2015， 马 云 和 阿 里 巴 巴 的 年 度 鉴 定 报 告 | Top 15 年 度 报 道

对 这 样 一 个 巨 头 的 要 求 ， 不 应 该 只 是 财 务 数 字 对 于 再 次 登 上 《 福 布 斯 》 杂 志 封 面 这 件 事 ， 马 云 应 该 不 太 高 兴 。 马 云 2000 年 6 月 登 上 《 福 布 斯 》 国 际 版 封 面 是 这 家 电 商 巨 头 早 年 的 一 个 里 程 碑 式 的 宣 传 材 料 。15 年 后 ，《 福 布 斯 》 的 一 期 封 面 标 题 是 《 阿 里 巴 巴 和 他 的 四 万 大 盗 》 。 马 云 先 后 两 次 成 为 《 福 布 斯 》 杂 志 封 面 人 物 因 为 假 货 争 议 ， 阿 里 巴 巴 在 2015 年 与 奢 侈 品 集 团 开 云 （Kering，Gucci 等 品 牌 的 母 公 司 ） 有 了 一 场 国 际 诉 讼 。 报 道 中 ， 当 马 云 被 问 到 这 件 事 时 ，“ 他 几 乎 从 沙 发 上 一 跃 而 起 。 马 云 说 ：‘ 我 宁 可 输 掉 这 场 官 司 ， 损 失 钱 ， 也 要 赢 得 我 们 的 尊 严 和 尊 重 ……Gucci 或 任 何 其 他 品 牌 的 手 袋 怎 么 能 卖 到 这 么 贵 ？ 这 很 荒 谬 。 我 知 道 品 牌 公 司 不 高 兴 ， 但 我 也 说 这 是 你 的 经 营 模 式 。 你 必 须 反 思 你 自 己 的 经 营 模 式 。’ ” 很 多 用 户 可 能 确 实 不 觉 得 Gucci 值 那 个 钱 。 但 当 作 为 全 球 市 值 第 二 大 的 电 商 ， 阿 里 巴 巴 在 谈 及 假 货 问 题 的 时 候 ， 指 责 原 品 卖 得 贵 ， 无 疑 是 一 种 让 人 意 外 的 态 度 。 这 一 年 ， 马 云 也 驳 斥 过 海 外 投 资 者 对 阿 里 巴 巴 模 式 想 当 然 的 看 法 ： “ 狭 义 的 电 子 商 务 仅 仅 是 今 天 阿 里 巴 巴 集 团 战 略 的 一 部 分 ， 我 们 追 求 的 是 打 造 一 个 开 放 、 透 明 、 协 同 的 商 业 基 础 设 施 平 台 。…… 换 句 话 说 ， 简 单 地 把 今 天 市 场 上 从 事 电 子 商 务 的 企 业 当 作 阿 里 巴 巴 的 对 手 ， 是 把 苹 果 和 苹 果 树 相 比 ， 是 对 双 方 都 不 合 适 的 。” 考 虑 到 这 封 《 致 股 东 信 》 是 在 公 司 股 价 跌 到 历 史 低 位 的 9 月 发 布 的 ， 还 算 是 件 挺 有 勇 气 的 事 ——2015 年 的 阿 里 巴 巴 不 管 是 面 对 消 费 者 、 投 资 方 、 监 管 、 竞 争 对 手 还 是 自 己 ， 处 境 都 要 比 想 象 中 更 艰 难 一 些 。 2014 年 完 成 史 上 最 大 IPO 这 件 事 ， 可 能 也 给 阿 里 带 来 了 一 些 “ 成 名 的 想 象 ”。 它 看 起 来 已 经 像 是 一 个 有 全 球 影 响 力 的 互 联 网 公 司 了 ， 但 依 旧 面 目 模 糊 ， 外 加 很 多 不 确 定 性 ： 独 断 的 管 理 风 格 、 过 分 美 好 的 业 绩 、 假 货 的 原 罪 、 下 行 的 中 国 经 济 …… 我 们 希 望 从 五 个 方 面 来 说 明 ， 这 家 公 司 可 能 不 像 想 象 中 、 或 者 我 们 看 到 的 那 样 顺 遂 。 