YouTube 上 的 好 莱 坞

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 来 自 《 彭 博 商 业 周 刊 》 的 这 篇 封 面 故 事 讲 述 了 YouTube 上 那 些 热 门 视 频 幕 后 的 故 事 ， 以 及 这 个 数 字 化 平 台 究 竟 为 大 的 媒 体 公 司 和 好 莱 坞 带 来 何 种 变 革 。 故 事 的 主 人 公 之 一 Brian Actor 过 去 几 十 年 来 都 是 电 视 台 的 青 少 年 演 员 ， 但 两 年 前 他 决 定 把 精 力 完 全 放 在 Youtube 之 上 。 这 源 于 他 对 两 个 儿 子 媒 体 消 费 习 惯 的 观 察 。Robbins 意 识 到 ， 年 轻 人 未 来 的 娱 乐 再 也 不 会 是 广 播 或 者 有 线 电 视 ， 而 是 短 视 频 ， 而 大 的 媒 体 公 司 面 对 这 种 现 象 变 化 缓 慢 ， 因 此 他 在 两 年 前 决 定 自 己 做 出 改 变 。 他 建 立 了 一 间 公 司 ， 招 募 、 管 理 和 投 资 那 些 未 来 的 青 少 年 演 员 。 他 赶 上 了 好 时 候 。YouTube 开 始 积 极 鼓 励 明 星 在 上 面 开 设 频 道 ， 甚 至 给 予 资 金 支 持 。Robbins 也 在 洛 杉 矶 有 了 自 己 的 工 作 室 ， 随 后 有 了 自 己 的 YouTube 频 道 AwesomenessTV。 这 个 上 面 都 是 2-5 分 钟 短 视 频 的 频 道 在 几 个 月 内 迅 速 上 升 到 YouTube 的 Top 榜 。 他 认 为 ， 那 些 观 看 AwesomenessTV 的 年 轻 人 也 同 时 是 将 视 频 上 传 到 YouTube 上 的 人 ， 于 是 很 快 AwesomenessTV 不 再 仅 仅 是 一 个 频 道 ， 成 为 了 一 个 制 造 年 轻 人 娱 乐 内 容 的 工 厂 。 风 险 投 资 接 连 不 断 地 上 门 ， 他 最 终 在 2013 年 把 它 卖 给 了 梦 工 厂 。 如 今 上 面 有 88000 个 频 道 ， 以 及 5400 万 订 阅 用 户 ， 每 月 有 超 过 10 亿 次 观 看 。 这 样 的 多 频 道 网 络 还 包 括 Maker Studio（55000 个 频 道 ，85 亿 月 观 看 数 ），Fullscreen（50000 个 频 道 ，35 亿 月 观 看 数 ） 以 及 Machinima（12000 个 频 道 ，31 亿 月 观 看 数 ）。 毫 无 疑 问 ， 好 莱 坞 迟 早 也 会 将 它 的 种 种 技 能 转 向 用 于 YouTube 之 上 ， 这 个 平 台 上 的 广 告 收 入 已 经 从 2012 年 的 12 亿 美 元 增 长 到 今 年 预 计 的 34 亿 美 元 。 发 生 在 YouTube 上 的 并 购 和 投 资 变 得 越 来 越 多 这 种 迅 速 整 合 的 局 面 让 YouTube 上 的 小 玩 家 悲 喜 交 加 —— 一 方 面 资 本 可 能 会 帮 助 一 些 人 释 放 创 造 力 （ 早 期 YouTube 上 的 视 频 因 为 成 本 低 ， 很 多 都 像 是 质 量 低 下 的 三 脚 猫 作 品 ）， 但 是 太 多 大 公 司 的 介 入 又 可 能 会 损 伤 创 造 力 。 和 传 统 电 视 台 相 比 ， 迪 士 尼 收 购 的 多 频 道 网 络 （MCN）Maker Studio 能 够 根 据 地 理 位 置 、 目 标 群 体 以 及 某 个 频 道 的 订 阅 者 数 量 ， 来 决 定 什 么 时 间 上 传 视 频 。Robbins 的 AwesomenessTV 去 年 已 经 盈 利 ， 但 它 的 商 业 模 式 主 要 不 是 YouTube 上 的 广 告 ， 而 是 和 品 牌 合 作 制 作 电 影 、 电 视 节 目 或 是 现 场 音 乐 会 。 去 年 的 时 候 ，YouTube 在 洛 杉 矶 还 创 立 了 一 个 41000 平 方 英 尺 的 工 作 室 ，YouTube 上 的 只 要 在 各 种 MCN 上 注 册 的 频 道 都 可 以 免 费 使 用 它 。 有 人 充 满 乐 观 地 评 价 说 ，2014 年 的 YouTube 就 如 同 1980 年 代 的 有 线 电 视 。