加 入 了 泰 国 团 队 ， 男 主 角 、 制 片 人 和 导 演 都 来 自 泰 国 。 涂 晓 明 告 诉 我 们 这 是 因 为 他 们 很 欣 赏 泰 国 广 告 片 夸 张 的 风 格 。 视 频 在 腾 讯 上 就 获 得 超 过 550 万 的 点 击 。 值 得 一 提 的 是 ， 这 一 系 列 的 视 频 主 要 的 流 量 来 源 是 苏 泊 尔 的 官 方 微 信 和 微 博 账 号 。 苏 泊 尔 的 微 信 账 号 下 大 家 分 享 着 自 己 的 家 长 里 短 。 为 什 么 大 家 会 积 极 地 留 言 甚 至 转 发 呢 ？ 因 为 有 奖 励 啊 。 关 于 蒸 汽 球 釜 广 告 的 评 论 这 两 个 视 频 广 告 的 却 算 得 上 有 创 意 ， 而 且 难 得 不 恶 俗 ， 文 武 锅 那 则 还 能 紧 扣 产 品 特 点 。 其 实 内 容 制 作 也 会 受 到 传 播 平 台 的 影 响 。 因 为 病 毒 视 频 时 间 比 较 长 ， 所 以 能 容 下 更 转 折 ， 创 造 戏 剧 性 。 而 一 般 的 电 视 广 告 很 少 超 过 60 秒 ， 在 这 么 短 的 时 间 内 把 产 品 交 待 清 楚 ， 还 要 剧 情 转 折 ， 的 确 不 容 易 。 这 大 概 是 病 毒 视 频 风 评 一 般 好 过 电 视 广 告 的 原 因 吧 。 不 过 卖 个 锅 ， 也 是 蛮 拼 的 啊 。