财 富 价 值 ： 市 值 缩 水 了 ， 但 还 有 蚂 蚁 金 服 的 400 多 亿 美 元 阿 里 巴 巴 目 前 依 然 是 中 国 最 富 有 的 公 司 之 一 ， 市 值 接 近 1800 亿 元 。 根 据 其 2015 年 10 月 底 发 布 的 最 新 一 季 财 报 ， 目 前 整 个 阿 里 集 团 拥 有 的 现 金 及 等 价 物 储 备 超 过 1000 亿 元 ， 比 传 统 的 “ 现 金 流 大 户 ” 百 度 还 要 高 。 优 异 的 财 报 数 据 背 后 ， 往 往 有 一 些 合 理 的 技 术 手 段 ， 比 如 将 控 股 的 阿 里 影 业 、 阿 里 健 康 的 相 应 增 值 部 分 计 入 集 团 利 润 。 而 当 2015 年 第 二 季 度 公 司 营 收 增 速 下 降 到 历 史 最 低 位 时 ， 华 尔 街 投 资 者 也 毫 不 留 情 地 给 出 了 相 应 的 惩 罚 。 与 阿 里 巴 巴 相 关 ， 还 有 一 块 不 能 忽 视 的 巨 额 资 产 是 蚂 蚁 金 服 。2015 年 ， 这 家 从 支 付 宝 成 长 起 来 的 互 联 网 金 融 集 团 完 成 了 第 一 轮 公 开 融 资 ， 当 时 彭 博 社 对 其 给 出 的 估 值 就 已 经 超 过 400 亿 美 元 。 2016 年 初 ， 蚂 蚁 金 服 也 对 外 确 认 ， 公 司 正 在 进 行 第 二 轮 融 资 ， 规 模 将 不 低 于 第 一 轮 的 100 亿 元 。 这 很 可 能 将 使 蚂 蚁 金 服 超 越 Uber， 成 为 全 球 身 价 最 高 的 非 上 市 公 司 。 根 据 马 云 在 两 大 集 团 中 的 持 股 比 例 ， 彭 博 社 “ 亿 万 富 豪 指 数 ” 目 前 将 其 列 为 了 全 球 第 22 位 最 富 有 的 人 。 他 的 个 人 身 价 在 275 亿 美 元 ， 在 中 国 仅 低 于 王 健 林 的 307 亿 美 元 。 彭 博 亿 万 富 豪 指 数 列 出 的 中 国 前 十 大 富 豪 2015 年 全 年 ， 阿 里 巴 巴 至 少 完 成 了 47 项 对 外 投 资 ， 其 中 最 大 的 几 笔 包 括 45 亿 美 元 现 金 收 购 优 酷 土 豆 、 与 苏 宁 的 283 亿 元 相 互 投 资 、 以 及 年 底 以 12.5 亿 美 元 参 与 投 资 饿 了 么 。 BNP Paribas 的 分 析 师 报 告 说 ，2016 年 阿 里 在 对 外 投 资 上 可 能 还 要 再 花 掉 380 亿 美 元 。 而 不 管 是 花 钱 购 回 、 持 股 上 市 、 还 是 套 现 退 出 ， 这 些 投 资 ， 未 来 都 有 可 能 转 化 成 阿 里 巴 巴 自 身 财 富 的 一 部 分 。 行 业 影 响 力 ， 电 商 依 然 是 重 点 2015 年 的 “ 双 11”， 在 销 售 额 突 破 800 亿 后 ， 马 云 照 例 与 媒 体 见 面 ， 并 发 表 了 简 短 的 讲 话 。 