电 视 台 担 心 奥 运 广 告 卖 不 好 的 事 ， 今 年 又 没 发 生

这 次 是 2016 年 8 月 将 要 举 办 的 里 约 热 内 卢 奥 运 会 。 关 于 2016 年 里 约 热 内 卢 奥 运 会 的 广 告 情 况 ， 拥 有 美 国 地 区 转 播 权 的 美 国 国 家 广 播 公 司 NBC Universal 之 前 一 直 不 看 好 。 如 果 把 它 拿 去 跟 2012 年 的 伦 敦 奥 运 会 做 个 对 比 的 话 ，NBC Universal 负 责 体 育 新 闻 板 块 市 场 销 售 的 副 总 裁 Seth Winter 还 觉 得 也 并 不 会 比 伦 敦 那 时 候 好 吧 。 2012 年 伦 敦 奥 运 会 ，NBC Universal 支 付 了 11.8 亿 美 元 取 得 了 转 播 权 ， 原 先 根 据 广 告 销 售 情 况 的 预 估 是 亏 损 2 亿 美 元 。 但 事 实 上 ， 前 5 天 的 收 视 率 就 已 经 超 出 了 预 计 的 30%， 之 后 的 广 告 销 售 也 顺 利 突 破 了 12 亿 美 元 。 所 以 那 时 的 伦 敦 还 是 一 个 不 错 的 状 况 ， 今 年 的 NBC 又 没 什 么 信 心 了 。 但 在 上 周 四 的 一 次 公 开 讲 话 中 ，Winter 表 示 ， 情 况 扭 转 了 ， 在 最 近 几 个 月 的 几 单 生 意 确 定 之 后 ， 里 约 奥 运 会 目 前 的 广 告 招 商 情 况 已 经 超 过 了 伦 敦 。 不 过 ， 他 没 有 透 露 到 底 是 那 几 个 大 客 户 具 体 是 谁 ， 只 是 表 达 了 自 己 希 望 最 终 总 额 能 比 伦 敦 奥 运 会 还 多 50% 的 期 望 。 一 般 来 说 ， 移 动 通 讯 、 科 技 、 消 费 品 、 保 险 、 快 餐 和 电 影 公 司 都 是 购 买 广 告 的 常 客 ， 而 赶 上 了 今 年 11 月 的 美 国 大 选 ，Winter 也 表 示 希 望 民 主 党 或 者 共 和 党 也 会 愿 意 来 投 上 一 支 广 告 。 关 于 奥 运 期 间 的 广 告 费 ，《 华 尔 街 日 报 》 从 一 个 知 情 人 士 那 里 获 悉 ， 价 格 大 致 为 30 秒 100 万 美 元 。 但 即 使 是 4 年 一 次 的 国 际 赛 事 ， 这 还 是 要 比 每 年 2 月 举 办 的 ， 由 哥 伦 比 亚 广 播 公 司 （CBS） 转 播 超 级 碗 便 宜 不 少 ， 后 者 是 30 秒 500 万 美 元 。 题 图 来 自 theguardian