猜 猜 看 ， 这 双 施 华 洛 世 奇 UGG 到 底 用 了 多 少 水 晶 ？

鞋 子 据 说 价 值 5000 美 元 ， 那 你 算 算 。 “ 你 们 来 猜 猜 这 双 鞋 到 底 用 了 多 少 水 晶 亮 片 ？ 猜 对 有 奖 ...” 这 种 听 上 去 有 点 街 头 小 贩 的 吆 喝 其 实 是 UGG 1 月 18 日 到 30 日 在 美 国 市 场 推 出 的 新 一 轮 营 销 。 但 它 倒 不 是 很 新 鲜 ， 因 为 去 年 已 经 有 了 一 次 这 种 跟 施 华 洛 世 奇 的 合 作 营 销 —— 就 是 将 一 双 高 帮 的 UGG 靴 子 重 新 用 施 华 洛 世 奇 水 晶 装 饰 一 遍 ， 然 后 把 成 品 发 布 上 网 ， 邀 请 消 费 者 们 来 猜 这 双 鞋 到 底 用 了 多 少 粒 施 华 洛 世 奇 水 晶 。 去 年 和 施 华 洛 世 奇 的 竞 猜 合 作 款 今 年 的 当 然 为 了 增 加 线 下 活 跃 度 ， 你 得 到 覆 盖 全 美 的 31 家 门 店 去 猜 。 数 字 最 接 近 的 顾 客 获 得 大 奖 ， 奖 品 是 号 称 价 值 5000 美 元 的 同 款 球 鞋 一 双 ， 而 二 、 三 等 奖 分 别 为 500 美 元 和 250 美 元 的 礼 品 卡 。 在 曾 经 的 爆 红 过 后 ，UGG 最 好 的 时 光 已 经 远 去 了 。2007 年 ，UGG 开 始 在 国 内 流 行 ， 淘 宝 、 微 博 所 出 现 的 大 批 仿 冒 品 就 是 它 最 好 的 例 证 。 但 到 了 2012 年 ，UGG 的 母 公 司 Deckers Outdoor 营 收 大 幅 缩 水 了 30%， 从 此 之 后 UGG 虽 然 没 有 到 底 ， 倒 也 是 进 入 了 一 个 风 水 岭 。 今 年 11 月 ，UGG 的 母 公 司 Deckers Outdoor 公 布 2015 年 第 二 季 度 财 报 ， 虽 然 营 收 增 长 了 0.9%， 利 润 下 降 了 3%。 在 越 来 越 “ 独 臂 难 支 ” 的 当 下 ，UGG 也 开 始 更 多 跨 界 合 作 ， 去 年 5 月 ， 它 和 正 在 宣 传 期 的 《 星 球 大 战 7： 原 力 觉 醒 》 合 作 推 出 了 8 款 （3 款 男 鞋 、3 款 女 鞋 和 3 双 童 鞋 ） 达 斯 · 维 德 限 量 款 。 而 这 次 的 施 华 洛 斯 奇 UGG 其 实 同 样 是 跨 界 ， 只 是 附 加 的 竞 猜 元 素 让 它 看 起 来 更 互 动 。 《 星 球 大 战 7 》 合 作 款 但 无 论 是 跨 界 还 是 互 动 ， 这 些 都 是 营 销 ，UGG 产 品 本 身 的 衰 退 眼 下 还 是 没 解 决 。 题 图 来 自 shoes.net.cn 、 facebook 、 bootstmal