他 说 ，“ 双 11” 早 已 不 是 天 猫 一 家 的 游 戏 ， 而 是 一 个 更 大 规 模 的 社 会 实 验 ： “ 双 11” 当 下 创 造 的 交 易 量 规 模 ， 将 会 在 10 年 后 成 为 每 一 个 平 常 日 子 里 、 中 国 全 社 会 的 消 费 水 平 ； 天 猫 只 是 在 测 试 ， 在 商 家 、 客 服 、 支 付 、 技 术 、 物 流 等 各 个 环 节 ， 是 否 都 已 经 为 这 样 的 规 模 做 好 了 准 备 。 2015 年 在 水 立 方 举 办 的 天 猫 “ 双 11” 晚 会 这 倒 是 类 似 全 盛 时 期 的 沃 尔 玛 类 似 的 野 心 ： 以 一 个 品 牌 或 是 平 台 的 力 量 ， 就 足 以 对 整 个 国 家 的 社 会 消 费 水 平 产 生 影 响 。 但 沃 尔 玛 的 影 响 力 不 仅 限 于 美 国 市 场 。 它 对 高 性 价 比 商 品 的 追 求 ， 最 终 将 全 球 的 原 材 料 和 商 品 资 源 都 统 筹 了 起 来 ； 而 目 前 的 阿 里 巴 巴 ， 虽 然 喊 出 了 “ 要 帮 助 全 球 一 千 万 中 小 商 户 ” 做 生 意 的 口 号 ， 它 的 主 业 依 然 在 中 国 市 场 。 在 国 际 化 这 件 事 上 ， 目 前 阿 里 巴 巴 能 做 的 ， 还 是 帮 助 中 国 人 买 到 更 多 的 外 国 商 品 。 从 2014 年 起 ， 天 猫 开 始 扶 持 一 个 全 新 的 跨 境 电 商 团 队 “ 天 猫 国 际 ”， 并 将 几 乎 所 有 一 线 国 际 品 牌 的 资 源 倾 注 于 此 ， 要 远 好 于 京 东 、 亚 马 逊 等 传 统 竞 争 对 手 ， 以 及 小 红 书 、 洋 码 头 等 创 业 公 司 。 但 在 2015 年 “ 双 11” 的 前 9 个 小 时 里 ， 这 个 团 队 只 完 成 了 10 亿 元 的 销 售 额 。 考 虑 到 先 期 的 广 告 、 资 源 的 投 入 ， 以 及 预 售 商 品 在 当 日 凌 晨 付 款 的 规 则 ， 这 个 成 绩 不 算 好 。 中 国 市 场 对 于 阿 里 有 多 重 要 ， 从 这 几 年 那 些 被 开 发 出 来 的 需 求 上 也 可 以 看 出 来 。 比 如 连 接 线 下 服 务 的 平 台 。 在 投 资 饿 了 么 的 时 候 ， 阿 里 似 乎 就 已 经 承 认 ， 他 们 在 “O2O” 这 一 块 的 布 局 还 是 有 些 慢 了 。 快 的 打 车 在 2015 年 初 被 滴 滴 合 并 、 持 股 的 美 团 在 与 大 众 点 评 合 并 后 接 受 了 腾 讯 的 投 资 、 口 碑 网 在 方 向 上 的 摇 摆 不 定 …… 这 些 对 阿 里 都 不 是 好 消 息 。 不 妨 将 广 义 上 的 物 流 行 业 ， 也 纳 入 O2O 的 范 畴 内 一 起 考 虑 。 目 前 ， 阿 里 的 “ 菜 鸟 网 络 ” 正 在 将 平 台 化 运 营 的 思 路 复 制 到 物 流 行 业 ， 为 各 类 大 小 快 递 公 司 提 供 服 务 。 但 从 今 年 “ 双 11” 的 表 现 来 看 ， 相 对 于 京 东 、 亚 马 逊 建 立 起 的 高 效 率 自 营 物 流 来 说 ， 菜 鸟 的 模 式 似 乎 暂 时 还 没 法 完 全 解 决 “ 最 后 三 公 里 ” 的 困 境 。 " 双 11" 期 间 ， 天 猫 使 用 了 来 自 苏 宁 的 物 流 运 力 作 为 补 充 好 在 在 音 乐 、 视 频 、 体 育 直 播 、 媒 体 信 息 等 领 域 ，